Požičovňa e-mailových zoznamov, čo potrebujete vedieť

Pravda

Často ohováraný a často nepochopený, prenájom e-mailových zoznamov je všeobecne akceptovaná marketingová praktika, ktorá môže poskytnúť silnú návratnosť investícií, ak viete, čo hľadať a rešpektovať doručenú poštu. Ak nie ste oboznámení s prenájmom e-mailových adries alebo na nich nemáte dojem, tu je zoznam výhod, ako aj jeho hlavných rozlišovacích faktorov a úvah.

Poznajte rozdiel

Legitímne príležitosti na požičiavanie e-mailových zoznamov boli, bohužiaľ, pošramotené praktikami poskytovateľov, ktorí nie sú hviezdnymi, či už sú to zostavovatelia zoznamov, predajcovia e-mailových adries alebo klamári s plešinou. Žiadna z nich pravdepodobne nepomôže NI obchodníka. Prečo by to malo byť? Príjemcovia e-mailu nemajú žiadny vzťah s organizáciou, ktorá vlastní ich e-mailovú adresu, a odošle vašu ponuku.

Za 12 rokov v e-mailovom marketingu som zistil, že najlepšie príležitosti často spočívajú v prenájme pravdivý zoznamy účastníkov. To znamená značkové e-mailové zoznamy, ktoré sú odvodené z publikácií, služieb alebo produktov, ktoré príjemca pozná, a cenia si ich.

Ako to funguje & Kľúčové úvahy

  • Majitelia zoznamov zašlú ponuku marketingových služieb svojim predplatiteľom.
  • Obchodník za túto službu platí poplatok, zvyčajne na základe ceny za tisíc (CPM).
  • Na rozdiel od direct mailu alebo telemarketingu, marketingový pracovník nikdy nevidí zoznam.
  • Na rozdiel od prichádzajúceho marketingu ide predovšetkým o vypracovanie hodnotnej ponuky, nie obsahu.
  • Najdôležitejším faktorom je výber zoznamu, za ktorým nasleduje ponuka a kreatíva.

Pre obchodníkov

Pre mnohých obchodníkov je prenájom e-mailových zoznamov konzistentným prostriedkom na rozširovanie ich vlastných zoznamov predplatiteľov, balenie ich potrubí a samozrejme aj priamy predaj. Tu je niekoľko výhod.

  • Hodnota združenia (s vlastníkom zoznamu)
  • Nízke náklady na akvizíciu (v porovnaní s inými priamymi kanálmi)
  • Je to rýchle (výsledky testu a úpravy vykonajte v dňoch, nie týždňoch)
  • Lepšia doručiteľnosť (v porovnaní so zoznamami vyhovujúcich a nákupov)

Pre vlastníkov zoznamov

Majitelia zoznamov majú veľa príchutí, ako sú maloobchodníci, producenti udalostí, združenia, tradiční vydavatelia a blogeri. Všetky z nich môžu nájsť značnú hodnotu aj v prenájme zoznamov e-mailov, aj keď iného druhu.

  • Výnosy (1 - 2 doláre na predplatiteľa, ročne je dobrým pravidlom)
  • Kontrola (čo, kedy, kto)
  • Jednoduché (žiadny predaj, marketing, fakturácia - ak pracujete s Profesionálna spoločnosť na správu zoznamov).
  • Hygiena (častejšie odbúravajte tvrdé skoky)

Prípad v bode

Múdri obchodníci už nepokračujú vo výbere správnych zoznamov, ale už viac neberú do úvahy kúp si moje veci prístup. Namiesto toho sú kampane na vypožičiavanie kreatívnejšie, pozrite sa na túto kampaň od spoločností Surfline a Rip Curl. Je to vynikajúci príklad toho, ako vydavatelia môžu svojim predplatiteľom poskytnúť priamy prístup k bezplatným produktom, službám alebo ponukám a získať si v tomto procese ich srdcia.

Budúcnosť požičiavania e-mailov

Doručiteľnosť e-mailu je neustálou výzvou pre obchodníkov so zoznamami, ktorí používajú zoznamy, ktoré vyhovujú alebo nakupujú. V skutočnosti, vyzvať je pravdepodobne príliš ľahký popis. A to je dobrá vec. Uvoľňuje poštové schránky pre obchodníkov, ktorí chcú zamerať svoje ponuky na legitímnych predplatiteľov, ktorí prejavili záujem a ktorí môžu mať aktuálnu potrebu alebo nájsť skutočnú hodnotu príležitosti.

2 Komentáre

  1. 1

    Ďakujeme Scottovi za takéto cenné informácie o e-mailovom marketingu. Túto tému považujem za dosť zaujímavú pre tie začínajúce spoločnosti, ktoré majú vynikajúci produkt, ale nemajú kvalifikovaný zoznam zákazníkov, ktorí sa rozhodli byť v ňom.

    Myslím si, že by mohlo poskytnúť tomuto podniku veľa výhod, jednou z nich, ktoré by boli spojené s podnikaním vlastníkom zoznamu. Zaistite preto, aby mal podnik medzi zákazníkmi dobrú povesť, pretože inak by to vašu značku namiesto jej využitia iba zabilo.

    Pripojte sa ku konverzáciám o e-mailovom marketingu na Otázkach a odpovediach Startups.com

  2. 2

    Aký je názov agentúry na požičanie e-mailu. Mám zoznam viac ako 1 milión + predplatiteľov a rád by som si svoj zoznam prenajal alebo predal. Môže niekto odporučiť spoločnosť, ktorá to urobí?

    Ďakujem

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.