Mobilný a tabletový marketing

Som za tebou ...

Ako by ste upravili svoj obsah, ak by osoba, ktorá si prehliada váš web, bola v inej krajine? Iný štát? Iné mesto? Cez ulicu? Vo vašom obchode? Hovorili by ste s nimi inak? Mal by si!

Geotargeting je v odvetví priameho marketingu už nejaký čas. Pracoval som s databázovou marketingovou spoločnosťou na práci na vlastnom indexe, ktorý využíval čas jazdy a vzdialenosť na hodnotenie potenciálnych zákazníkov, a bol neuveriteľne úspešný. Firmy si neuvedomujú, aká dôležitá je blízkosť k ich každodennej činnosti.

Pracujem s klientmi, ktorí majú obchody v susedstve, ale sú nadšení, že môžu ako prví hlasovať v súťaži, ktorá pokrýva celú metropolitnú oblasť. Celkom skvelé – dostanú sa do kontaktu so štvrť miliónom ľudí, ktorí pravdepodobne nikdy neprídu do ich obchodu. Ak by tak tvrdo pracovali na zvyšovaní povedomia o svojom obchode na míľu v každom smere, zabezpečilo by to oveľa lepšiu návratnosť investícií.

Najnovšia verzia Firefoxu v skutočnosti poskytuje používanie geolokácie prehliadačom. Testoval som to a úprimne povedané, nebol som ohromený - hrozná presnosť. Zaujímalo by ma, prečo sa jednoducho nedotkli GeoIP údaje. Mozilla ukázala, že som bol v Chicagu, keď som v skutočnosti južne od Indianapolisu:
firefox-geolocation.png

Odhliadnuc od presnosti, je to stále krok správnym smerom. Geopresnosť iPhonu spôsobila revolúciu v mobilných aplikáciách. Google Latitude tiež ukazuje neuveriteľný potenciál.

Toto však spôsobí revolúciu na webe, keď bude každý prehliadač presne poskytovať vašu polohu! To znamená, že môžem dynamicky upravovať informácie na mojej webovej stránke v závislosti od vašej polohy. Mnoho ľudí na to už využíva GeoIP, ale bezplatný a presný prístup v reálnom čase môže zmeniť ihrisko.

Ak som marketingová agentúra, môžem hovoriť o miestnych zákazníkoch váš dvorček. Ak ste na mojom dvore, môžem dynamicky meniť obsah, aby som o ňom hovoril naše mesto. Ak ste v inej krajine, môžem vám poskytnúť informácie o regionálnej kancelárii. Ak ste na ulici odo mňa, môžem vám okamžite zobraziť špeciál, ktorý vám poskytne stimul, aby ste sa zastavili.

Je samozrejmé, že ďalšia evolúcia systémov na správu obsahu musí mať robustné možnosti dynamického obsahu, aby umožnila prispôsobenie obsahu novým návštevníkom, vracajúcim sa návštevníkom, kľúčovým slovám, histórii nákupov, polohe atď. atď. Obchodníci musia aj naďalej hovoriť tak jasne ako je to možné priamo k publiku a tieto technológie nás posúvajú vpred.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO OpenINSIGHTS a zakladateľ spoločnosti Martech Zone. Douglas pomohol desiatkam úspešných startupov MarTech, asistoval pri due diligence v hodnote viac ako 5 miliárd dolárov v akvizíciách a investíciách Martech a naďalej pomáha spoločnostiam pri implementácii a automatizácii ich predajných a marketingových stratégií. Douglas je medzinárodne uznávaný odborník na digitálnu transformáciu a MarTech a rečník. Douglas je tiež publikovaným autorom príručky Dummie a knihy obchodného vedenia.

súvisiace články

Tlačidlo späť nahor
Zavrieť

Zistený blok reklám

Martech Zone vám tento obsah môže poskytnúť bezplatne, pretože naše stránky speňažujeme prostredníctvom príjmov z reklám, pridružených odkazov a sponzorstiev. Ocenili by sme, keby ste pri prezeraní našej stránky odstránili blokovanie reklám.