Speňaženie e-mailového spravodajcu: Dve uskutočniteľné možnosti pre blogerov a malých vydavateľov

e-mailové peniaze

Vplyv už nie je výlučnou doménou veľkých vydavateľov. Očné bulvy a marketingové doláre sú presmerované na armádu malých vydavatelstiev; či už sú to kurátori obsahu, blogeri, vlogeri alebo podcastéri.

Vzhľadom na zvýšený dopyt títo mikropublikári oprávnene hľadajú spôsoby, ako premyslene profitovať zo svojho publika a zo svojho úsilia.

Zisk v e-mailových spravodajcoch

Spolu s ďalšími taktikami speňaženia, ktoré v súčasnosti používajú, ako sú grafické reklamy na webových stránkach a sponzorstvá sociálnych médií, majú dnešní vydavatelia špeciálnych kníh niekoľko pozoruhodných možností na speňaženie svojich e-mailových bulletinov.

Speňaženie e-mailových prostriedkov vydavateľa nie je nič nové, ale donedávna existovali značné bariéry, napríklad minimálna veľkosť zoznamu, ktorá vylučovala malých vydavateľov z účasti.

Ako full service e-mailová marketingová agentúra s vášňou pre publikovanie sme použili niekoľko taktík, aby sme bloggerom pomohli zvýšiť príjmy z e-mailov - bez toho, aby sme museli predávať priamo alebo zvyšovať svoju pracovnú záťaž. Tu sú dve z našich obľúbených položiek:

Reklamy v e-mailových vestníkoch

Videli sme, že grafické reklamy zabalené v e-mailoch alebo okolo nich majú v porovnaní s cenou silný výkon; pre inzerentov aj vydavateľov.

Martech Zone využíva jednu z najväčších e-mailových reklamných sietí, LiveIntent, aby speňažil svoj spravodaj.

Hackerský spravodaj, ktorý vydáva Kale Davis, poklepal LaunchBit dynamicky vložiť jednu reklamu do každého bulletinu. Kale používa Mailchimp ako svojho poskytovateľa e-mailových služieb, ktorý je integrovaný s LaunchBit; zjednodušuje výber reklám a automatické vstrekovanie.

hackerské bulletiny

naopak, Dan Lewis s Teraz už viem vo svojom bulletine zobrazuje viac reklám. Dan používa LiveIntent rovnako ako LaunchBit. Oba sa tiež úzko integrujú s jeho poskytovateľom e-mailových služieb.

teraz poznám reklamy

Sponzorované e-maily (al. Prenájom zoznamov e-mailov)

Priestor na prenájom zoznamu e-mailov sa za posledné roky zmenil k lepšiemu. Nechápte ma zle, stále existujú hromady zoznamových spoločností, ktoré si prenajímajú alebo dokonca predávajú bezcenné zoznamy e-mailov, ale je tiež pravda, že skutočný prenájom zoznamov e-mailov má stále silný výkon. Aj napriek tomu sa mnoho malých vydavateľov zdráha dokonca považovať prenájom zoznamov e-mailov za stratégiu speňaženia.

Možno je to preto, že vydavatelia špecializovaní na určitú oblasť majú užšie a osobnejšie vzťahy so svojimi predplatiteľmi a nechcú vyzerať ako profitéri. Možno je to nepochopením aký zoznam prenájom naozaj so sebou nesie.

Alebo je to možno len stigma názvu, ktorá vypína nových vydavateľov. Namiesto „zapožičiavania zoznamov e-mailov“ sme ho vždy označovali ako sponzorované e-maily alebo vyhradené e-maily, ktoré sú vzhľadom na to, že inzerentova ponuka je zvyčajne zabalená v e-mailovej šablóne vydavateľa, vhodnejšie.

Tu je sponzorovaný e-mail od používateľa DailyWorth; publikácia, ktorá poskytuje ženám praktické tipy na osobné financie každý deň. V tomto príklade je inzerentom ShoeMint.

e-mail dennej hodnoty

Ďalej uvádzam príklad od spoločnosti Wilson Web, ktorá publikuje Webový marketing dnes informačný bulletin, ktorý pozostáva z tipov pre elektronický obchod, e-mailový marketing a webový marketing. Inzerentom je Lyris, poskytovateľ služieb e-mailového marketingu.

webový marketing dnes e-mailom

Podľa mojich skúseností dnešné spoločnosti spravujúce zoznamy e-mailov odvádzajú skutočne dobrú prácu pri zosúlaďovaní inzerentov s obmedzeným publikom. Pokročilá technológia a trh umožnili inzerentovi alebo jeho sprostredkovateľovi zoznamov ľahko si prenajať zoznamy, vykonávať kampane a testovať výkonnosť.

Aká je zodpovednosť vydavateľa?

Siete na zobrazovanie e-mailov a spoločnosti na požičiavanie zoznamov e-mailov uľahčujú vydavateľom monetizáciu bulletinov. Od prieskumu a predaja až po prehľady a platby robia všetko.

Priebežná zodpovednosť vydavateľa sa obmedzuje na výber / schválenie reklám / ponúk inzerenta a ďalšie zapojenie jeho predplatiteľov.

Koľko môžu vydavatelia očakávať?

  • E-mailové obsahové reklamy -E-mailové obsahové reklamy sa zvyčajne kupujú na základe výkonu, ako je cena za kliknutie alebo cena za zobrazenie, preto sa pri projekcii a výpočte výnosov najčastejšie používa meranie efektívna cena za tisíc alebo eCTZ. eCTZ sa počíta vydelením celkových zárobkov celkovým počtom zobrazení v tisícoch. Na otázku, aké sú ich priemerné eCPM, Elizabeth Yin, spoluzakladateľka spoločnosti LaunchBit, uvádza, že „existuje veľké množstvo, od pár dolárov až po takmer 100 eCPM (pri otvorení).“ Ďalej hovorí, že „najlepšie informačné vestníky sa páčia Thrillist, ktorý predáva svoj vlastný inventár, zarobí až 275 dolárov eCTZ v závislosti od formátu reklamy. “
  • Špeciálne e-maily -Špeciálne e-maily sa zvyčajne kupujú na serveri cena za tisíc, alebo CPM, čo znamená, že vydavatelia dostávajú paušálny poplatok za každých tisíc odoslaných e-mailov a ďalšie poplatky za akékoľvek zacielenie požadované inzerentom. Platba nesúvisí s výkonom. Zoznamy s nízkou výkonnosťou však rýchlo vypustí každá spoločnosť so zoznamom, ktorá stojí za to. Podľa spoločnosti Worldata's sú vyhradené e-maily v priemere od 80 do 250 dolárov za tisíc zobrazení (CTZ) Katalógový cenový index, pričom niektoré medzipodnikové a medzinárodné zoznamy e-mailov dosiahli CPM až 400 dolárov. Na základe súčasných čísel je výplata za špecializovaný alebo sponzorovaný e-mail vyššia ako pri zobrazovaní e-mailových reklám, ale premyslení vydavatelia budú selektívni podľa toho, ako často tieto špecializované e-maily posielajú; preto je menej príležitostí profitovať z prenájmu zoznamov e-mailov.
  • Rozdelenie výnosov -E-mailové reklamné siete na zobrazovanie e-mailov aj požičiavanie zoznamov e-mailov fungujú na základe výkonu; to znamená, že vydavateľ neplatí žiadne poplatky, iba sa jednoducho delia o výnosy generované inzerentom. Napríklad pri prenájme e-mailových zoznamov si vydavateľ ponechá 50% - 80% z každej objednávky prenájmu zoznamov. Rozdelenie výnosov pre e-mailové obsahové reklamy je však o niečo ťažšie určiť.

Zobrať

Ak je vaše publikum veľmi požadované, za prístup k nemu môžete a mali by ste dostať zaplatené. Svoj e-mailový inventár môžete kedykoľvek predať sami, ale skúsenosť mi ukázala, že pravdepodobne budete mať nižšie výnosy, keď pre to budete usilovnejšie. Najmä v oblasti požičiavania zoznamov e-mailov.

Čím viac sa budú malí vydavatelia na trhu účinne umiestňovať, tým väčší dopyt po ich obsahu bude. To následne spôsobí rast zoznamu, ktorý môžu priamo a nepriamo speňažiť, bez ohľadu na to, či sa rozhodnú používať sponzorované reklamy, sponzorované e-maily alebo inú metódu.

Hovorím, že zaneprázdnení vydavatelia by mohli byť radšej, keby prenechali nepriame speňaženie profesionálom a vyskúšali všetky vhodné taktiky pre publikum. Čo hovoríš?

Jeden komentár

  1. 1

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.