Pochopenie algoritmu poradia spravodajských kanálov Facebooku

facebook osobná integrácia

Zviditeľnenie vašej značky v informačných kanáloch noviniek vášho cieľového publika je pre sociálnych marketingových pracovníkov konečným úspechom. Toto je jeden z najdôležitejších a často nepolapiteľných cieľov v sociálnej stratégii značky. To môže byť obzvlášť ťažké na Facebooku, platforme, ktorá má prepracovaný a neustále sa vyvíjajúci algoritmus navrhnutý tak, aby poslucháčom poskytol najrelevantnejší obsah.

EdgeRank bol názov, ktorý sa pred rokmi dal algoritmu informačného kanála správ na Facebooku, a aj keď sa dnes interne považuje za zastaraný, tento názov žil a dnes ho marketingoví pracovníci využívajú dodnes. Facebook stále využíva koncepty pôvodného algoritmu EdgeRank a rámec, na ktorom bol postavený, ale novým spôsobom.

Facebook ju označuje ako News Feed Ranking Algorithm. Ako to funguje? Tu sú odpovede na vaše základné otázky:

Čo sú to hrany?

Akákoľvek akcia, ktorú používateľ urobí, je potenciálnym príbehom správ a Facebook tieto akcie zavolá hrany. Kedykoľvek priateľ uverejní aktualizáciu stavu, komentuje aktualizáciu stavu iného používateľa, označí menovkou fotografiu, pripojí sa k stránke značky alebo zdieľa príspevok, vygeneruje sa hranaa príbeh o tomto okraji by sa mohol potenciálne zobraziť v osobnom spravodajskom kanáli používateľa.

Bolo by nesmierne ohromujúce, keby platforma zobrazovala všetky tieto príbehy v spravodajskom kanáli, takže Facebook vytvoril algoritmus na predpovedanie toho, aký zaujímavý bude každý príbeh pre každého jednotlivého používateľa. Algoritmus Facebooku sa nazýva „EdgeRank“, pretože zaraďuje okraje a potom ich filtruje do spravodajského zdroja používateľa, aby zobrazil najzaujímavejšie príbehy pre konkrétneho používateľa.

Čo je pôvodný rámec EdgeRank?

Pôvodné tri hlavné časti algoritmu EdgeRank sú afinitné skóre, hmotnosť hranya rozpad času.

Afinitné skóre je vzťah medzi značkou a každým fanúšikom, meraný podľa toho, ako často si fanúšik prezerá a interaguje s vašou stránkou a príspevkami, okrem toho, ako s nimi recipročne interagujete.

Hmotnosť okraja sa meria kompiláciou hodnôt okrajov alebo akcií, ktoré používateľ vykoná, s výnimkou kliknutí. Každá kategória hrán má inú predvolenú váhu, napríklad komentáre majú vyššie hodnoty hmotnosti ako záľuby pretože prejavujú väčšiu účasť fanúšika. Všeobecne môžete predpokladať, že hrany, ktorých vykonanie trvá najviac času, majú tendenciu vážiť viac.

Časový rozpad označuje, ako dlho je hrana nažive. EdgeRank je priebežné skóre, nie jednorazová vec. Čím novší je váš príspevok, tým vyššie je vaše skóre EdgeRank. Keď sa používateľ prihlási na Facebook, jeho informačný kanál sa naplní obsahom, ktorý má v danom konkrétnom okamihu najvyššie skóre.

vzorec facebook edgerank

Obrázok kredit: EdgeRank.net

Ide o to, že Facebook odmeňuje značky, ktoré budujú vzťahy a umiestňujú najrelevantnejší a najzaujímavejší obsah na vrchol informačného kanála používateľov tak, aby boli príspevky špeciálne prispôsobené im.

Čo sa zmenilo na Facebooku Edgerank?

Algoritmus sa mierne zmenil a dočkal sa aktualizácie s novými funkciami, ale myšlienka je stále rovnaká: Facebook chce používateľom poskytnúť zaujímavý obsah, aby sa k platforme neustále vracali.

Jedna nová funkcia - narážanie na príbehy - umožňuje znovu objaviť príbehy, ktoré ľudia pôvodne neposunuli tak ďaleko, aby ich videli. Tieto príbehy sa budú hromadiť v hornej časti spravodajského kanálu, ak stále získavajú veľa angažovanosti. To znamená, že populárne príspevky na stránkach môžu mať vyššiu pravdepodobnosť zobrazenia, aj keď sú staré niekoľko hodín (zmena pôvodného použitia prvku časového rozpadu), a to tak, že ak budú príbehy stále dostávať vysoké čísla, prechodom na začiatok spravodajského zdroja lajkov a komentárov (stále sa používajú prvky afinitného skóre a hmotnosti na hrane). Údaje naznačujú, že toto ukazuje divákom príbehy, ktoré chcú vidieť, aj keď ich premeškali prvýkrát.

Cieľom ďalších funkcií je umožniť používateľom vidieť príspevky zo stránok a priateľov, ktorých požadujú, včasnejšie, najmä s populárnymi témami. Konkrétny obsah je údajne relevantný iba v určitom časovom rámci, takže Facebook chce, aby ho používatelia videli, kým bude relevantný. Keď váš priateľ alebo stránka, na ktorú ste pripojení, k príspevkom o niečom, čo je v súčasnosti aktuálnou témou rozhovorov na Facebooku, ako je napríklad športová udalosť alebo premiéra sezóny v televíznej šou, tento príspevok sa pravdepodobne objaví vyššie vo vašom spravodajskom kanáli Facebook, takže vidieť to skôr.

Príspevky, ktoré generujú vysoké zapojenie krátko po zverejnení, sa pravdepodobnejšie zobrazia v informačnom kanáli správ, ale nie také pravdepodobné, ak aktivita rýchlo klesne po zverejnení. Myslí sa na to, že ak ľudia pracujú s príspevkom hneď po jeho zverejnení, ale až o pár hodín neskôr, príspevok bol najzaujímavejší v čase, keď bol zverejnený, a potenciálne menej zaujímavý neskôr. Toto je ďalší spôsob, ako zabezpečiť, aby bol obsah v informačnom kanáli aktuálny, relevantný a zaujímavý.

Ako môžem zmerať svoj analytický kanál noviniek z Facebooku?

Nie je k dispozícii žiadny nástroj tretej strany na meranie skóre EdgeRank značky, pretože toľko údajov je súkromných. Skutočný Skóre EdgeRank neexistuje, pretože každý fanúšik má odlišné skóre afinity k stránke značky. Facebook navyše udržuje algoritmus v tajnosti a neustále ho vylepšuje, čo znamená, že hodnota komentárov v porovnaní s hodnotami páči sa mi sa neustále mení.

Najefektívnejším spôsobom, ako merať vplyv algoritmu použitého na váš obsah, je zistiť, koľko ľudí ste oslovili a koľko zaujali vaše príspevky. Nástroje ako Súhrnná analýza Facebooku zahrnúť tieto údaje do súhrnu analytika dashboard ideálny na meranie a sledovanie týchto metrík.

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.