3 veci, ktoré je potrebné zvážiť pri zmenách textových reklám Google

Google AdWords

Google je rozšírené textové reklamy (ETA) sú oficiálne živé! Nový, dlhší formát reklamy, ktorá je prvá na mobile, sa popri všetkých existujúcich štandardných reklamných formátoch vhodných pre počítače zavádza na všetkých zariadeniach - ale iba zatiaľ. Od 26. októbra 2016 už inzerenti nebudú môcť vytvárať ani nahrávať štandardné textové reklamy. Nakoniec tieto reklamy ustúpia do análov histórie plateného vyhľadávania a úplne zmiznú z vašej stránky s výsledkami vyhľadávania.

Rozšírené textové reklamy Google (ETA)

Spoločnosť Google poskytla inzerentom ich doteraz najväčší darček: o 50 percent viac priestoru na kopírovanie reklám a ďalšie znaky na opis ich produktov a služieb. Ak však premrháte túto príležitosť, bude vás to stáť veľa, pretože konkurenti budú využívať čas na písanie reklám v novom formáte, ich testovanie a optimalizáciu svojich stratégií SEM. Keďže sa termín spoločnosti Google rýchlo blíži, inzerenti sa musia okamžite pustiť do písania existujúcich reklamných kreatív, aby si udržali konkurencieschopnosť v marketingovom prostredí vyhľadávania.

Od mája, kedy spoločnosť Google spustila beta verziu, venujeme osobitnú pozornosť ETA. Viac ako tretina zákazníkov mojej spoločnosti už testuje ETA na 50 percentách svojich účtov. Tu sú tri veci, ktoré sme sa naučili a ktoré vám pomôžu pri vytváraní vlastnej stratégie.

1. Prehodnoťte celú svoju kreatívu

Spojte svoje existujúce riadky popisu a náhodne ho zhoďte Doprava zdarma do druhého nadpisu je lákavé, aj keď len vyplniť nový priestor niektorými znakmi, ale nie je to odpoveď. V skutočnosti sme videli, ako to robia inzerenti, a sledovali sme pokles miery prekliknutia pomocou tlačidla výplň priestoru stratégia. Pridanie kópie na koniec nadpisu bez zohľadnenia celej správy a značky nezaručuje, že reklama bude mať zmysel alebo bude viesť ku kliknutiam.

Prenesiem sa na riaditeľa marketingu výkonnostných reklám spoločnosti Google Matt Lawson, ktorý povedal:

Túto aktualizáciu využite ako príležitosť na prehodnotenie celej svojej kreatívy. Toto je šanca vyrobiť niečo nové a príťažlivejšie ako kedykoľvek predtým.

Myslite skôr na príležitosť ako na ťažkosti.

2. Nenechajte hneď svoje staré reklamy

Rovnako ako v prípade všetkého v platenom vyhľadávaní, to, že sú rozšírené textové reklamy nové, ešte neznamená, že prekonajú vaše staré reklamy okamžite. Prevádzkujte svoje nové ETA popri starých reklamách. Ak vaše štandardné reklamy dosahujú lepšie výsledky ako ETA, pozrite sa, ktoré stratégie zasielania správ fungujú, a prispôsobte ich vo formáte ETA.

3. Začnite myslieť na sviatky

Prázdninové obdobie je obrovským zdrojom príjmov vo vyhľadávacom marketingu. Pre interné tímy je tiež neuveriteľne hektické a časovo náročné, aby spravovali propagačné akcie a písali kópie sviatočných reklám v rozsahu. Ak chcete v tohtoročnej sviatočnej sezóne využiť najviac dolárov, nechajte si vypracovať svoju stratégiu ETA dávno pred termínom spoločnosti Google. Pripravte svoj interný tím už teraz.

Experimentujte s dĺžkou znaku
Naše počiatočné beta testovanie naznačuje, že dlhšie ETA majú v priemere lepšie miery prekliknutia (MP), ale trend sa môže líšiť podľa účtu. Tu sme sa dozvedeli, čo sme sa naučili testovať dĺžku nadpisu v klientskych účtoch verzie beta.

[box type = ”info” align = ”aligncenter” class = ”” width = ”90%”]

Dĺžka znaku v nadpisoch MP *
> 135 + 49%
117-128 -7%
+ 6%
* Versus average ETA click-through rate across Boost beta client accounts

[/ box]

Google má k dispozícii viac ako 9 miliárd reklám. Iste, niektoré sú vytvárané šablónami, takže počet jedinečných reklám je menší, ale stále hovoríme o prepísaní miliárd reklám bez ohľadu na to, ako ich rozdelíte. Spoločnosť Google verejne neponúkla inzerentom pomoc pri riešení tohto problému. Vyžaduje sa značné prepisovanie bez ohľadu na to, koľko jedinečných alebo šablónovaných reklám online inzerenti používajú vo svojich kampaniach. Ak ste sa ešte nezačali pripravovať, nie je čas ako súčasnosť. Čakanie na zajtra môže byť neskoro.

Jeden komentár

  1. 1

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.