Nie ste Fortune 500

+20120422 115404 XNUMX

Roger Yu z USA Today práve napísal článok pred niekoľkými dňami spoločnosti upúšťajúce od blogovania:

S nástupom sociálnych médií viac spoločností nahrádza blogy nástrojmi nimbler, ktoré si vyžadujú menej času a zdrojov, ako sú Facebook, Tumblr a Twitter.

Celý článok je pomerne vyvážený ... ale údaje môžu byť pre všetky spoločnosti trochu skresľujúce. Po prvé, údaje, na ktoré sa odkazuje, sú od najrýchlejšie rastúcich spoločností z rebríčka Fortune 500. Toto je starý príbeh príčinných súvislostí verzus korelácia. Opúšťajú spoločnosti blogovanie pretože stratégia im nepomáha rásť alebo upúšťajú od blogovania, pretože pribúdajú?

Stále existuje veľa veľkých korporácií, ktoré publikujú fantasticky firemné blogy. A nie som typ človeka, ktorý by povedal, že blogovanie je perfektná stratégia pre všetky podniky. Ak máte fantastickú značku, vynikajúco sledujete a ste rastúcou a ziskovou spoločnosťou ... pravdepodobne môžete obísť správu firemného blogu. To neznamená, že taktika, ktorú vaša spoločnosť nasadzuje, nie je taká dostupná ako firemné blogovanie ... možno budete míňať viac času a peňazí na inú energiu z oblasti marketingu a vzťahov s verejnosťou, ako si myslíte.

Nie ste však jednou z najrýchlejšie rastúcich spoločností v rebríčku Fortune 500, však? Je vaša spoločnosť národne alebo medzinárodne známa? Ste považovaný za vedúceho vo svojom odbore? Ste dôveryhodná a autoritatívna značka, ktorú toto odvetvie počúva? Dominujete výsledkom vyhľadávania? Máte marketingový rozpočet so slobodou budovať túto stratégiu pomocou iných prostriedkov?

Vzhľadom na zdroje by som tiež nemusel blogovať pre svoju spoločnosť. Mohol by som viac investovať do vzťahov s verejnosťou, sponzoringu, reklamy a presadzovania sa na podujatiach po celej krajine. Ale to je luxus, ktorý si nemôžem dovoliť. Blogovanie pre mňa funguje dobre, pretože môžem investovať čas a energiu ... drahé zdroje, ale aj zdroje, s ktorými vždy nájdem svoje podnikanie.

Mojím záujmom v súvislosti s týmto článkom je, že na prvý pohľad sa spoločnosti môžu pozrieť na tento článok a zistí, že je skvelou výhovorkou, aby sa na blogovanie nepozeralo ako na uskutočniteľnú stratégiu. Rozhodnutie investovať do stratégie blogovania je oveľa zložitejšie, ako sa len pozerať na to, čo robí Fortune 500. Blogovanie is dlhodobá investícia, ktorá si vyžaduje odhodlanie, zdroje a stratégiu, aby fungovala dobre.

Osobne si myslím, že väčšina spoločností kauciu za blogovanie ukladá, pretože neposkytuje okamžité výsledky, aké požadujú niektoré veľké spoločnosti. Vždy je jednoduchšie venovať pozornosť tomu, aby ste získali pozornosť ... otázkou nie je, čo funguje, záleží na tom, ako dlho, koľko a prečo by ste začlenili jednu stratégiu do druhej.

Jedna ďalšia poznámka, tiež ma neprekvapuje, že veľké médiá s profesionálnymi novinármi, redaktormi a vydavateľmi by písali o negatívach blogovania. Len povedz!

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.