Infografika: Objavujú sa nové stratégie na podporu rastu maloobchodu so službou Google Ads

Prehľad konkurenčných testov Google Ads pre maloobchod

Vo svojej štvrtej výročnej štúdii o výkonnosti maloobchodu v službe Google Ads sidecar odporúča, aby maloobchodníci v oblasti elektronického obchodu prehodnotili svoje stratégie a našli medzery. Spoločnosť tento výskum zverejnila vo svojom Správa o referenčných hodnotách za rok 2020: Google Ads v maloobchode, komplexná štúdia o výkonnosti maloobchodu v službe Google Ads.

Zistenia Sidecaru naznačujú kľúčové ponaučenia, ktoré majú maloobchodníci brať do úvahy počas roku 2020, najmä uprostred tekutého prostredia vytvoreného ohniskom COVID-19. Rok 2019 bol konkurencieschopnejší ako kedykoľvek predtým, napriek tomu si maloobchodníci dokázali úspešne udržať príjmy adaptáciou na podnebie, zameraním na svoju stratégiu sledovania publika a uprednostňovaním prírastkového rastu, na rozdiel od masívneho nárastu. Táto sila prispôsobiť sa je kľúčom k udržaniu pohybu firiem a podpore spotrebiteľov počas tohto obdobia volatility.

Mike Farrell, hlavný riaditeľ integrovanej digitálnej stratégie v Sidecari

Hlavné faktory maloobchodnej výkonnosti reklám Google:

Sidecar odhalil nasledujúce faktory, ktoré ovplyvnili výkonnosť maloobchodov v roku 2019:

  • Rozpočtové posuny - Maloobchodníci prerobili výdavky na Google Ads v roku 2019, pričom v Nákupoch Google uprednostnili aktivity s nízkym zúžením a opätovne prerobili svoje platené vyhľadávacie kampane na zníženie nákladov.
  • Priorita efektívnosti - Maloobchodníci zdôrazňovali efektívnosť plateného vyhľadávania, čiastočne investovaním do menej nákladných mobilných reklám, čo medziročne vedie k podobnému získavaniu výnosov.
  • Konkurencia od Amazonu - Táto konkurencia znížila konverzné pomery v Nákupoch Google medzi zariadeniami a prinútila maloobchodníkov zvýšiť výdavky, aby udržali rast výnosov.
  • Dôraz na stratégiu publika - Maloobchodníci sa viac zamerali na podrobnejšie zacielenie na publikum, aby lepšie mapovali Google Ads do všetkých fáz zúženia nákupu.
  • Neochvejná pozornosť na Googli - Maloobchodníci si udržali príjmy z dlhoročnej platformy Google Ads a hľadajú ďalšie zisky prostredníctvom novších reklamných platforiem, ako sú Amazon a Pinterest.

Pokiaľ ide o ďalší vývoj, spoločnosť Google bude určite pokračovať vo formovaní svojej platformy Google Ads, aby konkurovala rastúcim a konkurenčným marketingovým platformám, ako sú Facebook, Instagram a Amazon.

Kľúčové zistenia maloobchodných benchmarkov Google Ads:

  • Maloobchodníci sa postavili pred konkurenčnú výzvu. Maloobchodníci rástli efektívnejšie v platenom výskume, pričom medziročne ušetrili 8% na nákladoch a zároveň dosiahli podobné príjmy. Maloobchodníci dokázali označiť tržby v Nákupoch Google o 7% pri zodpovedajúcom 7% zvýšení výdavkov.
  • Výdavky na reklamu maloobchodu sa zmenili. Nákupy Google tvorili 80% rozpočtov maloobchodníkov medzi týmito dvoma kanálmi, pretože zohrávajú čoraz väčšiu úlohu pri konverzii kupujúcich využívajúcich spodný lievik. Zatiaľ čo platené vyhľadávanie tvorilo zvyšných 20% výdavkov, maloobchodníci pristupujú k týmto reklamám s väčšou podrobnosťou, aby efektívne prilákali nakupujúcich na hornú časť lievika.
  • Podiel zobrazení v Nákupoch Google na Amazone dosiahol v 60. štvrťroku 2 3% pre vertikály B2019B, domácnosti a domácnosti a veľkoobchodných obchodníkov. Podiel zobrazení Amazonu v Q4 mierne poklesol, čo umožnilo maloobchodníkom získať späť určitú mieru rizika v kritickom období roka.
  • Podiel zobrazení Amazonu sa v roku 2019 mierne zvýšil v platenom vyhľadávaní, pričom sa pohyboval okolo 40% alebo menej u všetkých analyzovaných maloobchodníkov. Maloobchodníci v odvetviach zdravotníctvo a krása a dom a domácnosť zaznamenali v roku 7 pokles podielu zobrazení spoločnosti Amazon vo svojich segmentoch približne o 8 až 2019 percentuálnych bodov. Tieto zistenia ukazujú, že platené vyhľadávanie môže byť pre maloobchodníkov cenným nástrojom na vyrovnanie sa s Amazonom a ostatnými konkurentmi. prítomnosť na platenom SERP.
  • Prime Day ponúka maloobchodníkom nové príležitosti v službe Google Ads. Medziročný rast bol zaznamenaný v počte zobrazení a tržbách naprieč zariadeniami počas celého týždňa Prime Day v Nákupoch Google. V prípade reklám na nakupovanie v mobilných zariadeniach došlo k medziročnému rastu v rámci kľúčových KPI (4% pre objednávky, 6% pre kliknutia a 13% pre výnosy). Okrem toho v mobilných reklamách s plateným vyhľadávaním došlo k výraznému nárastu, keď medziročne vzrástli o 25% objednávky a 28% príjmy.

Získajte prístup k úplnej správe a môžete získať KPI pre vašu konkrétnu vertikálu maloobchodu vrátane hlavných trendov ovplyvňujúcich oblasť maloobchodu spolu s odporúčaniami Sidecaru.

Stiahnite si správu o referenčných hodnotách Sidecar 2020

infografika porovnávania maloobchodných reklám Google

O postrannom vozíku

Sidecar ponúka vynikajúci marketingový výkon maloobchodníkom a značkám. Pokročilá technológia a patentované údaje spoločnosti Sidecar v kombinácii s dlhoročnými znalosťami marketingu v oblasti výkonu pomáhajú svojim zákazníkom uvoľniť plný potenciál najsilnejších vyhľadávacích, nákupných, sociálnych a trhových kanálov súčasnosti.

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.