Optimalizácia e-mailového dizajnu na upútanie pozornosti vášho čitateľa

psychológia e-mailového marketingu

Pred niekoľkými mesiacmi na konferencii som sledoval fascinujúcu prezentáciu krokov, ktoré podniká čitateľ e-mailov, keď sa ponorí do svojho e-mailu. Nie je to trasa, ktorej väčšina ľudí verí, a funguje veľmi odlišne od webovej stránky. Pri prezeraní e-mailov sa zvyčajne zobrazujú prvé slová v predmete správy a možno aj krátky náhľad obsahu, ktorý obsahuje. Niekedy sa zastaví predplatiteľ. Alebo môžu kliknúť na e-mail a otvoriť ho - odhalia hornú časť e-mailu, ktorá je viditeľná v ich e-mailovom klientovi. A potom, ak upúta ich pozornosť, môžu sa posúvať nižšie. U niektorých klientov existuje dokonca aj medzistupeň medzi tým, či si chcú obrázky prezerať alebo nie - ale verím, že správanie pomaly ustupuje.

toto infografika od Emy prechádza niektorými kľúčovými detailmi e-mailu, vďaka ktorým sa čitateľ od zvedavosti dostane hlbšie do kontaktu. Zachytávanie emócií, využitie ľudí v obrazoch, zameranie na farby a biele medzery, ktoré privedú oko od pohľadu do akcie ... všetky tieto veci je možné začleniť, aby sa prehĺbili otváranie a klikanie u vášho predplatiteľa.

Obzvlášť však milujem ich záverečnú poznámku s farbou a použil by som ju na každé z 12 tajomstiev!

Každé publikum je iné, takže je dôležité vykonať niekoľko testov, aby ste zistili ...

Videli sme niekoľko neuveriteľných výsledkov s e-mailmi s dlhým kopírovaním, ktoré nemali veľa snímok, a inými e-mailmi, ktoré boli jednoducho jedným veľkým obrázkom doručeným s odkazom. Všetko závisí od vášho publika, jeho úrovne pozornosti, očakávania od prijatia e-mailu a od toho, v akej fáze cyklu aktivít sa nachádzajú. Možno by si chceli prečítať podrobný popis vašich ponúk alebo sú pripravení kliknúť. tlačidlo a zaregistrujte sa. Nebudete vedieť, pokiaľ nevyskúšate rôzne kombinácie. A nečudujte sa, ak nejde o univerzálne riešenie. Mnohokrát nájdete lepšie výsledky segmentovaním a testovaním rôznych variácií medzi vašimi predplatiteľmi.

12-tajomstvá-človek-mozog-e-mail

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.