Prečo je GDPR dobré pre digitálnu reklamu

GDPR

Široký legislatívny mandát s názvom Všeobecné nariadenie o ochrane údajov, alebo GDPR, nadobudlo účinnosť 25. mája. Konečný termín mal veľa hráčov digitálnej reklamy a mnoho ďalších sa obávalo. GDPR bude vyžadovať mýto a prinesie zmenu, ale je to zmena, ktorú by mali digitálni obchodníci privítať, nie sa báť. Tu je dôvod, prečo:

Koniec modelu založeného na pixeloch / súboroch cookie je pre priemysel dobrý

Realita je taká, že to malo byť už dávno. Spoločnosti sa naťahujú a nie je žiadnym prekvapením, že v tejto oblasti vedie EÚ. To je začiatok konca pre model založený na pixeloch / súboroch cookie. Éra kradnutia údajov a ich škrabania skončila. GDPR podnieti reklamu riadenú na základe dát, aby bola viac prihlásená a založená na povoleniach, a spôsobí, že rozšírené taktiky ako retargeting a remarketing budú menej invazívne a dotieravé. Tieto zmeny zavedú ďalšiu éru digitálnej reklamy: marketing založený na ľuďoch alebo taký, ktorý využíva údaje prvej strany namiesto údajov / zobrazovania reklám tretích strán.

Zlé priemyselné postupy sa zmenšia

Spoločnosti, ktoré sa vo veľkej miere spoliehajú na modely správania a pravdepodobnostné zacielenie, budú zasiahnuté najviac. To neznamená, že tieto postupy úplne zmiznú, najmä preto, že sú legálne vo väčšine krajín mimo EÚ, ale digitálne prostredie sa bude vyvíjať smerom k údajom prvej strany a kontextovej reklame. Začnete vidieť, ako iné krajiny implementujú podobné súbory nariadení. Aj spoločnosti pôsobiace v krajinách, ktoré technicky nespadajú pod GDPR, pochopia realitu globálneho trhu a budú reagovať na smer, ktorý fúka vietor.

Údaje po dátume splatnosti sa očistia

To je dobré pre reklamu a marketing všeobecne. GDPR už vyzvalo niektoré spoločnosti vo Veľkej Británii, aby vykonali čistenie údajov, napríklad rozložením svojich e-mailových zoznamov až o dve tretiny. Niektoré z týchto spoločností zaznamenávajú vyššiu mieru otvorených a prekliknutí, pretože údaje, ktoré teraz majú, sú kvalitnejšie. To je síce anekdotické, ale je logické predpokladať, že ak sa spôsob zhromažďovania údajov bude realizovať plošne a ak sa zákazníci dobrovoľne a vedome prihlásia, uvidíte vyššiu mieru zapojenia.

Dobré pre OTT

OTT je skratka pre over-the-top, pojem používaný na doručovanie filmového a televízneho obsahu cez internet bez toho, aby sa od používateľov vyžadovalo predplatné tradičnej káblovej alebo satelitnej služby platenej televízie.

Vďaka svojej podstate je OTT dosť izolovaný od vplyvu GDPR. Ak nie ste prihlásení, nie ste zameraní, pokiaľ napríklad nie ste zacielení na slepú reklamu na Youtube. Celkovo je však OTT vhodný pre tento rozvíjajúci sa digitálny priestor.

Dobré pre vydavateľov

Z krátkodobého hľadiska to môže byť ťažké, ale z dlhodobého hľadiska to bude dobré pre vydavateľov, na rozdiel od toho, čo začíname vidieť u spoločností spravujúcich svoje e-mailové databázy. Tieto vynútené vyčistenia údajov môžu byť spočiatku nepríjemné, ako už bolo spomenuté vyššie, ale spoločnosti, ktoré sú v súlade s GDPR, zaznamenávajú aj viac zaujatých predplatiteľov.

Rovnako vydavatelia uvidia viac zaujatých spotrebiteľov ich obsahu, keď budú mať zavedené prísnejšie protokoly prihlásenia. Realita je taká, že vydavatelia boli pri registrácii a prihlásení dlho nedostatoční. Opt-in povaha pokynov GDPR je dobrá pre vydavateľov, pretože potrebujú, aby boli ich vlastné údaje prvej strany účinné.

Uvedenie zdroja / účasť

GDPR núti priemyselné odvetvie, aby si poriadne premyslelo, ako pristupuje k atribúcii, ktorá je už nejaký čas diskutovaná. Spam spotrebiteľov bude mať ťažšie a priemysel to prinúti dodávať prispôsobený obsah, ktorý zákazníci požadujú. Nové usmernenia požadujú účasť spotrebiteľov. Možno bude ťažšie dosiahnuť to, ale výsledky budú kvalitnejšie.

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.