Ako zvýšiť hodnotenie vyhľadávania nájdením, monitorovaním a presmerovaním 404 chýb na WordPress

Presmerujte 404 stránok, aby ste zvýšili hodnotenie vo vyhľadávaní

Práve teraz pomáhame podnikovému klientovi s implementáciou nového webu WordPress. Sú to rôzne miesta, multi-language v posledných rokoch dosiahli zlé výsledky v oblasti vyhľadávania. Keď sme plánovali ich nový web, zistili sme niekoľko problémov:

  1. archív - oni mali niekoľko stránok za posledné desaťročie s preukázateľným rozdielom v štruktúre adries URL ich stránok. Keď sme testovali staré odkazy na stránky, na ich najnovšom webe boli 404'd.
  2. Spätné odkazy - keď sme vykonali audit spätného odkazu pomocou Semrush,
  3. preklad - veľká časť ich publika je hispánska, ale ich stránka sa spoliehala iba na tlačidlo preložiť, a nie na to, aby mala na webe vložené ručne preložené stránky.

Ich posledná stránka bola vlastné agentúra SEO, pre ktorú pracovali ... podľa môjho názoru veľmi pochybná prax, ktorá drží vlastníka firmy ako rukojemníka. Takže vpred by sme museli úplne vytvoriť nový web od nuly a optimalizovať ho ... veľké výdavky pre klienta.

Kritickou súčasťou novej stratégie je využiť výhody vyššie uvedených 3 problémov. Musíme sa ubezpečiť, že začleňujeme presmerovania na všetky chýbajúce stránky (chyby 404) A dokážeme zužitkovať ich viacjazyčných používateľov vyhľadávania pridaním preložených stránok. V tomto článku sa budem venovať: Chyba 404 - pretože to poškodzuje ich hodnotenie vo vyhľadávačoch.

Prečo je 404 chýb zlých pre SEO hodnotenie

Aby som zjednodušil vysvetlenie pre klientov a firmy, vždy som im dal vedieť, že tieto vyhľadávače fungujú index stránku a zosúladiť ju s konkrétnymi kľúčovými slovami podľa obsahu, ktorý sa na nej nachádza. Avšak oni hodnosť stránka založená na jej popularite - zvyčajne sa prekladá na spätné odkazy na iných webových stránkach.

Takže ... predstavte si, že máte na svojom webe stránku spred rokov, ktorá je celkom dobrá a je na ňu odkazované z rôznych zdrojov. Potom vytvoríte nový web, kde táto stránka zmizne. Výsledkom je, že keď prehľadávače prehľadávajú spätné odkazy ... alebo používateľ na inej stránke klikne na odkaz ... vedie to k chybe 404 na vašom webe.

Au. To je zlé pre používateľskú skúsenosť a pre používateľov vyhľadávacieho nástroja. Vo výsledku vyhľadávač ignoruje spätný odkaz ... čo v konečnom dôsledku znižuje autoritu a hodnotenie vášho webu.

Dobrou správou je, že platnosť spätných odkazov na autoritatívne stránky skutočne nevyprší! Keď sme vytvorili nové webové stránky pre klientov a správne presmerovali staré odkazy na nový obsah ... sledovali sme, ako tieto stránky raketovo stúpajú späť na začiatok stránok s výsledkami vyhľadávacieho nástroja (SERP).

Ak máte agentúru zameranú na prenos z organického vyhľadávania (a KAŽDÁ agentúra pre návrh webových stránok by mala byť), alebo ak máte konzultanta pre SEO, ktorý túto prácu NEROBIL, domnievam sa, že sú vo svojom remesle skutočne nedbanliví. Vyhľadávače sú aj naďalej hlavným zdrojom prenosu relevantných potenciálnych zákazníkov so zámerom nákupu.

Takže s tým ... ak pri zmene dizajnu svojej stránky zaistite, aby ste auditovali a presmerovávali svoju návštevnosť na nové stránky správne. A ak svoj web redizajnujete znova, mali by ste stále sledovať svojich 404 stránok a správne ich presmerovať!

POZNÁMKA: Ak nemigrujete na nový web, môžete prejsť priamo na krok 5 tohto procesu a jednoducho sledovať a presmerovať 404 stránok.

Krok 1: Audit pred spustením aktuálneho webu

  • Stiahnite si všetky súčasné aktíva - Robím to pomocou skvelej aplikácie OSX s názvom SiteSucker.
  • Získajte zoznam všetkých aktuálnych adries URL - Robím to s Screaming Frog.
  • Získajte zoznam všetkých spätných odkazov - použitím Semrush.

Teraz mám všetky aktíva a každú stránku na ich aktuálnom webe. Toto mi umožní správne namapovať každý z týchto zdrojov na nové cesty na novom webe (ak je potrebné ich presmerovať).

Krok 2: Plán pred uvedením na trh Hierarchia stránok, slimáci a stránky

Ďalším krokom je kontrola ich skutočného obsahu a identifikácia toho, ako môžeme zjednodušiť a vytvoriť knižnice obsahu ktorá je na novom webe dobre štruktúrovaná a usporiadaná. Väčšinou staviam prázdne stránky na stupňovanej inštancii WordPress, aby som mal k dispozícii kontrolný zoznam, ktorý by neskôr mohli moji autori a dizajnéri dokončiť.

Môžem skontrolovať staré súčasné adresy URL a podklady, aby som znovu vyplnil koncepty stránok, aby som sa ľahšie ubezpečil, že mám všetok potrebný obsah a na novom webe, ktorý bol na starom webe, nič nechýba.

Krok 3: Predbežné spustenie mapovania starých adries URL na nové adresy URL

Ak môžeme zjednodušiť štruktúru adries URL a pokúsiť sa udržať stránku a zverejňovanie slimákov krátke a jednoduché, robíme to. V priebehu rokov som si všimol, že hoci presmerovania údajne strácajú určitú autoritu ... ich optimalizácia vedie k väčšej angažovanosti, čo sa prejaví v lepšom hodnotení. Už sa toho nebojím presmerovať vysoko hodnotiacu stránku keď to má zmysel, na novú adresu URL. Urobte to v tabuľke!

Krok 4: Presmerovania importu pred spustením

Pomocou tabuľky v kroku 3 vytvorím jednoduchú tabuľku existujúcej adresy URL (bez domény) a novej adresy URL (s doménou). Tieto presmerovania importujem do priečinka Rank Matematický SEO doplnok pred spustením novej stránky. Matematická pozícia je najlepší doplnok WordPress pre SEO, podla mna. Bočná poznámka ... tento proces je možné (a mal by sa robiť), aj keď ste migrácia stránky na novú doménu.

Krok 5: Spustenie a sledovanie 404s

Ak ste doteraz vykonali všetky kroky, získate nový web, všetky presmerovania, všetok obsah a ste pripravení na spustenie. Vaša práca ešte neskončila ... musíte sledovať nový web a identifikovať 404 stránok pomocou dvoch rôznych nástrojov:

  • Search Console Google - hneď po spustení nového webu budete chcieť odoslať súbor XML Sitemap a skontrolovať ho asi o deň, aby ste zistili, či s novým webom nie sú nejaké problémy.
  • Rank Math SEO Plugin 404 Monitor - Toto je nástroj, ktorý by ste mali často používať ... nielen pri spustení stránky. Budete ho musieť povoliť na informačnom paneli Rank Math.

Ako príklad sme spustili web pre viac miest Zubár, ktorý sa špecializuje na deti s pokrytím Medicaid. Jednou zo stránok, ktoré sme identifikovali a ktoré nemali spätné odkazy, ktoré neboli pokryté, bol článok, Detské zuby 101. Existujúca stránka tento článok neobsahovala. Stroj Wayback mal iba úryvok. Pri spustení nového webu sme sa teda uistili, že máme k dispozícii komplexný článok, infografiku a sociálnu grafiku s presmerovaniami zo starej adresy URL na novú.

Hneď ako sme spustili web, videli sme, že z týchto starých adries URL teraz smeruje prevádzka presmerovania na novú stránku! Stránka začala zaznamenávať aj peknú premávku a hodnotenie. Neskončili sme však.

Keď sme skontrolovali monitor 404, našli sme niekoľko adries URL s „detskými zubami“, ktoré prichádzali na stránky 404. Pridali sme niekoľko presných ciest presmerovania na novú stránku. Bočná poznámka ... mohli by sme využiť a regulárny výraz aby sme zachytili všetky adresy URL, začneme však opatrne.

Doplnok pre presmerovanie matematiky

Screenshot vyššie je vlastne Rank Math Pro, ktorý obsahuje schopnosť kategorizovať vaše presmerovania ... naozaj príjemná funkcia. Použili sme tiež program Rank Math Pro, pretože podporuje schémy viacerých miest.

Táto stránka je teraz na 8. mieste s najčastejšie obchodovanou stránkou na novom webe do týždňa od spustenia. A vždy, keď niekto dorazil, tam bola stránka 404 niekoľko rokov! Bola to obrovská premeškaná príležitosť, ktorú by sme nenašli, keby sme si nedali pozor na správne presmerovanie a sledovanie starých odkazov, ktoré existovali na webe na ich stránky.

Rank Math má tiež veľmi podrobný článok o oprave chýb 404, ktorý by som vás rád prečítal.

Matematická pozícia: Ako opraviť chyby 404

Zverejnenie: Som zákazníkom a pridruženou spoločnosťou Hodnotenie Math.

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.