Zatiaľ čo e-mailová technológia nezaznamenala veľa inovácií, pokiaľ ide o dizajn a doručovateľnosť, e-mailové marketingové stratégie sa vyvíjajú spolu s tým, ako získavame pozornosť našich predplatiteľov, poskytujeme im hodnotu a privádzame ich, aby s nami obchodovali.
Nové trendy e-mailového marketingu
Analýzu a údaje vypracoval Omnisend a zahŕňajú:
- Obsah vytvorený používateľmi (UGC) – Hoci značky milujú vylepšovať svoj obsah, nie vždy to rezonuje s ich cieľovým publikom. Zahrnutie posudkov, recenzií alebo zdieľaných príspevkov na sociálnych sieťach s vašimi odberateľmi poskytuje vysokú úroveň autenticity.
- Hyper-segmentácia a personalizácia – Starý dávkový štýl posielania newsletterov dominuje e-mailovému marketingu už desaťročia, no predplatitelia sú už vyčerpaní správami, ktoré s nimi jednoducho nerezonujú. Nasadenie automatizovaných ciest, ktoré sú vysoko personalizované a segmentované, teraz vedie k oveľa lepšej interakcii.
- Omnikanálová komunikácia – Naše schránky sú nabité... takže značky pridávajú správy, ktoré sú zacielené prostredníctvom mobilných upozornení, textových správ a dokonca aj dynamického umiestňovania reklám, aby posunuli potenciálnych zákazníkov cez ich perspektívne cesty zákazníkov.
- Rozšírená realita / virtuálna realita – Prevažná väčšina e-mailových interakcií sa v súčasnosti deje na mobilných zariadeniach. To ponúka príležitosť prinútiť predplatiteľov, aby sa bez problémov preklikli na pokročilú mobilnú technológiu, ktorá zahŕňa rozšírenú realitu (AR) a virtuálna realita (VR).
- interaktivita – Značky si osvojujú digitálne zážitky, pretože ide o plynulejšie a prirodzenejšie skúsenosti, ktoré návštevníkom pomáhajú riadiť sa a prispôsobiť si používateľskú skúsenosť. E-mail je prirodzeným východiskovým bodom pre tieto skúsenosti a spúšťa prvú otázku, ktorá zachytáva odpoveď a segmentuje ďalší krok v tejto skúsenosti.
- Mobilná optimalizácia – Príliš veľa značiek stále navrhuje e-maily pre stolné počítače – chýbajú príležitosti pre malú obrazovku a možnosť jednoduchého čítania e-mailov a interakcie s nimi. Ak potrebujete viac času na vloženie častí vášho e-mailu určených len pre mobilné zariadenia, optimalizované pre mobilné e-mailové platformy, je rozhodujúce pre zvýšenie interakcie.
- Dôležitosť ochrany osobných údajov – Spoločnosť Apple zrušila svoju aplikáciu Mail pre iOS 15, ktorá bráni e-mailovým marketingovým platformám zachytávať udalosť otvorenia e-mailu prostredníctvom sledovacieho pixela. Keďže sledovanie súborov cookie mizne, obchodníci musia používať oveľa lepšie sledovanie kampaní na adresách URL, aby pomohli predplatiteľom bez toho, aby porušili predpisy alebo prekročili obavy týkajúce sa ochrany osobných údajov.
Tu je úplná infografika navrhnutá tímom Red Website Design, ktorý vyvinul túto fantastickú infografiku na základe údajov Omnisend: 7 trendov e-mailového marketingu, ktoré by všetci vlastníci firiem a obchodníci mali vedieť v roku 2022.
Zverejnenie: Som pridruženou spoločnosťou pre Omnisend a v tomto článku používam svoj partnerský odkaz.
