Čo znamená nová aktualizácia rotujúcich reklám spoločnosti Google pre kampane AdWords?  

Google Adwords

Google je synonymom zmeny. Nie je preto prekvapením, že spoločnosť 29. augusta uviedla na trh ďalšiu zmenu v nastaveniach online reklamy, najmä rotáciu reklám. Skutočná otázka znie - čo znamená táto nová zmena pre vás, váš rozpočet na reklamu a výkonnosť reklamy?

Google Adwords Striedanie reklám

Google nie je ten, kto pri uskutočňovaní týchto zmien poskytne množstvo detailov. Mnoho spoločností tak bude mať pocit, ako ďalej. Ako sa táto nová zmena zmení naozaj ovplyvniť vašu reklamu?

Čo môžete očakávať na jeseň tohto roku: vylepšené algoritmy

Pokiaľ ide o stále záhadné algoritmy, Google sa zameral na väčšiu pozornosť strojové učenie, čo je presne to, ako to znie. Podľa spoločnosti Google táto nová metóda vytvorí lepšie údaje na určenie, ktoré reklamy sú najrelevantnejšie. Strojové učenie je silné a efektívne, ale pretože ide stále o relatívne nový koncept, nie je bez chýb - napríklad Google nedávno zamenil skratku „hp“ (skratka za výkon) ako odkaz na podnikového giganta Hewlett Packard (HP), následným blokovaním niektorých reklám „hp“ za predpokladu porušenia ochrannej známky.

S takými chybami, ktoré sa stále vyskytujú, sa netreba príliš báť „vzostupu stroja“ - aspoň zatiaľ. Mali by sme si však byť vedomí, ako toto „strojové učenie“ môže (negatívne) ovplyvňovať výkonnosť vašej reklamy (vyššie kliknutia, nižšie konverzie), zatiaľ čo finančne prospieva spoločnosti Google.

Vysvetlenie oznámenia spoločnosti Google

V e-maile spoločnosti Google z 29. augusta, ktorý adresoval všetkým zákazníkom služby AdWords, poznamenali, že teraz budú k dispozícii iba dve možnosti striedania reklám: „optimalizovať“ a „striedať na neurčito“. Optimalizácia, podľa nich, použije strojové učenie na výrobu reklám, o ktorých sa predpokladá, že budú mať lepšiu výkonnosť ako ostatné vo vašej kampani, zatiaľ čo možnosť „rotovať na neurčito“ vyžaduje malé vysvetlenie - reklamy sa budú zobrazovať rovnomerne na neurčito.

Aj keď sa to zdá na začiatku jasné, v skutočnosti to vyvoláva množstvo neistôt: prvá je, čo sa v súvislosti s nastavením „optimalizovať“, čo presne optimalizuje? V každej kampani AdWords existuje veľa potenciálne optimalizovateľných faktorov a na všetkých záleží - od ceny reklamy, počtu kliknutí, konverzného pomeru alebo návratnosti investícií - ktoré všetky majú jedinečné následky na umiestnenie reklamy, dosiahnuté výsledky a celkovo. úspech.

Získavanie odpovedí

Chceli sme odpovede a chceli sme ich teraz. Zobrali sme teda telefón a zavolali Google. Ich odpoveď? Optimalizácia je predmetové slovo v závislosti od konkrétnej použitej siete: Vyhľadávanie verzus Obsahová sieť (poznámka: Vyhľadávacia sieť je textová reklama, ktorá sa zobrazuje pri vyhľadávaní Google, zatiaľ čo grafická reklama je obrázková reklama zobrazovaná na internete). Dozvedeli sme sa, že jediným faktorom optimalizovaným vo Vyhľadávacej sieti sú kliknutia, čo nebola skvelá správa. Tvrdili, že optimalizujú konverzie pre obsahové reklamy.

Naša prvá myšlienka? Pre hľadanie to nemá zmysel. Prečo? Pretože Vyhľadávacia sieť Google je známa tým, že prináša veľké množstvo potenciálnych zákazníkov (optimalizácia kliknutí bola v korelácii s iba väčším počtom návštev stránky a vyššími nákladmi). Pre Reklamnú sieť by to však mohla byť dobrá vec. O grafických reklamách je v súčasnosti známe, že majú podstatne nižšie konverzné pomery, pričom ich skutočná výhoda spočíva v tom, že prináša zvýšenie povedomia o značke, čo prináša riziko, že za kliknutia za veľmi málo konverzií budete platiť veľa. Ak teda optimalizované konverzie znamenajú úspešnejšiu Obsahovú sieť, je to pozitívny výsledok - ale činy hovoria hlasnejšie ako slová, takže to budeme pozorne sledovať.

Ako by mala vaša spoločnosť tieto aktualizácie spracovať

Tak ako v živote, aj v tomto je ťažké skutočne niečo otriasť niečím, čo má silné základy. To isté platí pre nové aktualizácie služby Google AdWords. Ak už máte kvalitnú reklamnú kampaň, nebude zničená. Existuje však niekoľko krokov, ktoré môžete urobiť, aby ste zaistili, že ceny vašich reklám budú v nespracovaných zmenách čo najlepšie.

Prvým z nich je druhý pohľad na kampaň stratégia ponúkania cien. V službe AdWords existuje veľa funkcií ponúkania cien, ktoré by sa mali využiť na zabezpečenie úspešnej kampane, najmä teraz, keď budú údaje z týchto stratégií ponúkania cien ešte viac využité prichádzajúcim „strojovým učením“. Medzi také funkcie patrí vylepšená cena za kliknutie, cieľová návratnosť výdavkov na reklamu, maximalizácia konverzií alebo cieľová cena za akvizíciu.

Ďalším faktorom, ktorý je potrebné vziať do úvahy, je to, ako často sú vaše kampane Recenzovaný skutočnou osobou kvôli kvalite a presnosti. Je to nevyhnutné na vyradenie reklám s nízkou výkonnosťou a na ďalšie vylepšenie tých, ktoré majú vysoký výkon (reklamy s nízkymi nákladmi na konverziu, vysokou mierou prekliknutia a najlepšou ROAS). Pohrajte sa s textom svojej reklamy a zistite, čo skutočne rezonuje s vašim cieľovým publikom. Pravidelne vyskúšajte niekoľko testov A / B, aby ste zistili, ktorá taktika je najúspešnejšia, ale robte tak pritom a reklamy s vysokým úspechom udržujte stále v prevádzke.

Tieto manuálne kontroly sú však účinné iba vtedy, ak sa robia veľmi pravidelne. Pri kultivácii úspešnej kampane AdWords je kľúčová konzistentnosť. Ak účet pravidelne nekontrolujete, mohli by vám úplne chýbať červené vlajky, ktoré vážne poškodzujú úspešnosť reklamnej skupiny. Ďalej miestne udalosti (prírodné katastrofy, občianske nepokoje - čo nemajú videli sme v poslednej dobe?) môže mať vplyv na výkonnosť vašich reklám. Musíte byť nad týmito zmenami.

záver

Stručne povedané, nejde o prvý prípad, kedy Google niečo také hodil na inzerentov, a pravdepodobne to nebude posledné. Aj keď to nie je dôvod na paniku, mali by ste sa nechať poradiť radou spoločnosti Google, aby sa zdržala konania s rezervou - pretože to budú tí, ktorí hrajú priestupok, v nasledujúcich mesiacoch najlepšie.

Ak máte za svoj účet externú agentúru, mala by už robiť plány, ako proti tejto aktualizácii bojovať a čo najlepšie ju využiť. Tím na Poradenstvo spoločnosti Techwood chápe, že aktualizácie spoločnosti Google môžu mať vážne dôsledky, a preto ich bude každý deň naďalej monitorovať. Nečakajte, kým nebude neskoro - uistite sa, že spolupracujete s agentúrou, ktorá zabezpečí, že vaše reklamy budú dnes pripravené na budúce zmeny.

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.