Budúcnosť Martechu

Depositphotos 16360379 s

Dnešok a budúcnosť marketingových technológií sa diskutovalo a zachytilo na úvodnej schôdzi Martech konferencia v Bostone. Išlo o vypredané podujatie, ktoré spojilo najrôznejších vodcov myslenia vo svete Martech. Vopred som mal možnosť pripojiť s konferenčným predsedom, Scott Brinker, diskutovať o vývoji odvetvia a úlohe spoločnosti Hlavný marketingový technológ sa stala nevyhnutnou úlohou v marketingových organizáciách po celom svete.

V našom rozhovore Scott ironicky zdôraznil:

Najväčšia výzva pre prijatie Martecha je viac ľudská ako technická. Marketingové technológie umožnili marketingovým pracovníkom nové spôsoby riadenia ich organizácií a výdavkov, interakcie s perspektívami a meranie marketingových výsledkov, na realizáciu plného potenciálu však stále potrebujú nové myslenie, postupy a zručnosti v rámci marketingových tímov.

Ako úlohu marketingový technológ (na všetkých úrovniach) naďalej naberá na obrátkach, Scott vysvetlil, ako sa samotná rola rýchlo realizuje. Pre zdôraznenie poznamenal, keď začal svoju Blog @Chiefmartec v roku 2008 sa vo výsledkoch vyhľadávania Google zobrazilo 245 zmienok. Dnes Hlavný marketingový technológ sa môže pochváliť viac ako 376,000 XNUMX záznamami. Vypracoval, že sa zdá, že hodnota tejto úlohy sa točí okolo štyroch kľúčových príspevkov, ktoré zahŕňajú:

  • Prevádzkovanie partnerstva medzi marketingom a IT
  • Slúži ako dôveryhodný poradca SOT v záležitostiach, ako technológia ovplyvňuje marketingovú stratégiu firmy
  • Riadenie technických aspektov vzťahov medzi marketingovým oddelením a množstvom poskytovateľov marketingových služieb - rôznych agentúr, dodávateľov, dodávateľov softvéru.
  • Pomáhame širšiemu marketingovému tímu - netechnickým obchodníkom - efektívnejšie využívať technológiu

Scott tiež zvážil vplyv Martechu na marketingové rozpočty a zdôraznil, že „všetko nasvedčuje tomu, že marketing bude neustále zvyšovať svoje investície do technológií na významnej úrovni.“ Na Martechovej konferencii v skutočnosti Laura McClellan, hlavná analytička spoločnosti Gartner Group, aktualizovala svoju predpoveď SOT by utratili viac za technológie ako za CIO by 2017.

Laura vyhlásila, že sme už dosiahli tento míľnik, o tri roky skôr. Scott zdôraznil, že marketingové technológie sú práve tam, kde sú veľké príležitosti. Peniaze na financovanie technologických investícií pochádzajú z rôznych zdrojov: úspora nákladov v zlepšení prevádzkovej efektívnosti vďaka lepšej automatizácii a analytika, posuny od mediálnych rozpočtov, posun v prioritách výdavkov na IT a čistý nový marketingový rozpočet schválený generálnym riaditeľom na vytváranie nových zákazníkov a výnosov.

Pokiaľ ide o ďalšie veľké hranice Martechu, Scott predpovedá ešte ďalšie inovácie v zákulisí, aby sa heterogénne marketingové „komíny“ ľahšie architektovali a spravovali. Výsledkom bude podľa neho „obrovská cesta k umožneniu obchodníkom experimentovať s najmodernejším vývojom bez toho, aby ich každý z nich uväznil v zložitých integračných bolestiach hlavy.“ “

S prvou konferenciou Martech, ktorá je teraz za nami, sa ešte viac vzrušuje a zviditeľňuje marketingová technológia a jej odhodlanie. Ako účastník bolo sľubné počuť prednášajúcich, ako posilňujú potrebu integrácie medzi riešeniami spoločnosti Martech, v čo veríme Integrovať je pre marketingový úspech absolútne rozhodujúci. Okolo vojny talentov pre obchodníkov zdatných v oblasti technológií, ktorí sú schopní vytvárať, riadiť a uskutočňovať integrovaný marketing, ktorý vedie k zlepšeným výsledkom, došlo aj k významnému škádleniu.

Bude zaujímavé sledovať, ako my ako SOT preberáme tento zvýšený dopyt, keď sa naše vlastné roly vyvíjajú a rozširujú. To bolo tiež témou konferencie - ako môžu SOT prípadne definovať trhy, vyvíjať a spravovať produkty a programy a získavať a udržiavať si zákazníkov. Nie je to ľahká úloha, s technológiou alebo bez nej

Aj keď bolo veľa cenných jedál so sebou Marte, jedným bodom jednomyseľnej dohody medzi účastníkmi bola potreba stratégie Martech. SOT a marketingové organizácie si nemôžu dovoliť rozkúskovať svoje marketingové technológie, ľudí a procesy. Na dosiahnutie a meranie výsledkov potrebujú integrovanú stratégiu. Budúcnosť Martechu prišla. Ako CMO som rád, že mám predné sedadlo na horskej dráhe Martech.

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.