Reklamná technológiaVyhľadávací marketingSociálne médiá a influencer marketing

Porovnávacia analýza prístupov Google a Facebooku k ochrane osobných údajov

Google a Facebook stoja ako titáni, pričom každý z nich má významný vplyv na digitálnu krajinu. Môže to znieť trochu negatívne, ale myslím si, že obe spoločnosti zabudli na svoje základné princípy, ktoré majú byť pre svojich spotrebiteľov cenným aktívom, a obe sú len v priamom boji o doláre na reklamu.

Google má prostredníctvom svojho vyhľadávača bohaté údaje o prakticky každej osobe a lokalite na planéte. Facebook má bohaté údaje o prakticky každej osobe a stránke prostredníctvom Facebook pixelu. Čím viac môžu navzájom obmedziť možnosti zacielenia na používateľov a obohatenie svojich vlastných údajov, tým väčší podiel na reklamnom trhu môžu získať.

Ich prístupy k ochrane súkromia a zaobchádzaniu s údajmi vykazujú značné rozdiely. Táto komplexná analýza sa ponorí do týchto rozdielov a poskytuje kľúčové informácie o ich príslušných postupoch ochrany osobných údajov.

Google

  • Prechod zo súborov cookie tretích strán: Google sa vzďaľuje od tretích strán (3P) cookies, namiesto toho uprednostňujú technológie ako Federated Learning of Cohorts (stádo), ktorých cieľom je zoskupiť používateľov s podobnými záujmami pre cielenú reklamu pri zachovaní súkromia.
  • Dôraz na údaje prvej strany: Stratégia spoločnosti Google si čoraz viac cení údaje prvej strany, čím povzbudzuje inzerentov, aby sa viac spoliehali na údaje priamo zhromaždené od ich zákazníkov.
  • Zameranie kontextovej reklamy: S postupným vyraďovaním súborov cookie tretích strán zaznamenáva Google oživenie kontextovej reklamy, kde sú reklamy založené skôr na obsahu webovej stránky než na osobných údajoch.
  • AI a strojové učenie: Spoločnosť Google využíva umelú inteligenciu a strojové učenie na poskytovanie reklamných riešení, ktoré sú bezpečné pre súkromie, s cieľom nájsť rovnováhu medzi prispôsobenou reklamou a ochranou súkromia používateľov.

facebook

  • Priame zapojenie spotrebiteľov: Facebook zdôrazňuje, že je dôležité budovať priame vzťahy so spotrebiteľmi, aby sa zhromaždili prvé strany (1P) pomocou údajov QR kódy a interakcie v obchode.
  • Výmena hodnôt pri zbere údajov: Spoločnosť kladie dôraz na vytváranie hodnotovej výmeny pri zbere údajov a poskytuje používateľom hmatateľné výhody výmenou za ich údaje.
  • Prispôsobenie sa zmenám ochrany osobných údajov: Facebook prispôsobuje svoje stratégie tak, aby boli v súlade so zmenami súkromia, pričom sa zameriava na nástroje a techniky na ochranu súkromia.
  • Použitie AI v cielenej reklame: Rovnako ako Google, aj Facebook zamestnáva AI na zvýšenie súkromia v reklame pomocou analýzy anonymizovaných údajov a vzorcov správania.

Súkromie Google vs Facebook

Googlefacebook
Prechod zo súborov cookie tretích stránPrechod k alternatívam na prvom mieste na ochranu súkromia, ako je FLoCPrispôsobenie stratégií tak, aby boli v súlade so zmenami ochrany osobných údajov
Dôraz na údaje prvej stranyPodpora spoliehania sa na údaje priamo zhromaždené od zákazníkovBudovanie priamych spotrebiteľských vzťahov pre zber údajov prvej strany
Zameranie kontextovej reklamyOživenie kontextovej reklamyN / A
Použitie AI v cielenej reklameVyužitie AI pre reklamné riešenia, ktoré chránia súkromieVyužívanie AI na zvýšenie súkromia v reklame
Výmena hodnôt pri zbere údajovN / AVytváranie výhodnej výmeny hodnoty so spotrebiteľmi

Táto porovnávacia analýza poukazuje na rôznorodé prístupy spoločností Google a Facebook k ochrane súkromia používateľov. Odklon spoločnosti Google od súborov cookie tretích strán a zvýšené zameranie na údaje prvej strany a kontextovú reklamu spolu s používaním AI a strojového učenia (

ML), predstavuje stratégiu, ktorá vyvažuje súkromie používateľov s požiadavkami digitálnej reklamy. Naproti tomu dôraz Facebooku na priame zapojenie spotrebiteľov, výmenu hodnôt a prispôsobovanie sa zmenám súkromia spolu s používaním AI naznačuje stratégiu, ktorá sa snaží vybudovať a udržať dôveru spotrebiteľov a zároveň sa orientovať v rozvíjajúcom sa prostredí digitálneho súkromia.

Obchodníci a inzerenti musia pochopiť tieto rozdiely, aby mohli efektívne zosúladiť svoje stratégie v tomto meniacom sa prostredí digitálnej reklamy. Posuny oboch spoločností smerom k stratégiám zameraným na súkromie odrážajú širší trend v odvetví, čo naznačuje budúcnosť, v ktorej sú hľadiská ochrany osobných údajov čoraz dôležitejšie pre postupy digitálneho marketingu.

Ak sa chcete hlbšie ponoriť do prístupu každej spoločnosti k ochrane osobných údajov, navštívte ich príslušné stránky so zásadami ochrany osobných údajov a oficiálna komunikácia poskytne podrobnejšie a aktualizované informácie.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO OpenINSIGHTS a zakladateľ spoločnosti Martech Zone. Douglas pomohol desiatkam úspešných startupov MarTech, asistoval pri due diligence v hodnote viac ako 5 miliárd dolárov v akvizíciách a investíciách Martech a naďalej pomáha spoločnostiam pri implementácii a automatizácii ich predajných a marketingových stratégií. Douglas je medzinárodne uznávaný odborník na digitálnu transformáciu a MarTech a rečník. Douglas je tiež publikovaným autorom príručky Dummie a knihy obchodného vedenia.

súvisiace články

Tlačidlo späť nahor
Zavrieť

Zistený blok reklám

Martech Zone vám tento obsah môže poskytnúť bezplatne, pretože naše stránky speňažujeme prostredníctvom príjmov z reklám, pridružených odkazov a sponzorstiev. Ocenili by sme, keby ste pri prezeraní našej stránky odstránili blokovanie reklám.