3 dimenzie vyváženej e-mailovej marketingovej stratégie

Depositphotos 75768529 m 2015

Mnoho obchodníkov zameriava svoju stratégiu na e-mailový marketing jednoducho na produktivitu výstupu a výkonnosť e-mailu. Toto postráda niektoré obrovské rozmery, ktoré ovplyvňujú celkový úspech vašej spoločnosti v konkurencii doručenej pošty, ktorá je hromadne vysoká pre pozornosť vašich predplatiteľov.

Analýza, ktorá sa vykoná po e-mailovej marketingovej kampani, má 3 dimenzie:

  1. Doručiteľnosť e-mailom - to je to, či sa váš e-mail dostal do doručenej pošty. To je kombinácia čistoty vášho e-mailového zoznamu, reputácie vašej adresy na odosielanie IP adries, platnosti vášho poskytovateľa e-mailových služieb (ESP) a obsahu, ktorý zverejňujete. Zrátané a podčiarknuté - koľko z vašich e-mailov sa dostalo do doručenej pošty, aby ste sa vyhli nevyžiadanej pošte alebo odskočili. Mnoho ľudí si z toho nerobí starosti, najmä tí bez dobrého ESP. Dodateľnosť však môže vašu spoločnosť stáť stratené vzťahy a výnosy. Používame 250ok na monitorovať naše umiestnenie doručenej pošty.
  2. Správanie predplatiteľa - toto sú príjemcovia alebo predplatitelia vášho e-mailu. Otvorili? Miera prekliknutia alebo Miera prekliknutia (MP)? Premeny? Spravidla sa merajú ako „jedinečné“ počty. To znamená, že sa jedná o počet predplatiteľov, ktorí otvorili, klikli alebo uskutočnili konverziu ... a nemožno sa mýliť s celkovým počtom otvorení, prekliknutí a konverzií. Veľká časť vášho zoznamu môže byť neaktívna - čo robíte pre to, aby ste sa s nimi znova spojili?
  3. Výkonnosť e-mailového obsahu - takto to urobil váš obsah. Aký bol celkový počet otvorení, prekliknutí a konverzií? Ako sa umiestnili vaše odkazy? Segmentujete svoj obsah tak, aby sa lepšie zhodoval s predplatiteľom? Dynamicky produkovaný obsah, segmentácia zoznamov a ďalšia personalizácia výrazne zvyšujú mieru výkonu e-mailov.

Pri ďalšom postupe by ste mali porovnávať výkonnosť svojej kampane v rámci týchto dimenzií v rámci každej kampane a každého zoznamu alebo segmentu. Umožní vám to rýchlo zistiť, kde sú vaše problémy!

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.