Google umožňuje, aby obrázky vo verejnej doméne vyzerali ako fotografie z fotobanky, a to je problém

Fotobanky

V roku 2007 známy fotograf Carol M. Highsmith darovala celý svoj životný archív Kongresová knižnica. Po rokoch Highsmith zistila, že burzová spoločnosť Getty Images si bez jej súhlasu účtuje licenčné poplatky za použitie týchto obrázkov vo verejnej doméne. A tak podala žalobu na miliardu dolárov, ktorý sa sťažuje na porušenie autorských práv a je obvinený z hrubého zneužitia a nesprávneho uvedenia takmer 19,000 XNUMX fotografií. Súdy sa nepripojili na jej stranu, išlo však o zviditeľnený prípad.

Highsmithov súdny spor je varovným príbehom a ilustruje riziká alebo výzvy, ktoré podnikom vzniknú, keď sa s obrázkami vo verejnej doméne zaobchádza ako s fotografiou fotografií. Pravidlá týkajúce sa používania fotografií môžu byť komplikované a ešte viac ich skomplikovali aplikácie ako Instagram ktoré každému uľahčujú fotografovanie a zdieľanie fotografií. V roku 2017 ľudia nasnímajú viac ako 1.2 bilióna fotografií. To je ohromujúce číslo.

Marketingový úspech v dnešnom svete môže závisieť od toho, či značka efektívne využíva obrázky na kultiváciu identity a reputácie, zvýšenie povedomia, upútanie pozornosti a propagáciu obsahu. Autenticita - ktorá bola označená cesta do srdca milénia—Je kľúčový. Spotrebitelia nereagujú na fotografie, ktoré vyzerajú skreslene alebo upravene. Značky sa musia integrovať autentický obrázky na svojich webových stránkach, v sociálnych médiách a v marketingových materiáloch, a preto sa čoraz viac obracajú na autentické fotografie stránky Dreamtime a obrázky vo verejnej doméne. Pred použitím ľubovoľného obrázka si však podniky musia urobiť domácu úlohu.

Pochopenie obrázkov vo verejnej doméne

Na obrázky vo verejnej doméne sa nevzťahujú autorské práva, buď preto, že ich platnosť skončila alebo nikdy neexistovali, alebo v osobitných prípadoch, keď sa vlastník autorských práv ochotne vzdal svojich autorských práv. Verejná doména obsahuje množstvo obrázkov na širokú škálu tém, ktoré predstavujú hodnotný zdroj. Tieto obrázky sú zadarmo na použitie, ľahko sa dajú nájsť a sú flexibilné, čo obchodníkom umožňuje rýchlo vyhľadať autentické obrázky, ktoré vyhovujú ich potrebám. To, že obrázky vo verejnej doméne neobsahujú autorské práva, však neznamená, že sa obchodníci môžu vzdať procesu preverovania, ktorý môže byť pomalý, a teda drahý. Prečo by ste si stiahli obrázok zadarmo, keď stratíte dni na jeho vyčistení, alebo čo je horšie, stratíte milióny dolárov v súdnom spore?

Public domain obrázky a stock fotografie nie sú to isté a obrázky vo verejnej doméne by sa mali používať opatrne. Každá spoločnosť, ktorá používa obrázky vo verejnej doméne, musí pochopiť príslušné riziká.

Jedným z dôvodov, prečo sa stock fotografie a obrázky vo verejnej sfére bežne považujú za zameniteľné, je skutočnosť, že spoločnosti ako Google sa snažili, aby to vyzeralo, že sú. Kupujúci sa často obracajú na obrázky vo verejnej doméne, pretože Google ich skvalitňuje tým, že skresľuje výsledky organického vyhľadávania. Táto zámena môže dostať podniky do problémov. Ak niekto vyhľadáva fotografie z fotobanky, nemali by sa mu zobraziť výsledky pre obrázky vo verejnej doméne, rovnako ako sa fotografie z fotiek nezobrazia, keď niekto hľadá obrázky vo verejnej doméne.

Prečo to robí Google? Existuje niekoľko možných vysvetlení. Jedným z nich je, že Matt Cutts, ktorý bol vedúcim anti-spamu, opustil Google v roku 2016. V SERP vidíme v poslednej dobe hojný spam, a to aj na stránkach Google vlastný blog v článkoch o osvedčených postupoch. Správy zostávajú neadresné. Ďalším je to, že AI, ktorá teraz riadi algoritmus, nie je tak dobrá, ako by sa dalo čakať od spoločnosti Google. Podobne ako pri fungovaní falošných spravodajských webov, aj tento propaguje nevhodný typ obsahu. Ďalej by táto konfrontácia mohla byť odvetou pre asociácie obchodovania s fotografiami, ktoré žalovali spoločnosť Google za jej protisúťažnú stratégiu služby Obrázky Google alebo dokonca za nespravodlivé umiestnenie, pretože spoločnosť Google vytvára zo služby Obrázky Google značný prenos; (odhaduje sa, že 85% obrázkov stiahnutých na web distribuuje služba Obrázky Google). Návštevnosť, ktorá sa vracia do služby Obrázky Google, bude generovať príjmy z reklamy.

Faktom je, že obrázky vo verejnej doméne nemajú bezpečnostné prvky z fotografie. To, že je obrázok voľným dielom, ešte neznamená, že nie je vystavený riziku porušenia autorských práv ani iných práv, napríklad práv na podobnosť osôb, ktoré sa na obrázku vyskytujú. V prípade Highsmitha išlo o nedostatok pozornosti fotografa oproti veľmi voľnej licencii, ale nedostatok súhlasu modelu môže byť oveľa zložitejší.

Na začiatku tohto roka, Leah Caldwell žalovala Chipotleho za viac ako 2 miliardy dolárov pretože tvrdila, že spoločnosť použila jej imidž v propagačných materiáloch bez jej súhlasu. V roku 2006 požiadala fotografka, aby urobila Caldwellovu fotku na Chipotle neďaleko University of Denver, ale ona to odmietla a odmietla podpísať formulár na uvoľnenie pre použitie snímok. O osem rokov neskôr Caldwell uvidel jej obrázky na stenách v lokalitách Chipotle na Floride a v Kalifornii. Obrazy obsahovali fľaše na stole, ktoré podľa Caldwell boli pridané a hanobili jej postavu. Podala žalobu.

Príbehy Caldwella a Highsmitha objasňujú, aké riskantné pre spoločnosti môže byť použitie obrázkov bez dôkladného preverenia. Obrázky vo verejnej doméne sú poskytované s malou zárukou a nevydávajú modely ani vlastnosti. Fotograf, nie model, udeľuje iba práva, ktoré vlastní, čo znamená, že model môže potenciálne žalovať dizajnéra, ak je obrázok použitý na komerčné účely. Je to veľký hazard.

Nič z toho neznamená, že podniky by nemali využívať výhody obrázkov z verejnej sféry, ale skôr zdôrazňovať dôležitosť porozumenia riziku. Fotografie vo verejnej doméne by sa mali používať až po vykonaní náležitej starostlivosti s cieľom zmierniť riziká. To je dôvod, prečo Dreamstime na svoju webovú stránku obsahuje malú zbierku obrázkov vo verejnej doméne a veľmi veľkú zbierku bezplatne vydaných obrázkov, na ktoré sú poskytované záruky.

Pochopenie rizika obrázkov vo verejnej doméne je prvý krok. Druhý krok pre značky je zavedenie procesu náležitej starostlivosti. Medzi otázky týkajúce sa vkladania patrí: Bol tento obrázok skutočne nahraný autorom a nebol „ukradnutý“? Je stránka s obrázkami dostupná pre všetkých? Sú obrázky skontrolované? Aké stimuly majú fotografi, aby poskytovali skvelé zbierky obrázkov bez akýchkoľvek poplatkov? Prečo sú na obrázkoch tiež kľúčové slová automaticky? Každý obrázok má niekoľko kľúčových slov a sú často irelevantné.

Obchodníci musia brať do úvahy aj tento model. Podpísala osoba na obrázku modelové vydanie? Bez jedného môže byť akékoľvek komerčné použitie spochybnené, ako to urobil Caldwell s Chipotle. Za jediný obrázok môžu vzniknúť škody, aj keď je model zaplatený, desiatky miliónov dolárov. Ďalším aspektom je potenciálne porušenie ochranných známok. Je zrejmé, že logo je zakázané, ale rovnako tak aj obrázok, ako sú podpisové tri pruhy spoločnosti Adidas na kúsku šatníka.

Public domain obrázky môžu byť cenným zdrojom, ale prichádzajú s veľkými rizikami. Chytrejšou možnosťou je použiť fotografie a byť kreatívni, aby ste sa držali ďalej od klišé. Značky môžu nájsť pokoj, pretože vedia, že obrázky sa dajú bezpečne používať, a zároveň dostanú autentický obsah, ktorý potrebujú, aby boli marketingové materiály dynamickejšie. Lepšie je dať si tú námahu, aby ste obrázky vyhodnotili vopred, než sa neskôr zaoberať súdnym sporom.

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.