Content MarketingMarketingová infografika

Evolúcia loga a vplyv technológie na dizajn loga

Slovo logo pochádza z gréckeho slova loga, čo znamená slovo, myšlienka alebo reč. V starogréckej filozofii logos označoval princíp rozumu a poriadku vo vesmíre. Postupom času sa význam log rozšíril o používanie slov alebo symbolov na reprezentáciu spoločnosti alebo organizácie. Dnes termín logo sa bežne používa na označenie vizuálneho symbolu alebo dizajnu, ktorý predstavuje značku alebo spoločnosť.

Konkrétna osoba, ktorá tento výraz vytvorila logo je neznáme, pretože slovo sa časom vyvinulo používaním jazyka. Používanie log ako vizuálnych symbolov na reprezentáciu značky alebo organizácie sa však datuje do staroveku, s príkladmi, ako sú logá používané starovekými gréckymi a rímskymi rodinami na identifikáciu ich rodovej línie a značky používané stredovekými cechmi na reprezentáciu ich obchodu. . Zvyčajne boli zobrazené na ich oblečení, štítoch a iných osobných predmetoch. Zatiaľ čo používanie loga ako rodinných erbov sa datuje do staroveku, je dôležité poznamenať, že tento termín logo sama v tých časoch neexistovala. Tieto symboly, známe ako heraldické zariadenia, mali podobnú funkciu ako moderné logá v tom, že pomáhali identifikovať a odlíšiť jednu rodinu od druhej.

Postupom času sa používanie heraldických prostriedkov rozšírilo o organizácie ako cechy, kostoly a školy, ktoré používali symboly na vyjadrenie svojej identity a hodnôt. Používanie symbolov a log pre firemnú značku sa objavilo koncom 19. a začiatkom 20. storočia s rozmachom reklamy a masmédií a odvtedy sa stalo štandardnou súčasťou moderného podnikania a marketingu.

Kedy začali firmy používať logá?

Firmy začali používať logá koncom 19. a začiatkom 20. storočia ako súčasť vzostupu modernej reklamy a značky. Rozvoj nových tlačových technológií a rast masmédií, ako sú noviny, časopisy a billboardy, vyvolali v spoločnostiach potrebu vytvárať rozpoznateľné vizuálne symboly, ktoré reprezentujú ich značku a produkty.

Niektoré z prvých príkladov spoločností používajúcich logá zahŕňajú:

Logo Coca-Cola

Logo Coca-Cola bolo prvýkrát vytvorené v roku 1887 a odvtedy sa stalo jedným z najznámejších log na svete.

Logo Ford

Logo Ford bolo prvýkrát predstavené v roku 1903 a prešlo niekoľkými iteráciami.

logo Ford 1903
zdroj: Gear Primer

Logo IBM

Logo IBM bolo prvýkrát predstavené v roku 1924 a odvtedy sa stalo symbolom technologických inovácií a firemného úspechu.

Logo IBM 1924
zdroj: iste

Niekoľko log verejných korporácií v Spojených štátoch dokonca vydržalo viac ako 100 rokov bez výrazných zmien. Tu je niekoľko príkladov:

Logo Johnson & Johnson

Logo Johnson & Johnson obsahovalo názov spoločnosti výrazným červeným písmom a vyzeralo presne ako podpis ich prvého vypísaného šeku.

Logo General Electric

Logo General Electric, ktoré obsahuje písmená GE, bolo prvýkrát predstavené v roku 1892 a odvtedy zostalo takmer nezmenené.

všeobecné elektrické logo 1899
zdroj: GE

Logo IBM

Logo Colgate-Palmolive, ktoré obsahuje názov spoločnosti vo výraznom červeno-bielom dizajne, bolo prvýkrát predstavené začiatkom 1900. storočia.

logo colgate
zdroj: Turbolog

Stojí za zmienku, že aj logá, ktoré zostali dlhé roky takmer nezmenené, môžu časom prejsť drobnými úpravami, ako sú napríklad aktualizácie farebnej schémy alebo typografie. Celkový dizajn a štýl týchto log však zostal konzistentný už viac ako storočie.

Ako sa logá vyvíjali v priebehu času

Tu je niekoľko príkladov toho, ako sa logá časom menili, čo odráža vplyv technológie na dizajnové postupy:

  • Zjednodušenie: Jedným z príkladov loga, ktoré postupom času prešlo zjednodušením, je značka Nike vlnovka. Pôvodné logo Nike, ktoré obsahovalo zložitú ilustráciu gréckej bohyne Nike, bolo v roku 1971 nahradené jednoduchým, ikonickým vlnovka dizajn. Swoosh je dobre rozpoznateľný symbol, ktorý vyjadruje rýchlosť a pohyb a jeho jednoduchosť umožňuje jeho jednoduchú reprodukciu na rôznych médiách.
  • Farba: Pôvodné logo Apple, ktoré malo viacfarebný dizajn s vyobrazením Isaaca Newtona pod jabloňou, bolo v roku 1977 nahradené jednoduchším monochromatickým dizajnom so štylizovanou siluetou jablka. Postupom času sa farebná schéma loga menila, od dúhových farebných prevedení v 1980. rokoch až po minimalistickejšie strieborné prevedenie v posledných rokoch.
farba loga jablka
zdroj: Urban Geko
jednofarebné logo jablka
zdroj: Urban Geko
  • branding: Jedným príkladom loga, ktoré zahŕňa prvky značky, je logo FedEx. Logo FedEx, ktoré bolo prepracované v roku 1994, obsahuje jednoduché, tučné písmo vo fialovej a oranžovej farbe spolu so skrytou šípkou medzi „E“ a „x“, ktorá vyjadruje rýchlosť a pohyb. Logo tiež zahŕňa slogan spoločnosti „Svet na čas“, ktorý posilňuje zameranie spoločnosti na rýchle a spoľahlivé doručenie.
Logo FedEx 1973
zdroj: 1000 log
Logo Fedex teraz
zdroj: 1000 log
  • Digitálny dizajn: V roku 2019 predstavila spoločnosť Mastercard nové logo, ktoré obsahovalo jednoduchší, modernejší dizajn s jasnejšou a výraznejšou farebnou schémou. Nové logo bolo navrhnuté tak, aby bolo všestrannejšie a prispôsobiteľné pre celý rad digitálnych médií vrátane mobilných zariadení a platforiem sociálnych médií.
logo mastercard 1996
zdroj: Mastercard
logo mastercard teraz
zdroj: Mastercard
  • skupín spoločnosti: Starbucks prepracoval vzhľad morskej panny z jej pôvodného loga, vďaka čomu je rafinovanejšie a modernejšie. Siréna s odhalenými prsiami bola považovaná za príliš odhaľujúcu, a tak návrhárka zahalila svoje telo do nádherných dlhých vlasov. 
originálne logo starbucks
zdroj: Upsiside
logo starbucks teraz
zdroj: Upsiside
  • Minimalizmus: Príkladom minimalistického loga je logo Airbnb. Pôvodné logo Airbnb, ktoré obsahovalo názov spoločnosti v písme, bolo v roku 2014 nahradené geometrickejším, minimalistickejším dizajnom. Nové logo má jednoduchý, abstraktný dizajn, ktorý zahŕňa začiatočné písmeno „A“ spoločnosti spolu s jemnou pastelovou farebnou schémou, ktorá vyjadruje pocit tepla a pohostinnosti. Minimalistický dizajn umožňuje, aby bolo logo ľahko rozpoznateľné a prispôsobiteľné naprieč celým radom médií.
originál airbnb
zdroj: Logomyway
airbnb nové
zdroj: Logomyway

Vplyv technológie na dizajn loga

Technológia hrala kľúčovú úlohu pri navrhovaní log. Od monochromatickej tlače, cez farebnú tlač, televíziu, až po internet, boli firmy technologickými zmenami nútené modernizovať svoje logá.

Tlačiarenský lis

Tlačiarenský stroj mal hlboký vplyv na dizajn loga, najmä v prvých dňoch vývoja loga. Pred vynájdením tlačiarenského lisu v 15. storočí sa väčšina log vytvárala pomocou manuálnych techník, ako je vyrezávanie, maľovanie alebo rytie. To obmedzilo schopnosť podnikov vytvárať konzistentné a ľahko reprodukovateľné logá.

S vynálezom tlačiarenského lisu bolo možné rýchlo a presne vytvoriť viacero kópií dizajnu. To umožnilo podnikom vytvárať logá, ktoré sa dali ľahko reprodukovať na rôznych médiách, od vizitiek až po billboardy.

Tlačiareň tiež umožnila použitie zložitejších a detailnejších návrhov pri vývoji loga. Pred vynálezom tlačiarenského lisu bola väčšina log jednoduchá a priamočiara, kvôli obmedzeniam manuálnych techník. Vďaka schopnosti vytvárať detailnejšie návrhy pomocou tlačiarenského lisu boli dizajnéri schopní vytvoriť logá, ktoré obsahovali zložitejšiu typografiu, ilustrácie a ďalšie dizajnové prvky.

Tlačiarenský lis nakoniec umožnil použitie farby v dizajne loga. Pred vynálezom tlačiarenského lisu boli logá zvyčajne monochromatické alebo obmedzené na niekoľko farieb kvôli ťažkostiam pri ručnom nanášaní farieb. Vďaka možnosti tlačiť logá v plnej farbe boli dizajnéri schopní vytvoriť živšie a pútavejšie logá, ktoré by mohli vyniknúť na preplnenom trhu.

televízia

Televízia mala významný vplyv na dizajn loga v polovici 20. storočia, pretože vytvorila nové príležitosti a výzvy pre podniky, ktoré chceli propagovať svoje značky.

Jedným z najväčších vplyvov televízie na dizajn loga bola potreba, aby logá boli ľahko rozpoznateľné a zapamätateľné, a to aj na diaľku a v krátkych časových intervaloch. Keď sa televízna reklama stala rozšírenejšou, podniky potrebovali logá, ktoré by diváci mohli rýchlo a ľahko identifikovať, často v priebehu niekoľkých sekúnd. To viedlo k zameraniu sa na jednoduchosť a jasnosť v dizajne loga, pričom mnohé logá sa vyznačujú výraznou typografiou, jednoduchými tvarmi a živými farbami, ktoré by mohli vyniknúť na televíznej obrazovke.

Ďalším vplyvom televízie na dizajn loga bola potreba, aby sa logá dali prispôsobiť rôznym médiám a formátom. Keď sa televízna reklama stala sofistikovanejšou, podniky potrebovali logá, ktoré by sa dali ľahko prispôsobiť rôznym formátom, od tlačených reklám cez billboardy až po televízne spoty. To viedlo k zameraniu sa na všestrannosť a škálovateľnosť v dizajne loga, pričom mnohé logá boli navrhnuté tak, aby sa dali ľahko zmeniť a prispôsobiť rôznym médiám.

Televízia tiež umožnila nové možnosti v animácii loga a návrhu pohybu. Ako technológia pokročila, dizajnéri boli schopní vytvoriť animované logá a grafiku na obrazovke, ktoré pridali pohyb a vizuálny záujem televíznym reklamám a programom. To viedlo k zameraniu sa na kinetický a dynamický dizajn loga, pričom mnohé logá obsahovali prvky, ktoré sa dali ľahko animovať a oživiť na obrazovke.

Internet

Internet mal významný vplyv na dizajn loga, a to tak z hľadiska spôsobu, akým sa logá vytvárajú a používajú, ako aj z hľadiska ich vizuálneho štýlu a vlastností. Tu sú niektoré zo spôsobov, akými internet ovplyvnil dizajn loga:

  1. prispôsobivosť: S rozmachom digitálnych médií a mobilných zariadení bolo potrebné, aby sa logá dali prispôsobiť rôznym veľkostiam obrazoviek a rozlíšeniam. To viedlo k zameraniu sa na jednoduchosť a škálovateľnosť v dizajne loga, pričom mnohé logá boli navrhnuté tak, aby sa dali ľahko meniť a prispôsobovať rôznym digitálnym médiám.
  2. Dostupnosť: Internet uľahčil podnikom všetkých veľkostí vytváranie a distribúciu ich log, čo viedlo k šíreniu log na webe. To vyvolalo potrebu, aby logá boli ľahko rozpoznateľné a charakteristické, a to aj na preplnenom online trhu.
  3. Interaktivita: Internet umožnil nové možnosti v dizajne loga, pričom dizajnéri boli schopní vytvárať logá, ktoré reagovali na interakcie používateľov alebo zahŕňali animácie a iné dynamické prvky. To viedlo k zameraniu sa na kinetický a interaktívny dizajn loga s mnohými logami navrhnutými tak, aby zaujali používateľov a vytvorili pôsobivejší zážitok zo značky.
  4. branding: Internet umožnil nové príležitosti v brandingu, vďaka čomu boli podniky schopné vytvárať komplexnejšie a konzistentnejšie identity značiek v celom rade digitálnych médií. To viedlo k zameraniu sa na prvky značky, ako je typografia, farba a obrázky v dizajne loga, pričom mnohé logá boli navrhnuté tak, aby odrážali hodnoty a osobnosť značky.
  5. Globalizácia: Internet vytvoril nové príležitosti pre podniky na oslovenie globálneho publika, čo viedlo k potrebe log, ktoré by boli kultúrne citlivé a prispôsobiteľné rôznym regiónom a trhom. To viedlo k zameraniu sa na lokalizáciu log pre rôzne jazyky, kultúry a regióny, pričom mnohé logá boli navrhnuté tak, aby odrážali jedinečné vlastnosti ich cieľového publika.

Tu je skvelá infografika z Zažiarte nové médiá ktorá zdieľa niektoré z najznámejších identít značiek a ako sa ich logá vyvinuli:

vývoj dizajnu loga

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO OpenINSIGHTS a zakladateľ spoločnosti Martech Zone. Douglas pomohol desiatkam úspešných startupov MarTech, asistoval pri due diligence v hodnote viac ako 5 miliárd dolárov v akvizíciách a investíciách Martech a naďalej pomáha spoločnostiam pri implementácii a automatizácii ich predajných a marketingových stratégií. Douglas je medzinárodne uznávaný odborník na digitálnu transformáciu a MarTech a rečník. Douglas je tiež publikovaným autorom príručky Dummie a knihy obchodného vedenia.

súvisiace články

Tlačidlo späť nahor
Zavrieť

Zistený blok reklám

Martech Zone vám tento obsah môže poskytnúť bezplatne, pretože naše stránky speňažujeme prostredníctvom príjmov z reklám, pridružených odkazov a sponzorstiev. Ocenili by sme, keby ste pri prezeraní našej stránky odstránili blokovanie reklám.