Analýza a testovanieContent MarketingVyhľadávací marketing

Prečo je Google Skrývanie kľúčových slov skvelé pre obchodníkov

Zdá sa, že každý kňučí a je v tizzy okolo Googlu neposkytuje organické údaje o kľúčových slovách v službe Analytics. Aj keď som presvedčený, že to znižuje hodnotu analytika trochu by som tvrdil, že je to skvelý krok, ktorý pomôže obchodníkom s obsahom. Už som to písal v minulosti SEO je mŕtve a sledoval som, ako priemysel pomaly odchádza. Toto môže byť posledný klinec do rakvy.

Ak z toho mám radosť, je to preto, že som. Napísal som to v rozhovore s našimi klientmi marketingovej automatizácie, Právo na interaktivitu:

Krok spoločnosti Google zameraný na blokovanie sledovania všetkých kľúčových slov sťažuje, ale nie znemožňuje život obchodníkom. Marketingoví pracovníci budú stále schopní sledovať mieru prekliknutia pomocou údajov správcu webu, aby pochopili, ako organická prevádzka ovplyvňuje ich celkové prichádzajúce marketingové úsilie. Pokiaľ to bude niečo, stále to z nás urobí lepších obchodníkov. Mali by sme sa sústrediť na písanie obsahu, ktorý je pre naše publikum hodnotný, a počúvanie nášho publika - nie prenasledovanie kľúčových slov, manipulácia s webmi a hľadanie odkazov na umelé rozširovanie našich hodnotení vo vyhľadávaní.

To je obzvlášť dobrá správa pre priemerné podnikanie, ktoré nemá rozpočet na investovanie do stratégií SEO na generovanie obsahu bohatého na kľúčové slová na celom webe, aby umelo zvýšilo hodnotenie ich obsahu. Väčšina z nás nedokáže konkurovať veľkým spoločnostiam a odvetviu, ktoré narástlo na miliardy dolárov. Tam, kde existuje finančný prínos pre podvádzanie, budú spoločnosti podvádzať. A priemysel podvádzal (a podvádzal a podvádzal). Mnoho hráčov má o svojich stratégiách klam, ale je zrejmé, že Google nie. Google chce, aby bola organická prevádzka organická, a aby ju neriadili bohaté spoločnosti zaoberajúce sa SEO, ktoré majú pieskoviská za milióny dolárov, aby odhalili spôsoby, ako podvádzať a dostať svojich klientov do poradia. Zmena spoločnosti Google týmto ľuďom ubližuje - nie vám.

Aj keď nebudete môcť priradiť konkrétne kľúčové slovo ku konkrétnemu záujemcovi, budete vedieť, že daná osoba prišla organicky a z akej stránky sa dostala. Ak poznáte tému vstupnej stránky, na ktorú sa váš záujemca dostal na vaše stránky, pomôže vám to lepšie pochopiť obsah, ktorý poskytuje hodnotu. Aj výskum kľúčových slov a konkurenčný výskum môžu stále odhaliť príležitosti na nájdenie a napísanie ďalšieho obsahu, ktorý sa nájde a bude mať hodnotu. Optimalizácia vyhľadávania je základom každej obsahovej stratégie, ale písanie a zdieľanie lepšieho obsahu (písaného, ​​hovoreného aj vizuálneho) vždy prekoná vyladenie nadpisov stránky alebo hustotu kľúčových slov na stránke.

google-not-poskytnutý

Medzera medzi údajmi správcov webu, údajmi o obsahu a údajmi služby Analytics by vám mala pomôcť zaostriť schopnosť vyvíjať vynikajúci obsah. Namiesto toho, aby ste preskočili na časť s kľúčovými slovami v analytika, mali by ste sa ponoriť do prenosu podľa názvu stránky, aby ste pochopili, ktoré články poskytujú vašej spoločnosti najväčší prenos. Kľúčové slová boli rušivé a mnohých marketingových pracovníkov leniveli. Len stále písali kecy, aby zvýšili návštevnosť na základe kľúčových slov, namiesto toho, aby sa sústredili na celkový obsah, ktorý priťahoval najväčšiu pozornosť.

Skutočne neexistujú žiadne dáta, ktoré by zanechali dieru vo vašej schopnosti rozvíjať fantastickú obsahovú stratégiu. Stále môžete kontrolovať údaje správcu webu, aby ste pochopili kľúčové slová, ktoré generujú najväčší obsah - ale môžete ich použiť na obsah, ktorý generuje najviac zhliadnutí a konverzií. Pochopenie súvislostí okolo kľúčových slov, o ktorých ste písali, môže poskytnúť ešte viac informácií o tom, čo je populárne alebo nie.

Napríklad zameranie sa na „kľúčové slová google nie sú poskytované“ by ma mohlo viesť k niekoľkým blogovým príspevkom o trende a alternatívnych riešeniach. Namiesto toho sa tu sústredím na to, ako to pomôže obchodníkom. Tento kontext by sa mal v konečnom dôsledku ukázať ako cennejší pre moju obsahovú stratégiu, než len prehadzovanie kombinácie kľúčových slov! Kontext okolo vašich kľúčových slov by mal byť tiež stredobodom vašej pozornosti!

Je potrebné poznamenať, že tento prístup využívajú aj niektorí poskytovatelia služby Analytics. Vyskúšajte GinzaMetrics: Nové funkcie platformy GinzaMetrics reagujú na aktualizáciu zabezpečeného vyhľadávania Google (kľúčové slovo nie je poskytované).

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO OpenINSIGHTS a zakladateľ spoločnosti Martech Zone. Douglas pomohol desiatkam úspešných startupov MarTech, asistoval pri due diligence v hodnote viac ako 5 miliárd dolárov v akvizíciách a investíciách Martech a naďalej pomáha spoločnostiam pri implementácii a automatizácii ich predajných a marketingových stratégií. Douglas je medzinárodne uznávaný odborník na digitálnu transformáciu a MarTech a rečník. Douglas je tiež publikovaným autorom príručky Dummie a knihy obchodného vedenia.

súvisiace články

Tlačidlo späť nahor
Zavrieť

Zistený blok reklám

Martech Zone vám tento obsah môže poskytnúť bezplatne, pretože naše stránky speňažujeme prostredníctvom príjmov z reklám, pridružených odkazov a sponzorstiev. Ocenili by sme, keby ste pri prezeraní našej stránky odstránili blokovanie reklám.