Google Analytics: Základné metriky prehľadov pre marketing obsahu

metriky prehľadov marketingu obsahu

Termín Obsah marketing je v dnešnej dobe dosť lákavý. Väčšina vedúcich spoločností a obchodníkov vie, že musí robiť marketing obsahu. Mnohí z nich zašli pri vytváraní a implementácii stratégie.

Väčšina marketingových odborníkov má problém:

Ako sledujeme a meráme obsahový marketing?

Všetci vieme, že informovanie tímu C-Suite, že by sme mali zahájiť alebo pokračovať v obsahovom marketingu, pretože to robia všetci ostatní, to nezastaví. Existuje niekoľko základných metrík, ktoré poskytujú prehľad o marketingovom úsilí v oblasti obsahu, o tom, čo funguje, čo nefunguje a kde sú medzery.

Obsah stránok

Bez ohľadu na to, či vaša digitálna stratégia obsahuje jasnú stratégiu marketingu obsahu, musíte bezpodmienečne sledovať výkonnosť webových stránok vašej firmy. Webové stránky tvoria jadro akejkoľvek obsahovej marketingovej stratégie, či už je táto stratégia iba na začiatku alebo je vyspelá.

Google Analytics je jednoduchý nástroj na sledovanie, ktorý sa nastavuje, a poskytuje veľa funkcií a informácií. Je to zadarmo a ľahké nastaviť Google Analyticsa umožňuje marketingovým pracovníkom sledovať obsah a hodnotiť jeho výkonnosť.

Google Analytics Všeobecné

Pri hodnotení marketingovej stratégie v oblasti obsahu (alebo pri príprave na vytvorenie stratégie) je ideálne začať od základov - všeobecného prenosu na webové stránky. Táto správa je pod Správanie> Obsah stránky> Všetky stránky.

Všetky strany

Hlavnou metrikou je celkový objem návštev najdôležitejších stránok. Domovská stránka je vždy najnavštevovanejšou, ale je zaujímavé sledovať, ktorá prevádzka bude mať najväčší prenos. Ak máte vyspelú stratégiu blogovania (viac ako 5 rokov), budú blogy pravdepodobne ďalšími najnavštevovanejšími stránkami. Je to skvelé miesto na sledovanie výkonnosti obsahu v konkrétnom časovom rámci (týždne, mesiace alebo dokonca roky).

Čas na stránke

Priemerný čas, ktorý návštevníci strávia na stránke, poskytuje prehľad o tom, či je stránka pútavá.

Priemerný čas na stránke

Je dôležité poznamenať, že najnavštevovanejšie stránky nie sú vždy najpútavejšími stránkami. Zoradiť podľa priem. Čas na stránke, aby ste zistili, ktoré stránky trávia na stránke najvyšší čas. Stránky s nízkym počtom zobrazení stránky (2, 3, 4) je možné zobraziť skôr ako anomálie. Zaujímavé sú však stránky, ktoré majú viac ako 20 zobrazení.

Čas na strane 2

Keď určujete, ktoré témy chcete zahrnúť do redakčného kalendára marketingu obsahu, je dôležité pozrieť sa na to, ktoré stránky majú najväčší objem návštevnosti (sú populárne) a ktoré stránky majú na stránky vyšší čas (sú pútavé). V ideálnom prípade by mal byť váš redakčný kalendár kombináciou oboch.

Dokončenie cieľov

Zatiaľ čo dovnútra môžeme byť granulovaní sledovanie a meranie marketingového úsilia, je potrebné pamätať na to, že stratégiou marketingovej stratégie je získavanie a konverzia nových potenciálnych zákazníkov. Konverzie je možné sledovať pomocou cieľov v službe Google Analytics pod Správca> Zobraziť.

Sledovanie cieľov

Google Analytics umožňuje sledovať iba 20 cieľov naraz, takže to používajte s rozumom. Osvedčeným postupom je sledovať online odosielanie formulárov, registrácie bulletinov, sťahovanie dokumentov a akékoľvek ďalšie akcie, ktoré ukazujú konverziu návštevníka webu na potenciálneho klienta.

Ciele si môžete pozrieť pod Konverzie> Ciele> Prehľad v službe Google Analytics. Poskytuje všeobecný prehľad o výkonnosti vašich častí obsahu a stránok pri získavaní potenciálnych zákazníkov.

Konverzia

Zdroj a médium premávky

Zdroj a médium prenosu sú skvelými metrikami na informovanie o tom, ako sa prevádzka dostáva na váš web a stránky s obsahom. Tieto čísla sú obzvlášť dôležité, ak prevádzkujete platené propagácie v zdrojoch, ako sú napríklad Google Ads, LinkedIn, Facebook, siete založené na účte alebo iné reklamné siete. Mnoho z týchto platených propagačných kanálov poskytuje informačný panel metrík (a ponúka sledovacie pixely), ale najlepším zdrojom pravdivých informácií je zvyčajne Google Analytics.

Zistite, odkiaľ pochádzajú vaše konverzie pre jednotlivé ciele, a to tak, že sa pozriete na Konverzie> Ciele> Tok k cieľu správa. Môžete zvoliť cieľ, ktorý chcete zobraziť, a zdroj alebo médium pre dokončenie cieľa (konverzia). Takto sa dozviete, koľko z týchto potenciálnych zákazníkov pochádza zo služieb Google Organic, Direct, CPC, LinkedIn, Bing CPC atď.

Tok cieľov

Širší pohľad na to, ako rôzne zdroje ovplyvňujú vaše celkové marketingové úsilie v oblasti obsahu, nájdete nižšie Akvizícia> Celá prevádzka> Zdroj / médium.

Nadobudnutia

Tento prehľad umožňuje marketingovému pracovníkovi zistiť, ktoré zdroje a médiá vedú k najväčšiemu počtu cieľových konverzií. Ďalej je možné prehľad spracovať tak, aby ukazoval, odkiaľ pochádzajú konverzie pre každý konkrétny cieľ (podobne ako v prehľade Tok k cieľu). Nezabudnite skontrolovať stránky / reláciu, priem. Trvanie relácie a Miera okamžitých odchodov tiež pre tieto stránky.

Ak má zdroj alebo médium nízky konverzný pomer, nízke stránky / reláciu, slabý priem. Trvanie relácie a vysoká miera okamžitých odchodov, je čas vyhodnotiť, či je tento zdroj / médium tou správnou investíciou času a zdrojov.

Rebríček kľúčových slov

Okrem služby Google Analytics existuje celý rad platených nástrojov sledovať SEO a hodnotenie kľúčových slov. Rebríčky kľúčových slov sú užitočné pri určovaní toho, ktoré časti obsahu majú vytvoriť a čo hľadajú potenciálni klienti online. Nezabudnite integrovať svoje Účet Google Search Console so službou Google Analytics. Tvorcovia webových stránok môžu poskytnúť niekoľko podrobností o tom, aké kľúčové slová zvyšujú organickú návštevnosť vašich stránok.

Patria sem aj sofistikovanejšie nástroje SEO Semrush, gShiftAhrefs, BrightEdgeDirigenta Mosiáš. Ak chcete zvýšiť hodnotenie určitých kľúčových slov (a dosiahnuť vyššiu návštevnosť týchto slov), vytvorte a propagujte obsah v okolí týchto výrazov.

Aké prehľady a metriky používate na vyhodnotenie a informovanie svojej obsahovej marketingovej stratégie?

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.