Vývoj optimalizácie pre vyhľadávače: S niektorými bezplatnými radami pre SEO

Vývoj vyhľadávača

Tento víkend som sa stretol na káve s priateľom, ktorý pracoval v priemysle domácich služieb. Narážal na to, že jeho firma mala v posledných rokoch zmluvu s agentúrou SEO, len si nebol istý, či za peniaze, ktoré s nimi minuli, dostávajú návratnosť investícií alebo nie.

Celková suma za celý život bola spolu s konzultantom viac ako 100,000 3 dolárov. Obaja sa obávali, že ak by prestali, stratili by organické vyhľadávače ... a keby pokračovali, jednoducho by zhodili peniaze na toaletu. Položil som im XNUMX otázky:

  1. Ako SEO firma kvantitatívne dokázala návratnosť investícií? Jednou z prvých vecí, ktoré s klientmi robíme, je dôkladná práca s tým, aby sme zabezpečili, že každý potenciálny zákazník - telefón alebo web - bude identifikovaný ako potenciálny zákazník z vyhľadávacích nástrojov. Aj v prípade aplikácie Word of Mouth požadujeme, aby sa naši zákazníci vždy pýtali svojich zákazníkov, ako počuli o tomto podniku. Tieto informácie sú poskytované ich predajnému tímu alebo CRM, kde môžu spojiť akékoľvek konverzie s prevádzkou vyhľadávania. Nielen to urobil konzultant, on nikdy spýtal sa ich, či dostávajú obchod z organickej premávky.
  2. Keby ste sa zajtra zbavili firmy SEO, aká práca by sa zastavila? Keď pracujeme na SEO, skúmame kľúčové slová, skúmame konkurenciu, píšeme články, robíme grafiku, získavame fotografie klientov a dokonca nahrávame videá, aby sme vyskúšali vylepšenie každej stránky tak, aby boli pozoruhodnejšie a zdieľateľnejšie. Samozrejme, optimalizujeme web a tiež zaisťujeme, aby bola cesta zákazníka zreteľne označená, aby sme priviedli potenciálnych zákazníkov z vyhľadávacieho nástroja do kontaktných formulárov pre plánované obchodné stretnutia, bezplatné skúšobné verzie, bezplatné súbory na stiahnutie alebo demonštrácie. Za 3 roky tento SEO konzultant nikdy dotkla sa ich stránky.
  3. Ako sa umiestňujete neznačkovo na regionálnej alebo národnej úrovni? SEO konzultanti zvyknú rozhadzovať veci ako v X počte kľúčových slov sa umiestňujete lepšie ako minulý mesiac. Skvelé ... ale aké sú to kľúčové slová? Ak kľúčové slová obsahujú názov vašej spoločnosti, je to užitočné, ale nie optimalizácia vyhľadávacieho nástroja. Vaša spoločnosť by sa samozrejme mala klasifikovať podľa názvu spoločnosti, názvu produktu alebo osôb v organizácii. Skutočnou návratnosťou investícií do optimalizácie vyhľadávacích nástrojov je riešenie kľúčových slov, ktoré nie sú značkové, ale ukazujú zámer preskúmať ďalšie rozhodnutie o kúpe. Za tri roky sa tento klient umiestnil iba na prvých 3 miestach v rámci značkových výrazov. Najbližší neznačkový výraz bol # 6.

Jediným dôvodom, prečo robíme SEO, je podpora podnikania. Jediným spôsobom, ako ospravedlniť SEO, je nový obchod. Nie som si istý, ako hovoríte, že vykonávate stratégie optimalizácie vyhľadávacích nástrojov pre klienta bez toho, aby ste im skutočne poskytli stratégiu, poskytovali a propagovali obsah a poskytovali presné správy, ktoré odrážajú vaše úsilie. Nie je to cez noc ... ale v priebehu niekoľkých mesiacov by mal klient vidieť hlavné ukazovatele článkov a stránky, ktoré získavajú prenos.

Čo vlastne robila agentúra SEO?

Existuje iba jedna vec, ktorú by tento konzultant mohol robiť ... spätné odkazy. Vytiahol som niekoľko ďalších správ o spätných odkazoch a identifikoval som niekoľko webov, na ktoré agentúra zverejňovala články, ktoré boli v rozsahu ~ 300 slov za kus s odkazom bohatým na kľúčové slová späť na webovú adresu klienta. Je tu iba jeden problém ...

To nefunguje.

Stránky boli poľutovaniahodné, na ktorých sa odkazy zdieľali, a boli linkfarms pre viacerých jeho klientov (alebo iných SEO konzultantov). Webové stránky neboli pútavé, neboli hodnotené a nezvyšovali povedomie zákazníka.

Toto je stratégia, ktorá kedysi fungovala ... Google však od roku 2011 niekoľkokrát upravil svoje algoritmy (viď infografiku nižšie), aby zastavil toto hranie výsledkov vyhľadávacieho nástroja. Dnes si optimalizácia vyhľadávacieho modulu vyžaduje kopu tvorivosti a úsilia.

Čo by som urobil inak?

Kolega v priemysle nazýva stratégiu, ktorú sledujeme linkearning, skôr ako vytváranie odkazov. Pre našich klientov vyvíjame obsahové stratégie, ktoré zahŕňajú výskumy, články, infografiky, mikrofotografie a videá, ktoré sú úzko zamerané a dôkladné. Hneď ako obsah rozvinieme, propagujeme ho prostredníctvom platených stratégií a vzťahov s verejnosťou, pričom relevantné vysokokvalitné odkazy vedú k zdroju. Žiadne hry, žiadne hackovanie, žiadne cheaty ... iba tvrdá práca.

Je iróniou, že ľudia v Bubblegume urobili presne TÚTO stratégiu s nasledujúcou infografikou, Vývoj optimalizácie pre vyhľadávače. Je to krásna infografika, dobre preskúmaná a ideálna pre moje publikum. A hádaj čo? Zarobili si odkaz!

Aha, a ak kliknete na infografiku, nájdete nádhernú interaktívnu stránku, ktorá vám umožní vyskúšať si vývoj SEO!

Vývoj SEO

2 Komentáre

  1. 1
  2. 2

    Úžasný príspevok pre začiatočníkov aj pre organizácie, ktoré sa pokúsili ponúknuť najlepšie služby a chcú poskytnúť používateľom najlepšiu atmosféru. Som jedným z nich, ktorý pracuje s takými organizáciami, ktoré pomáhajú ich zamestnancom učiť sa a posúvať sa vpred. Som rád, že si prečítam taký poučný príspevok a túto kreatívnu infografiku. Všetky veci sú úžasné. Ďakujeme, že nám pomáhate poznať podrobnosti služieb SEO.

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.