Gannett musí dostať hlavu z zadku

Hlavu do zadkuKaždý počul o výraze mať hlavu hore zadkom. S Gannett, však skutočne priniesli výraz do reality. Ruth Holladay je zlomyseľne sarkastická blogerka s ostrým jazykom ... a je mŕtva, zvlášť keď prichádza ku Gannettovi a hviezda Indianapolis.

Pracovali sme tam obaja, Ruth odišla z redakcie a ja som sa sprevádzala, keď Gannett priniesol VP, ktorý vyčistil celé oddelenie talentov.

Gannett na predaj?

Posledné povesti sú také Gannett sa možno čoskoro pripravuje na predaj. Mne je to vlastne jedno. Hneď ako som odišiel, predal som svoje akcie a uvedomil som si, že môj odchod bol ďalším príznakom Spoločnosť Monsterus Corporititus, taktiež známy ako mať hlavu hore zadkom.

Najprv nejaké pozadie - pracoval som pre dve organizácie novín - Landmark a Gannett. Aj keď si tieto dve spoločnosti boli podobné v priemysle, nemohli sa viac líšiť v oblasti riadenia. Zatiaľ čo spoločnosť Landmark verila v autonómiu svojich nehnuteľností a správcov, Gannett verí v kontrolu.

Ako databázový marketér v novinách Gannett som mal konkurenciu v miestnom regióne a v spoločnosti. Nebolo to navonok zrejmé a s korporátnymi spoločnosťami som mal vynikajúce vzťahy - ale faktom bolo, že aby boli úspešní, museli ma vyradiť z práce. Čím viac mohla spoločnosť preukázať svoju hodnotu rozvojom podnikových stratégií, tým viac personálu mohla vylúčiť z miestnych novín. Záviseli od toho ich živobytie, bonusy a propagácie. Takže aj keď som možno mal viac skúseností a bol som lepším umelcom - tento druh informácií sa musel v McLean vo Virgínii bagatelizovať.

Gannett to robí na všetkých oddeleniach, najkritickejšie v redakcii. Jedinou najväčšou konkurenčnou výhodou, ktorú majú noviny cez internet a ďalšie mediálne zdroje, je ich miestny talent. Sú to ľudia, ktorí vytvorili vzťahy v komunite a vedia, kde sú trhliny a obavy, pokiaľ ide o naše občianske vedenie. Je to tiež oddelenie, ktoré, zdá sa, prináša najviac obetí. Ľudia, s ktorými som bol v redakcii kamarát, si robili zadok dňom i nocou s hromadou otvorených pozícií, ktoré sa nikdy nenaplnili. Mnohé z nich sú už preč ... pre toto mesto veľká strata.

Je ľahké vidieť, KDE Zisk ide:

Ústredie spoločnosti GannettHviezda Indianapolis je teraz kombináciou AP a reklám a medzi nimi je kropenie miestnych správ. Odborníci v odbore vám povedia, že tieto škrty boli nevyhnutné, pretože ľudia sa obracajú na web so svojimi novinkami a informáciami.

Neviem slovami povedať, ako ma to rozrušilo. Je to ako obviňovať Toyotu z neúspechu v predaji domácich automobilov. Firemní zamestnanci spoločnosti Gannett nemôžu viniť nikoho iného než seba. Mali príležitosť zužitkovať svoje pevné postavenie v komunite a zužitkovať ich tak na reklamu, ako aj na redakčné účely. Namiesto toho prinútili miestne noviny, aby sa vzdali kontroly nad spoločnosťou.

Hviezda IndianpolisJeden pohľad na film The Indianapolis Star verzus Gannett poskytne najzrejmejší dôkaz toho, ako veci fungujú.

Zatiaľ čo Gannett získal ocenenie s jedným z najneuveriteľnejších firemných sídiel v krajine, hviezda Indianapolis Star mohla byť zvolená za jednu z najškaredších v meste. Dostal som sa do práce v pripojenej budove, americkej budove ... o ktorej sa hovorilo, že je obývateľná už v prvých poschodiach. Uvedomujem si, že to tak nie je the,en je to vynikajúci vizuál.

Zdá sa, že ziskové marže sa udržujú prostredníctvom odierania a strát z obehu. Lokálne hviezda naďalej dopĺňa svoj úvodník fotografiami a blogovými príspevkami svojich čitateľov. Aj keď nesúhlasím s tým, že ide o veľké obchodné rozhodnutie, je smutné, keď vidím, že úspory sa tlačia do korporácií namiesto toho, aby sa investovali do miestnych talentov.

IndyMoms: MIESTNY úspech

IndyMomsIndyMoms je príkladom toho, ako robiť veci správne. Generálnym riaditeľom spoločnosti IndyMoms je Jennifer Gombach, fantasticky talentovaná žena, s ktorou som mala to potešenie pracovať v The Star.

Jennifer nie je len talentovaná marketérka, spisovateľka a podnikateľka, je tiež miestna a v novinách pracuje už veľmi dlho (a často ju prehliadali). Bol by som rád, keby som tam bol, pracovať pod vedením Jennifer. Bola skvelým mentorom a dobrým priateľom.

Čo by Gannett MAL BY robiť

Ak si to Gannett skutočne želá urobiť, je potrebné prepúšťanie začať u vlastných zamestnancov spoločnosti. Predtým sa tam ospravedlním svojim priateľom a kolegom, ale tu ležia vaše problémy.

Poskytnite miestnym novinám autonómiu potrebnú na udržanie podnikania. Umožnite im „investovať“ do svojich podnikov, ale prineste im zodpovednosť. Investície musia znížiť ziskové marže, ktoré si v ústredí obľúbili, ale je to nevyhnutné. Začnite propagovať z novín namiesto výmeny talentov z celej krajiny.

Zoznámte sa s tým, čo Jennifer urobila s IndyMoms. Je to miestne, osobné a je to skvelé. Spojili sa s čitateľmi a poskytli miestnym inzerentom ideálne médium na spojenie s konkrétnou miestnou demografickou skupinou. Je to dokonalý recept na úspech a mohol by sa opakovať mnohokrát.

Gannett musí dostať hlavu zo zadku. Niektorí ľudia hovoria Celá politika je miestna! V novinárskom priemysle Všetky doláre sú miestne! Nezadržal som však dych a nečakal, kým Gannett vystrelí sám.

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.