Protimonopolný oblek spoločnosti Google je predzvesťou drsných vôd pre zmeny IDFA spoločnosti Apple

Apple IDFA
Čas čítania: 2 minút

Aj keď je to už dlhá doba, protimonopolné spory spoločnosti DOJ proti spoločnosti Google dospeli k dôležitému času pre odvetvie reklamných technológií, pretože obchodníci sa pripravujú na ochromenie spoločnosti Apple Identifikátor pre inzerentov (IDFA) zmeny. A keďže je Apple v nedávnej 449-stranovej správe Snemovne reprezentantov USA obvinený aj zo zneužívania svojej monopolnej moci, musí Tim Cook veľmi opatrne zvažovať svoje ďalšie kroky.

Mohlo by zo strany Apple utiahnutie inzerentov urobiť z ďalšieho technologického giganta, ktorý má byť predvolaný? To je otázka, nad ktorou sa v súčasnosti zaoberá reklamný priemysel v hodnote 80 miliárd dolárov.

Zdá sa, že spoločnosť Apple Inc. odteraz uviazla medzi skalou a tvrdým miestom: utratila milióny, aby sa umiestnila ako spoločnosť zameraná na ochranu súkromia používateľov, a na vývoj náhrady IDFA, ktorá bola základným kameňom prispôsobených riešení. digitálna reklama už roky. Súčasné ukončenie činnosti IDFA v prospech jej vlastného uzavretého systému SkAdNetwork by z Apple urobilo ešte pravdepodobnejšieho kandidáta na protimonopolný súdny spor.

S nedávnym odložením zmien IDFA na začiatok roku 2021 má však Apple ešte čas posunúť svoju súčasnú trajektóriu a vyhnúť sa nasledovaniu krokov spoločnosti Google. Bolo by rozumné, aby technologický gigant vzal na vedomie prípad spoločnosti Google a ponechal si IDFA alebo prestaval SkAdNetwork spôsobom, ktorý nezabráni úplnej závislosti inzerentov na jeho monopolných údajoch o používateľoch.

V súčasnej podobe Apple navrhuje SkAdNetwork sa javí ako ešte väčší krok smerom k monopolu, než aký urobil Google vo vyhľadávacom priemysle. Aj keď je Google zďaleka najväčší hráč vo svojom odbore, existujú aj ďalšie alternatívne vyhľadávače, ktoré môžu zákazníci slobodne používať. IDFA, na druhej strane, ovplyvňuje celý ekosystém pre inzerentov, obchodníkov, poskytovateľov spotrebiteľských údajov a vývojárov aplikácií, ktorým nezostáva nič iné, ako hrať loptičku s Apple.

Nie je to prvýkrát, čo spoločnosť Apple používa svoju ruku na vynútenie súladu s požiadavkami trhu. V posledných mesiacoch vývojári aplikácií tlačili späť proti gigantickému 30% poplatku spoločnosti Apple zo všetkých predajov uskutočnených v jej obchodoch s aplikáciami - čo predstavuje obrovskú bariéru pre monetizáciu. Iba nesmierne úspešné spoločnosti ako Epic Games majú dokonca schopnosť viesť právny boj s technologickým gigantom. Ale ani Epic doteraz nebol úspešný v nútení spoločnosti Apple.

Pri súčasnom tempe však prebiehajúce protimonopolné konania budú trvať dlho, kým dôjde k zmysluplnej zmene v priemysle ad tech. Vydavatelia frustrujú, že žaloba proti spoločnosti Google sa zameriava predovšetkým na distribučné dohody spoločnosti, ktoré z neho robia predvolený vyhľadávací nástroj, ale nerieši ich kľúčové znepokojenie nad postupmi spoločnosti v online reklame.

Podľa nedávnej štúdie britských orgánov pre hospodársku súťaž iba 51 centov z každého 1 dolára vynaloženého na reklamu sa dostane k vydavateľovi. Zvyšných 49 centov sa jednoducho odparí v digitálnom dodávateľskom reťazci. Je zrejmé, že vydavateľstvá majú z toho dôvod byť frustrované. Prípad DOJ osvetľuje krutú realitu nášho odvetvia:

Sme zaseknutí.

A odchod z neporiadku, ktorý sme vytvorili, bude veľmi chúlostivý, pomalý a zdĺhavý proces. Aj keď DOJ podnikla prvé kroky s Googlom, určite má na muške aj Apple. Ak chce byť Apple na dobrej strane tejto histórie, gigant by mal začať uvažovať o tom, ako môže spolupracovať s ad tech priemyslom, než sa ho pokúšať ovládnuť.

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.