Analýza a testovanieContent MarketingElektronický obchod a maloobchodVyhľadávací marketing

5 informačných panelov Google Analytics, ktoré vás nevystrašia

Služba Google Analytics môže byť pre mnohých obchodníkov odstrašujúca. Teraz už všetci vieme, aké dôležité sú rozhodnutia založené na údajoch pre naše marketingové oddelenia, no mnohí z nás nevedia, kde začať. Google Analytics je výkonný nástroj pre analyticky zmýšľajúcich obchodníkov, ale môže byť prístupnejší, než si mnohí z nás uvedomujú.

Keď začínate so službou Google Analytics, musíte najskôr vybuchnúť svoje analytika do sekcií veľkosti sústa. Vytvárajte informačné panely na základe marketingového cieľa, sekcie alebo dokonca pozície. Spolupráca v rámci oddelenia je kľúčová, ale nechcete zaplniť svoje informačné panely Google Analytics vložením všetkých potrebných grafov do jedného informačného panela.

Ak chcete efektívne vytvoriť hlavný panel Google Analytics, mali by ste:

  • Zvážte svoje publikum – Ide o dashboard pre interné výkazníctvo, váš šéf alebo váš klient? Pravdepodobne budete musieť vidieť metriky, ktoré sledujete, na podrobnejšej úrovni ako napríklad váš šéf.
  • Vyvarujte sa neporiadku – Ušetrite si bolesti hlavy pri hľadaní správnej tabuľky, keď ju potrebujete, tým, že si svoje tabule dôkladne zorganizujete. Ideálnych je šesť až deväť grafov na každej palubnej doske.
  • Vytvárajte informačné panely podľa témy – Skvelým spôsobom, ako sa vyhnúť neporiadku, je zoskupenie informačných panelov podľa predmetu, zámeru alebo roly. Môžete napríklad sledovať úsilie v oblasti SEO aj SEM, ale pravdepodobne budete chcieť uchovávať grafy pre každé úsilie na samostatnom paneli, aby ste sa vyhli nejasnostiam. Myšlienkou vizualizácie údajov je, že chcete minimalizovať duševnú záťaž, takže sa na nás objavujú trendy a poznatky. Zoskupovanie grafov do informačných panelov podľa predmetu podporuje tento cieľ.

Teraz, keď máte na pamäti niekoľko pokynov, uvádzame niekoľko praktických aplikácií pre každý informačný panel služby Google Analytics:

Panel služby AdWords - pre obchodníka s PPC

Účelom tohto informačného panela je poskytnúť vám prehľad o výkonnosti jednotlivých kampaní alebo reklamných skupín, ako aj sledovať celkové výdavky a identifikovať príležitosti na optimalizáciu. Získate tiež ďalšiu výhodu, že nemusíte donekonečna listovať v tabuľke AdWords. Podrobnosť tohto informačného panela samozrejme závisí od vašich cieľov a KPI, ale niektoré počiatočné metriky, ktoré je potrebné zvážiť, sú:

  • Výdavky podľa dátumu
  • Konverzie podľa kampane
  • Cena za akvizíciu (CPA) a míňanie v priebehu času
  • Konverzie podľa zhodného vyhľadávacieho dopytu
  • Najnižšie náklady na akvizíciu
Adash Custom Dashboard Google v DataHero

Panel obsahu - pre marketingového agenta obsahu

Blogy sa stali chrbticou mnohých z nás SEO ako marketéri. Blogy, ktoré sa často používajú ako nástroj na získanie vedúceho génu, môžu byť tiež vašou prvou interakciou s mnohými vašimi zákazníkmi a používajú sa predovšetkým na rozpoznanie značky. Bez ohľadu na váš cieľ sa uistite, že ste navrhli svoj informačný panel so zreteľom na tento cieľ meraním zapojenia obsahu, generovaných potenciálnych zákazníkov a celkovej návštevnosti webu.

Navrhované metriky:

  • Čas na webe (rozdelený podľa príspevku na blogu)
  • Relácie podľa blogového príspevku
  • Registrácie podľa blogového príspevku/kategórie blogového príspevku
  • Registrujúci na webinár (alebo iné obsahové ciele)
  • Relácie podľa zdroja / príspevku
  • Miera okamžitých odchodov podľa zdroja / príspevku
Konverzie Vlastný panel Google v aplikácii DataHero

Informačný panel o konverzii stránok - pre hackerov rastu

Domovská stránka a vstupné stránky sú pravdepodobne určené na konverziu – bez ohľadu na to, ako konverziu definuje vaša organizácia. Tieto stránky by ste mali testovať A/B, takže na základe týchto testov musíte pozorne sledovať výkonnosť vstupných stránok. Pre obchodníka, ktorý má záujem o rast, sú konverzie kľúčové. Zamerajte sa na veci, ako sú zdroje s najvyšším počtom konverzií, miera konverzie podľa stránky alebo miera okamžitých odchodov podľa stránky/zdroja.

Navrhované metriky:

  • Relácie podľa vstupnej stránky / zdroja
  • Dokončenie cieľa podľa vstupnej stránky / zdroja
  • Konverzný pomer podľa vstupnej stránky / zdroja
  • Miera okamžitých odchodov podľa vstupnej stránky / zdroja

Nezabudnite starostlivo sledovať všetky testy A / B podľa dátumu. Takto budete presne vedieť, čo spôsobuje zmenu konverzných pomerov.

Informačný panel metrík lokality – pre podivínskeho obchodníka

Tieto metriky sú dosť technické, ale môžu mať veľký vplyv na optimalizáciu vášho webu. Ak chcete ísť ešte hlbšie, pozrite sa, ako sa tieto technickejšie metriky spájajú s obsahom alebo sociálnymi metrikami. Prichádzajú napríklad všetci vaši používatelia Twitteru cez mobil na konkrétnu vstupnú stránku? Ak áno, uistite sa, že vstupná stránka je optimalizovaná pre mobilné zariadenia.

Navrhované metriky:

  • Využitie v mobile
  • rozlíšenie obrazovky
  • Operačný systém
  • Celkový čas strávený na mieste

KPI na vysokej úrovni – pre viceprezidenta marketingu

Myšlienka tohto KPI dashboardu je naozaj jednoduché sledovať metriky. V dôsledku toho sa nemusíte radiť s piatimi rôznymi ľuďmi vo vašom oddelení, aby ste získali prehľad o stave vášho marketingového úsilia. Uchovávanie všetkých týchto údajov na jednom mieste zaručuje, že akékoľvek zmeny v marketingovej výkonnosti nezostanú nepovšimnuté.

Navrhované metriky:

  • Celkové výdavky
  • Potenciálni zákazníci podľa zdroja / kampane
  • Výkonnosť e-mailového marketingu
  • Zdravie celkového lievika
Marketing KPI Vlastný panel Google v DataHero

Aby sme mohli komunikovať hodnotu marketingu pre zvyšok organizácie, sme všetci čoraz viac závislí od údajov. Musíme byť dostatočne analytickí, aby sme zhromaždili správne údaje, odhalili kľúčové poznatky a sprostredkovali ich späť našim organizáciám. Preto si nemôžete dovoliť ignorovať dôležité nástroje, ako je Google Analytics, najmä keď ich rozdelíte na viac spotrebných zhryzov, napríklad na informačné panely.

Chris Neumann

Chris Neumann je zakladateľom a produktovým riaditeľom spoločnosti DataHero, popredného poskytovateľa samoobslužného cloudového BI. Po tom, čo pomáhal vytvárať priestor veľkých dát v spoločnosti Aster Data Systems, strávil posledné štyri roky evanjelizáciou celoodvetvového prechodu na cloud. Pomohol umiestniť DataHero ako prvú skutočne samoobslužnú platformu BI v cloudovom priestore.

súvisiace články

Tlačidlo späť nahor
Zavrieť

Zistený blok reklám

Martech Zone vám tento obsah môže poskytnúť bezplatne, pretože naše stránky speňažujeme prostredníctvom príjmov z reklám, pridružených odkazov a sponzorstiev. Ocenili by sme, keby ste pri prezeraní našej stránky odstránili blokovanie reklám.