Nebezpečenstvo stád a kmeňov

ovce

Existuje niekoľko kníh, ktoré som prečítal a ktoré mali dosť veľký vplyv na to, ako som vnímal internet a marketing ako celok. Jedna z kníh bola Mark Earl Stádo: Ako zmeniť hromadné správanie využitím našej pravej prirodzenosti a druhá bola Godinová Kmene: Potrebujeme, aby ste nás viedli.

Veľa rečí o stádach a kmeňoch je veľmi pozitívnych ... vodcovia diskutovali (ako v Godinovo TED video) sú pôsobivé aj inšpiratívne. Som veľkým zástancom stád a kmeňov, ale tiež som trochu pesimista v správaní ľudí, pokiaľ ide o stáda a kmene. Všetky tieto knihy a video hovoria, keď sú vodcovia schopní stádo nadobro využiť ... ale ignorujú temnú stránku stáda.

Politika je v marketingových a technologických blogoch často niečo, čomu sa každý vyhýba, ale ja by som tvrdil, že geniálny marketing a využitie technológií majú všetko súvisí so schopnosťou kandidáta vyhrať alebo prehrať voľby. Verím, že marketing a technológia boli to, čo skutočne zvíťazilo 2008 voľby a dal prezidenta Obamu do Bieleho domu.

lumíciSpäť do stáda. Existujú dva kľúčové problémy so stádom:

  • Pomýlení vodcovia - Niekedy najcharizmatickejší, najinteligentnejší, najkrajší alebo najvyšší človek v miestnosti nemá pravdu, ale aj tak ich často sledujeme.
  • Poslušní nasledovníci - Poslušnosť je niekedy inšpirovaná strachom, ale tiež inšpirovaná nevedomosťou.

To, čo príspevok na blogu inšpirovalo, je súčasná politická klíma krajiny. Vezmime si napríklad prezidenta Obamu. Prezident Obama povedal, že jedným zo zvukov, ktoré práve počujeme, a ktoré sa bude aj naďalej zrýchľovať až do volieb Američania boli leniví. Citácia je skreslená, ale opakuje sa v každej pravicovej politickej reklame, diskusii alebo diskusii. Aj keď je to využité z kontextu, vodcovia vpravo používajú citát a ich stádo pokračuje v udržiavaní myšlienky, že Obama skutočne verí, že naši občania sú leniví. To nie je to, čo povedal.

Predtým, ako si začnete myslieť, že sa vyberiem iba napravo, dodám, že politika zľava je rovnako neslýchaná. Pretože prezident Obama je menšina, mnohí vpravo boli označení za rasistov kvôli jednoduchému nesúhlasu s jeho politikou. Je to ťažké obvinenie, pretože to znamená, že s prezidentom jednoducho nemôžete nesúhlasiť - v čomkoľvek. To je poľutovaniahodné a naďalej je tlačené niektorými krajne ľavicovými ľuďmi. Je skutočne potrebné prestať, pretože je to neproduktívne a kričiaci rasizmus nerobí nič, čo by krajine pomohlo. Ale je to efektívny prostriedok na oddelenie stáda!

Republikáni naďalej vyzývajú na ďalšie dane a zavedenie nových programov a výdavkov v tejto krajine, pretože ich názor je taký, že si to jednoducho nemôžeme dovoliť. Nepokoje v Grécku a ďalších zámorských krajinách, ktoré sa začali kvôli zníženiu vládnych programov nárokov, by sa mali týkať všetkých. Ale argument zľava sa vždy vracia k „záleží vám na ľuďoch alebo nie?“ Ak chcete strihať programy, nestaráte sa o ľudí. Keď nám však dôjdu peniaze, komu to pomáha? Prirodzene, konverzácia sa potom presunie k získaniu väčších výnosov (aka: spravodlivý podiel). Stáda sú rozdelené.

Naozaj sa snažím zabrániť tomu, aby moje osobné viery boli mimo funkcie, a hovoriť len o tom, ako naše politické strany manipulujú a používajú stádo. Horšie ako klamať - alebo sa proste mýliť - je to, ako stádo útočí na ľudí mimo neho. Zaručujem, že dostanem niekoľko nepríjemných komentárov k tomuto príspevku z jednej alebo druhej strany. Keď stádo zaútočí, je to dosť bolestivé a samotná sila alebo strach z útoku môžu stádo posunúť nesprávnym smerom. Väčšina ľudí sa stádu vyhýba tým, že nehovorí vôbec nič. Nemyslím si, že je to dobrý nápad. Môžeme poukázať na takmer každé zverstvo v histórii - aj keď vojnové alebo obchodné, a zvyčajne sa to týka dôveryhodného vodcu, ktorý sa mýlil, a stáda, ktoré slepo nasledovalo kvôli strachu alebo nevedomosti. Stáda viedli k svetovým vojnám a zvrhnutiu ekonomiky.

Ak chcete skutočne vidieť ďalší politický príklad za posledné týždne, stačí sa pozrieť na Rona Paula a jeho zaobchádzanie zo strany médií a pravice. Ak Paul vyhrá Iowu, počul som na dvoch hlavných spravodajských staniciach, že „spochybňuje legitimitu správneho výboru v Iowe„. Myslím, že to znamená, že Iowa už nie je súčasťou stáda, ktorému hovoríme „Spojené štáty“.

Wau skutočne? Takže ak väčšina politických vodcov nesúhlasí s väčšinou voličov, problémom nie je ich názor ... spočíva v tom, že ľudia sú jednoducho príliš hlúpi na to, aby sa rozhodli dobre? Ron Paul je naďalej nespravodlivo označený na mnohých úrovniach ... aj keď existuje veľa dôkazov na podporu jeho názorov a výsledkov hlasovania. Ale stádo nemá rád Rona Paula. Je to outsider a vodcovia stáda robia všetko pre to, aby ho čo najrýchlejšie pochovali.

Ďalším príkladom v týchto voľbách bol prieskum, ktorý som videl kde iba 6% konzervatívnych voličov uviedlo, že Donald Trump ovplyvní ich hlasovanie. Sledoval som dve rôzne spravodajské stanice a obe na základe výsledkov prieskumu vylúčili Trumpa. Ak sa však zastavíte a zamyslíte sa, 6% je obrovský vplyv. Mnoho predsedníctiev bolo vyhratých a stratených za menej ako to! Stádo však nechce, aby Trump veci makal ... takže narušenie volebného prieskumu bolo oveľa pohodlnejšou možnosťou.

Keď hovorím o politike s ľuďmi (alias stádom), často počúvam: „Je to skvelý rečník!“ alebo „Je to ** diera!“ keď diskutujem o súčasnom prezidentovi a republikánskych kandidátoch. Len čo začujem takéto slová, skoro otupím, pretože to neukazuje absolútne žiadny prehľad o skutočnom probléme ... bude sa naša krajina pod vedením tohto človeka spravodlivo zlepšovať, alebo nie. Menej by mi mohlo záležať na tom, aký efektívny sú reproduktory, a možno dokonca dúfam, že budem mať ** dieru. Niekedy ** diera urobí viac práce.

Posledný príklad: Moji rodičia nedávno navštívili a hovorili o svojich sociálne zabezpečenie. Celý život tvrdo pracovali - niekedy obaja moji rodičia odpracovali niekoľko zamestnaní. Môj otec tiež odišiel z námorných rezerv. Obaja sú na dôchodku a vyberajú sociálne zabezpečenie. Pripomenul som im, prečo sme mali sociálne zabezpečenie a ako ten systém fungoval vtedy ... spolu s priemernou dĺžkou života a tým, kto systém potreboval. Moji rodičia sú veľmi konzervatívni a boli dosť úprimní ... cítili, že vložili do systému a boli Nárok aby dostali ich výplatu. To do značnej miery zhŕňa to, ako sa stádo cíti a ako stádo reaguje na akékoľvek reči o znížení sociálneho zabezpečenia - bez ohľadu na to, či je to nevyhnutný krok na zabezpečenie solventnosti systému.

Chceli by ste si myslieť, že sa odhalia mylní vodcovia a zvíťazí múdrosť stáda. Úprimne neverím, že sa to stane. Realitná televízia dominuje v dýchacích cestách, viac ľudí volí American Idol ako vo voľbách a stádo naďalej volí skôr svoje krátkodobé záujmy, ako to, čo je pre stádo dobré. Vo svojej kariére obchodníka som pracoval pre mizerné spoločnosti, ktoré prevládali, a pre fantastické spoločnosti, ktoré sa trápili.

Je poľutovaniahodné (alebo pre niektorých šťastie), že fakty často nestoja v ceste názoru. A keď sa tento názor bude v stáde opakovať, bude ešte silnejší. Využitie tejto sily je súčasťou mojej práce marketingového pracovníka. Často teraz myslíme na správanie stáda a vyvíjame stratégie, ktoré využívajú prediktívnu povahu stáda na výhody pre našich klientov. Myslím, že to ma robí súčasťou problému.

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.