Ako môžu značky, ktoré nie sú hráčmi, profitovať z práce s hráčmi, ktorí ovplyvňujú hru

Ovplyvňujúci hráči

Ovplyvňujúcich hráčov je stále ťažké ignorovať, a to aj pre neherné značky. To by mohlo znieť čudne, tak si poďme vysvetliť prečo.

Mnoho priemyselných odvetví utrpelo kvôli Covidu, ale videohry explodovali. Jeho hodnota sa projektuje na v roku 200 prekoná 2023 miliárd dolárov, rast poháňaný odhadom 2.9 miliárd hráčov na celom svete v 2021. 

Správa o globálnom trhu s hrami

Nielen čísla, ktoré sú vzrušujúce pre neherné značky, sú to aj rozmanitý ekosystém okolo hrania. Rozmanitosť vytvára príležitosti, aby ste svoju značku predstavili rôznymi spôsobmi a oslovili publikum, s ktorým ste sa predtým ťažko angažovali. Živý prenos videohier sa radí medzi vysnívané zamestnania detí, očakáva sa, že trh s priamym prenosom dosiahnuť 920.3 milióna ľudí v roku 2024. Významný je aj nárast esportov; Očakáva sa, že to dosiahne 577.2 milióna ľudí do toho istého roku. 

Keďže takmer 40% mediálnej hodnoty poháňajú neherné značky, marketing pre hráčov je nevyhnutné. Výhoda prvého hráča je zásadná, aby ste sa naučili a porozumeli hernému marketingu skôr ako vaši konkurenti. Najprv však musíte presne pochopiť, ako vyzerá hranie v roku 2021.

Herné publikum vysvetlené 

Možno si myslíte, že v hraní hier dominujú dospievajúci chlapci s neobmedzeným voľným časom - to však nemôže byť ďalej od pravdy. 83% žien a 88% mužov môžu byť klasifikovaní ako hráči. Aj keď je pravda, že hry sú najobľúbenejšie medzi mladými ľuďmi, 71% ľudí vo veku 55-64 rokov tiež hrá. Pokiaľ ide o umiestnenie, hranie je globálne. 45% Dánov tvrdí, že hrá hry, vs. 82% Thajčanov, ale najväčšie ekonomiky sveta sú v tom konzistentné so silným zapojením, čo je pre obchodníkov nevyhnutné. Záujmy a preferencie hry sa tiež líšia v závislosti od životných etáp, etnického pôvodu a sexuálnej orientácie. 

S touto úrovňou rozmanitosti v hrách je zrejmé, že tradičné stereotypy neobstoja. Ako to však prospieva vašej značke, ktorá nie je hráčmi? Znamená to, že určite nájdete vplyvní hráči ktoré sú pre vás prirodzeným spôsobom vhodné. 

Hodnota ovplyvňujúcich hráčov pre neherné značky

Ovplyvňovatelia hier prirodzene rozumejú odvetviu a - čo je najdôležitejšie - kultúre hier. Ich publikum sú zarytí fanúšikovia, silne zaneprázdnení a podobne obklopení všetkým hraním. Hranie je digitálne; hráči sú aktívnymi sofistikovanými spotrebiteľmi médií. Taktika kampaní, ktorá pre vás fungovala tradične, tu nemusí fungovať, najmä ak ich nevyladíte. Je to rozhovor Twitch alebo YouTube, Nie Televízia alebo sociálne médiá. Reklama v hrách musí mať kultúrny zmysel, inak odcudzíte svoje publikum a influenceri sú dokonalým spôsobom, ako endemicky propagovať vašu značku.

K čomu vám dáva partnerstvo s hráčmi ovplyvňujúcimi vplyv prístup? Rôznorodé publikum, ktoré sa nikde inde nenachádza - najmä v rovnakom rozsahu. Prúdové vysielania sú zvyčajne dlhé hodiny a jeho funkcia živého chatu umožňuje neustálu komunikáciu medzi streamerom a publikom. Hry YouTube sa skončili 100 miliardy celková doba pozerania v roku 2020, čo je takmer nevyspytateľné číslo. Nie je to však všetko iba o veľkosti. 

Je to autenticita ovplyvňujúcich hráčov, ktorá rezonuje s ich publikom a vytvára vysoko angažovaný vzťah. V septembri 2020 sa herný priemysel dočkal najvyššia priemerná miera zapojenia 9% od nano influencerov (1,000 10,000 - 1 5.24). Mega influenceri (XNUMX milión a viac sledovateľov) mali druhú najvyššiu mieru na XNUMX%, čo naznačuje, že aj tie najväčšie herné celebrity sú schopné neustále priťahovať pozornosť svojho publika. Herný obsah je pre ľudí skutočný a natívne nástroje, ako je napríklad Twitch chat, sú navrhnuté tak, aby to umocňovali.

Ako môže vaša značka spolupracovať s vplyvnými hráčmi 

S ovplyvňujúcimi hráčmi existujú rôzne spôsoby spolupráce. Ďalej uvádzame primárne metódy, ktoré odporúčame značkám, ktoré nie sú hráčmi.

  • Sponzorované integrácie - Zmienky o značke sú pozitívne výkriky vášho produktu alebo služby integrované do obsahu influencera. Spoločnosť Cloutboost uskutočnila kampaň pre Hotspot Shield VPN na zvýšenie povedomia o značke a podporu sťahovania produktov, sponzorovala ovplyvňujúcich pracovníkov Twitch. Toto sponzorstvo spoločnosti Twitch zahŕňalo komunikáciu ich osobných zápasov s vyriešeným produktom a tiež všeobecnú diskusiu o výhodách produktu. Sponzorstvo obsahovalo darčekové predmety, zahrnutie štítu Hotspot Shield na reklamné bannery a logá a využívalo pravidelné výzvy na akciu prostredníctvom chatbota.

    Konkurenčná značka VPN, NordVPN, sa vo veľkej miere zameriava na marketing influencerov - hlavne na YouTube. Ich značku nájdete na celej hernej scéne, od menších vplyvných hráčov po PewDiePie. NordVPN zdôrazňuje dlhodobé výhody YouTube; diváci budú sledovať video z mesiacov alebo rokov predtým, pretože algoritmus a používateľské rozhranie platformy sa nezameriavajú výlučne na nové nahrané súbory. V porovnaní s tým sú platformy ako Twitch a Instagram zamerané na aktuálny obsah.

    Spoločnosť LG ukazuje ďalší príklad nehernej značky zameranej na hráčov. Spoločnosť má za sebou históriu partnerstiev s hráčskymi YouTubermi, pričom zdôrazňuje, ako môže byť televízor LG pre hráčov skvelou voľbou. Daz Games vytvoril Video sponzorované spoločnosťou LG ktorá predstavuje produkt prirodzeným spôsobom a ponúka skvelý príklad toho, ako môžu značky, ktoré nie sú hráčmi, dosiahnuť autentické integrácie a osloviť nové publikum.

  • Herné udalosti - Spoločnosť Hershey's využila jednu z najväčších výročných udalostí v oblasti hier, TwitchCon 2018, na propagujú svoju novú čokoládovú tyčinku Reese's Pieces. Pretože TwitchCon spojil najväčšie streamery platformy pod jednu strechu, spoločnosť Hershey sponzorovala Ninja a DrLupo pre priamy prenos v spolupráci. Táto aktivácia zužitkovala jedinečnú príležitosť mať osobný prístup k streamerom. Spolupráca sa hrala na myšlienke, že Ninja a DrLupo budú úžasným duom - rovnako ako Hershey's a Reese.

    Ak považujete svoju značku za veľmi vzdialenú od hrania, nehľadajte inšpiráciu od MAC Cosmetics. Spoločnosť MAC sponzorovala TwitchCon v roku 2019, prevádzkovanie darčekových predmetov, poskytovanie služieb aplikácie make-upu a úspešný nábor ženské streamery napríklad Pokimane hrať hry v ich stánku. MAC SVP Philippe Pinatel zdôraznil, ako Twitch podporuje individualitu a sebavyjadrenie vo svojej komunite, vlastnosti, ktoré definujú MAC ako značku.

  • Stretnite sa a pozdravte - Rovnako ako herné udalosti, stretnutia a pozdravy ponúkajú spôsob, ako využiť vplyvných hráčov mimo digitálneho sveta. Napríklad check out Stretnutie plátna a pozdravenie pri Zumieze. Osobné interakcie s poprednými tvorcami hier vytvárajú obrovskú hodnotu a spájajú špecializované komunity.

Dosah hier

Herný priemysel už dávno nie je exkluzívnou podskupinou. Hranie je globálne a predstavuje zástupy fanúšikov rôznych vekových skupín, pohlaví a etnických skupín. Zatiaľ čo herné značky už nie sú prekvapením zakorenené v hernom marketingu, pre neherné značky existuje obrovská príležitosť zúročiť predtým nevyužité publikum.

Ovplyvňujúci hráči predstavujú vynikajúcu metódu prístupu k hernému publiku. Existuje mnoho spôsobov, ako byť kreatívni a vytvárať povedomie o značke a predaj okolo svojej značky. Nezabudnite, že hráči sú sofistikovaní spotrebitelia. Je veľmi dôležité, aby boli vaše kampane ovplyvňujúce hru prispôsobené odvetviu a konkrétnym vybraným ovplyvňujúcim.

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.