Beyond the Screen: How Blockchain Will Impact Influencer Marketing

Ako Blockchain ovplyvní marketing influencerov

Keď Tim Berners-Lee pred tromi desaťročiami vynašiel web, nemohol predvídať, že sa z internetu vyvinie všadeprítomný fenomén, ktorým je dnes, čo zásadným spôsobom zmení fungovanie sveta vo všetkých sférach života. Pred internetom túžili deti byť astronautmi alebo lekármi a pracovným zaradením influencer or tvorca obsahu jednoducho neexistoval. Rýchly posun vpred do dneška a takmer 30 percent detí vo veku od osem do dvanásť rokov dúfa, že sa stanú youtubermi. Svety oddelené, že? 

Sociálne médiá nepochybne poháňali meteorický vzostup influencer marketingu, pričom značky mali utratiť až 15 miliárd USD do roku 2022 o týchto obsahových partnerstvách. Hodnota trhu sa od roku 2019 zdvojnásobila, čo odráža potenciál marketingového priemyslu ovplyvňujúceho miliardy dolárov. Či už ide o podporu vyhľadávaného luxusného tovaru alebo najnovšiu vychytávku, influenceri sa stali cieľovou skupinou mnohých značiek, ktoré sa snažia osloviť, zaujať a osloviť svoje cieľové publikum. 

Zvládnutie monetizačnej hry, vlastníctvo vašej značky

Popularita marketingu influencerov nie je bezdôvodná. Len v roku 2020 sme videli najlepšie platenú hviezdu na YouTube, ktorá zarobila neuveriteľných 29.5 milióna dolárov. Desiati najlepší tvorcovia obsahu ťahali mzdy nahor o 10 miliónov dolárov. Napríklad Kim Kardashian vypredala svoj parfém v priebehu niekoľkých minút po tom, čo si do jej priameho prenosu naladilo 12 miliónov divákov, zatiaľ čo vplyvní TikTok predstavili produkty a značky na popredných priečkach v rebríčkoch popularity. To je príbeh pre A-listery alebo pre tých, ktorí dokázali preniknúť na scénu a nájsť u publika popularitu aj úspech. 

Existuje však aj iná stránka príbehu influencera, ktorá sa často zanedbáva uprostred humbuku najnovšieho a najhorúcejšieho influencera. Pre jedného môže dynamika ovplyvňovania platforiem často znevýhodňovať novších alebo špecializovaných hráčov. Prichádzajú na myseľ vysoké bariéry speňaženia služby YouTube - prístup k príjmom z reklamy je vyhradený iba pre autorov, ktorí už zhromaždili publikum s viac ako 1,000 XNUMX, zatiaľ čo priemerný autor zarába iba 3 až 5 dolárov za 1,000 XNUMX zhliadnutí videa. Pekne malá suma za také lukratívne odvetvie. Potom sú aj takí, ktorí sú Exploited podľa značiek - či už je to kradnutie obrázkov, písanie právne nezdravých zmlúv, neplatenie alebo nútenie influencerov pracovať zadarmo. Od vytvárania obsahu až po vykonávanie obsahu majú vplyvní ľudia sklon prevziať zodpovednosť za celú kampaň a za ich prácu by mali byť spravodlivo odmeňovaní. 

Ako potom môžu tvorcovia obsahu v snahe o vytvorenie spravodlivejšej influencerovej ekonomiky nezávisle vybudovať svoju značku a zároveň zabezpečiť, že splnia aj svoj prísľub?

Blockchain môže byť jedným zo spôsobov, ako to dosiahnuť. 

Jednou z takýchto aplikácií blockchainu je tokenizácia - proces vydávania blockchainového tokenu, ktorý môže digitálne predstavovať vlastníctvo alebo účasť na skutočnom obchodovateľnom majetku. V posledných mesiacoch sa široko diskutovalo o tokenizácii, ktorá nasledovala po prípadoch použitia vo viacerých odvetviach vrátane športu, umenia, financií a zábavy. V skutočnosti sa na sociálnych platformách nedávno objavilo len uvedením produktu BitClout, platforma využívajúca blockchain, ktorá umožňuje ľuďom nakupovať a predávať tokeny predstavujúce ich identitu. 

Rovnakým spôsobom môžu tvorcovia obsahu získať väčšiu kontrolu, autonómiu a vlastníctvo svojej značky spustením vlastného natívneho tokenu - či už ide o tokenizáciu seba alebo svojich nápadov - a lepšie speňaženie svojho obsahu a značky bez toho, aby sa spoliehali iba na výnosy z reklamy z plošina.

Povolenie pomocou blockchainu môže použitie inteligentných zmlúv tiež pomôcť ovplyvňujúcim osobám zabezpečiť včasné platby po dokončení každej kampane. Inteligentné zmluvy sú zakódované s vopred dohodnutými podmienkami, ktoré môžu nastaviť značky aj influenceri. Po dosiahnutí dohody je možné finančné prostriedky previesť automaticky bez toho, aby byrokracia spomalila postup. 

Zvyšovanie hodnoty s transparentnosťou 

Ako svet radí, tak sa mení aj marketingový priemysel. Značky využívajú reklamné rozpočty na digitálnejšie formy reklamy na oslovenie publika, ktoré postupne presunulo svoj život online. Zatiaľ čo influencer marketing môže byť trendom súčasnosti, mnoho značiek nie vždy zaznamenalo priamu koreláciu medzi marketingom založeným na influenceroch a nárastom predaja, čo nechalo inzerentov skeptických voči vplyvu týchto tvorcov obsahu. 

Je tomu tak najmä vtedy, keď je problém „podvádzacích následovníkov“ rozšírený na nepreberné množstvo platforiem sociálnych médií. Zoberme si napríklad influencera so stovkami tisíc sledovateľov. Angažovanosť ich príspevkov je napriek tomu nízka, sotva dosahuje trojciferné hodnoty. V takýchto prípadoch sa často stáva, že si influencer kúpil svojich nasledovníkov. Nakoniec, so stránkami ako Social Envy a DIYLikes.com nestačí nič iné ako číslo kreditnej karty na zakúpenie armáda robotov na ľubovoľnej platforme sociálnych médií. A s mnohými nástrojmi sociálnych médií navrhnutými na sledovanie úspechu iba na základe metrík, ako je počet sledovaných, môže byť tento „podvod“ značkami často nezistený. To môže nechať značky zmätené, pretože si nie ste istí, prečo to, čo vyzeralo ako sľubná influencerová kampaň, skončilo neúspechom. 

Budúcnosť ROI influencerov je možné utvárať pomocou blockchainu, pričom technológia je schopná poskytnúť väčšiu transparentnosť pre značky, ktoré sa snažia autentifikovať influencerov a potvrdiť ich návratnosť investícií. Rovnako ako vplyvní tokenizujúci svoj obsah, aj značky môžu tokenizovať svoje transakcie s tvorcami obsahu. Napríklad značky môžu zabezpečiť, aby kľúčové štatistické údaje ovplyvňovateľa, informácie o jeho reputácii založené na minulých výkonoch a predpokladaná hodnota partnerstva boli uzavreté v inteligentných zmluvách dohodnutých pred kampaňou, aby tak bola dosiahnutá transparentnejšia a bezpečnejšia výmena, ktorá sľubuje viac úspešný výsledok kampane. Navyše, pri eliminácii nepotrebných sprostredkovateľov môže blockchain dokonca pomôcť znížiť ďalšie poplatky sprostredkovateľom a znížiť marketingové náklady v ekonomike, kde sa zvyšujú škrty v rozpočtoch. 

Potrubie medzi svetmi fanúšikov a tvorcov

V digitálnom svete, v ktorom vládnu dezinformácie, si influenceri rýchlo získali pevný základ, pokiaľ ide o autoritatívny hlas, či už ide o propagáciu ich obľúbenej značky, alebo vyjadrenie sa k problému, ktorý je ich srdcu blízky. Nemožno podceňovať dosah a vplyv vplyvných osôb na verejnosť 41 percent spotrebiteľov s tým, že ovplyvňujúci subjekty by mali svoje platformy využívať nadobro. Naopak, 55 percent marketingových pracovníkov má pocit, že pri práci s influencermi, ktorí hovoria o sociálnych a politických otázkach, bude obozretný. Toto napätie medzi značkami a influencermi znamená, že je potrebné, aby influenceri dosiahli rovnováhu medzi samoreguláciou na ochranu dobrého mena značky a odpoveďou na svoju komunitu a širokú verejnosť. 

Čo však robiť, ak sa influencer rozhodne hovoriť za vec, v ktorú veria, v rozpore s pravidlami značky? Alebo čo ak sa chce ovplyvňovateľ lepšie spojiť a nadviazať užšie väzby so svojím nasledovníkom? To je miesto, kde môže prísť decentralizovaná sieť blockchainu na premostenie sveta fanúšikov a tvorcov, odstránenie prostredníka - platformy alebo značky - a potreba nadmerného moderovania obsahu. Vďaka blockchainu získavajú tvorcovia obsahu nielen autonómiu svojich vlastných aktív, ale získavajú aj prístup do svojej komunity, čím vytvárajú väčšie spojenie s fanúšikmi. Napríklad s vlastným natívnym tokenom na blockchaine by boli influenceri schopní plynulo odmeniť a motivovať svojich nasledovníkov priamo. Podobne môže mať fanúšikovská komunita slovo aj pri druhoch obsahu, ktorý by chceli vidieť, čo ďalej podporuje hlbšiu mieru spolupráce medzi tvorcom a fanúšikom.

Bez tvorcov sú platformy bezmocné a značky môžu zostať v tieni. Pri zmene predstavy o spravodlivejšej influencerovej ekonomike pre tvorcov obsahu aj pre značky je potrebné dosiahnuť väčšiu rovnováhu síl a blockchain môže byť kľúčom k svetlejšej budúcnosti marketingu influencerov - ktorá je transparentnejšia, autonómnejšia a prospešnejšia. 

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.