Reklamná technológiaElektronický obchod a maloobchod

Prečo je GDPR dobré pre digitálnu reklamu

Široký legislatívny mandát s názvom Všeobecné nariadenie o ochrane údajov, Alebo GDPR, nadobudol účinnosť 25. mája 2018. Uzávierka spôsobila, že mnohí hráči digitálnej reklamy mali problémy a mnohí ďalší sa obávali. GDPR si vyberie daň a prinesie zmenu, no digitálni marketéri by mali zmenu vítať, nie sa báť. Tu je dôvod:

Koniec modelu založeného na pixeloch / súboroch cookie je pre priemysel dobrý

Realita je taká, že to malo byť už dávno. Spoločnosti sa naťahujú a nie je žiadnym prekvapením, že v tejto oblasti vedie EÚ. To je začiatok konca pre model založený na pixeloch / súboroch cookie. Éra kradnutia dát a zoškrabovania dát sa skončila. GDPR podnieti reklamu založenú na údajoch, aby bola viac opt-in a založená na povoleniach, vďaka čomu budú rozšírené taktiky, ako je opätovné zacielenie a remarketing, menej invazívne a rušivé. Tieto zmeny odštartujú ďalšiu éru digitálnej reklamy: marketing založený na ľuďoch alebo ten, ktorý využíva údaje prvej strany namiesto údajov tretích strán (3P) údaje/zobrazovanie reklám.

Zlé priemyselné postupy sa zmenšia

Najviac budú ovplyvnené spoločnosti, ktoré sa vo veľkej miere spoliehajú na modely správania a pravdepodobnosti. To neznamená, že tieto praktiky úplne zmiznú, najmä preto, že sú legálne vo väčšine krajín mimo EU. Digitálne prostredie sa však bude vyvíjať smerom k údajom prvej strany a kontextovej reklame. Začnete vidieť, že iné krajiny implementujú podobné súbory nariadení. Aj spoločnosti pôsobiace v krajinách, ktoré pod GDPR technicky nespadajú, pochopia realitu globálneho trhu a budú reagovať na smer, ktorým vietor fúka.

Údaje po dátume splatnosti sa očistia

To je dobré pre reklamu a marketing všeobecne. GDPR už podnietilo niektoré spoločnosti v UK vykonať čistenie údajov, napríklad zredukovať ich zoznamy e-mailov až o dve tretiny. Niektoré z týchto spoločností zaznamenávajú vyššiu mieru otvorenia a prekliknutia, pretože ich aktuálne údaje sú kvalitnejšie. Je to neoficiálne, určite, ale je logické predpokladať, že ak sa údaje zbierajú legálne a spotrebitelia sa dobrovoľne a vedome prihlásia, uvidíte vyššiu mieru zapojenia.

Dobré pre OTT

OTT je skratka pre over-the-top, pojem používaný na doručovanie filmového a televízneho obsahu cez internet bez toho, aby sa od používateľov vyžadovalo predplatné tradičnej káblovej alebo satelitnej služby platenej televízie.

Vďaka svojej podstate je OTT dosť izolovaný od vplyvu GDPR. Ak nie ste prihlásení, nie ste zacielení, pokiaľ napríklad na YouTube nie ste zacielení naslepo. Celkovo sa však OTT dobre hodí pre toto vyvíjajúce sa digitálne prostredie.

Dobré pre vydavateľov

Z krátkodobého hľadiska to nemusí byť ľahké, ale z dlhodobého hľadiska to bude dobré pre vydavateľov, podobne ako to, čo začíname vidieť u spoločností spravujúcich svoje e-mailové databázy. Ako už bolo spomenuté vyššie, tieto nútené vyčistenia údajov môžu byť spočiatku nepríjemné, ale spoločnosti, ktoré sú v súlade s GDPR, tiež zaznamenávajú viac angažovaných predplatiteľov.

Podobne aj vydavatelia uvidia viac zaujatých spotrebiteľov obsahu s prísnejšími protokolmi na prihlásenie. V skutočnosti boli vydavatelia dlho nečinní pri registráciách a prihláseniach. Povaha súhlasu s pokynmi GDPR je dobrá pre vlastníkov, pretože potrebujú svoju prvú stranu (1P) údaje, ktoré majú mať vplyv.

Uvedenie zdroja / účasť

GDPR núti priemysel, aby sa dôkladne zamyslel nad tým, ako pristupuje k atribúcii, ktorá je už nejaký čas prehliadaná. Bude ťažšie spamovať spotrebiteľov a prinúti to priemysel poskytovať personalizovaný obsah, ktorý spotrebitelia chcú. Nové usmernenia vyžadujú účasť spotrebiteľov. To môže byť ťažšie dosiahnuť, ale výsledky budú kvalitnejšie.

Larry Harris

Larry Harris je generálny riaditeľ spoločnosti Sightly, výkonnej platformy videoreklamy, ktorá pomocou zacielenia zameraného na ľudí spája divákov s najrelevantnejšími prispôsobenými videoreklamami.

súvisiace články

Tlačidlo späť nahor
Zavrieť

Zistený blok reklám

Martech Zone vám tento obsah môže poskytnúť bezplatne, pretože naše stránky speňažujeme prostredníctvom príjmov z reklám, pridružených odkazov a sponzorstiev. Ocenili by sme, keby ste pri prezeraní našej stránky odstránili blokovanie reklám.