Ako vykonať analýzu konkurencie na účely identifikácie vyhliadok na prepojenie

Analýza konkurencie v oblasti budovania odkazov

Ako nájdete nové vyhliadky na spätné odkazy? Niektorí dávajú prednosť vyhľadávaniu webových stránok s podobnou témou. Niektorí hľadajú obchodné adresáre a platformy web 2.0. A niektorí iba hromadne nakupujú spätné odkazy a dúfajú v to najlepšie.

Existuje však jedna metóda, ktorou je možné vládnuť všetkým, a je to výskum konkurencie. Webové stránky odkazujúce na vašich konkurentov budú pravdepodobne tematicky relevantné. Ba čo viac, je pravdepodobné, že budú otvorení spätné partnerstvá. A vaši konkurenti vykonali všetku prácu pri ich hľadaní, takže stačí, keď sa vrhnete do diania a vezmete ich vyhliadky pre seba.

V tejto príručke sa dozviete, ako nájsť svojich skutočných konkurentov, spoznať ich spätné odkazy a požičať si tých, ktorí majú najväčší potenciál.

1. Nájdite svojich skutočných konkurentov

Prvá vec, ktorú musíte urobiť, je zistiť, kto sú vaši skutoční konkurenti vo vyhľadávaní, a zvoliť tých najlepších, ktorých chcete špehovať. Pamätajte, že vaši konkurenti vo vyhľadávaní nie sú nevyhnutne rovnakí ako konkurenti v reálnom živote. Namiesto toho sú to webové stránky, ktoré sa na vašich stránkach s výsledkami vyhľadávacieho nástroja radia vysoko (SERPs), tj pre kľúčové slová vo vašom výklenku. Tento výskum vám tiež môže pomôcť určiť odhadovaný rozpočet vašej budúcnosti kampaň na vytváranie odkazov.

Najjednoduchší spôsob, ako zistiť, kto sú vaši hlavní konkurenti, je zadať kľúčové slová do vyhľadávača Google a zistiť, ktoré domény sa na serveri Google SERP vyskytujú najčastejšie. Teraz získate niekoľko zvláštnych webových stránok, ako napríklad Men's Health alebo Forbes alebo iné časopisy o životnom štýle, ktoré sa zameriavajú na veľmi špecializované kľúčové slová, ale po niekoľkých vyhľadávaniach by ste mali mať celkom dobrú predstavu o tom, kto v skutočnosti vo vašom výklenku pracuje.

Analýza SERP

Samozrejme, vygooglenie všetkých vašich kľúčových slov na začiatku a zapisovanie webov, ktoré majú najvyššiu pozíciu, nie je veľmi efektívne. Našťastie konkurenčná analýza je spoločnou výzvou pre SEO a majiteľov webových stránok, takže existuje veľa profesionálnych nástrojov, ktoré môžu proces urýchliť. Ak už využívate nástroj SEO, či už je to Moz, Semrush alebo Ahrefs, je pravdepodobné, že bude mať zabudovanú nejakú formu konkurenčného výskumu. V závislosti od použitého nástroja SEO budete schopní identifikovať svojich konkurentov vo vyhľadávaní podľa témy alebo domény, prípadne niekedy aj podľa oboch.

Identifikovať svojich konkurentov podľa témy, budete musieť zadať niekoľko počiatočných kľúčových slov a nástroj by našiel najčastejšie webové stránky zoradené pre tieto kľúčové slová. Táto metóda umožňuje výber kľúčových slov a hľadanie konkurencie v úzkom výklenku.

Identifikovať konkurenciu podľa domény, budete musieť zadať svoju doménu. Tento nástroj analyzuje všetky kľúčové slová, ktoré hodnotíte, a vyhľadáva webové stránky s najväčším prekrytím kľúčových slov. Táto metóda vám umožňuje vyhľadať konkurenčné webové stránky, ktoré sa najviac podobajú vašim vlastným webovým stránkam, aj keď medzery môžu byť širšie, ako ste chceli.

Analýza konkurenčných domén v organickom vyhľadávaní

Len čo získate zoznam konkurentov, väčšina nástrojov SEO vám umožní vyhodnotiť ich pomocou rôznych metrík kvality. Medzi najbežnejšie metriky patrí autorita domény, organická prevádzka a percento prieniku kľúčových slov, tj. Úroveň podobnosti webových stránok konkurencie s vašimi. Tieto metriky umožňujú výber medzi piatimi a desiatimi najkvalitnejšími konkurentmi pre ďalší výskum spätných odkazov.

2. Nájdite spätné odkazy svojich konkurentov

Len čo získate zoznam svojich najrelevantnejších konkurentov, môžete preskúmať ich profily spätných odkazov.

Pre rýchlu kontrolu spätných odkazov konkurenta môžete použiť ľubovoľné nástroj na kontrolu spätných odkazov. Zadajte doménu konkurenta, aby ste videli presné stránky, ktoré odkazujú na webovú stránku, adresy URL, na ktoré odkazujú, ukotvenie textov, poradie domén, či už je odkaz nasledujúci alebo nie:

Spätné odkazy konkurenta v organickom vyhľadávaní

Ak chcete vykonať komplexnejší prieskum spätných odkazov vašich konkurentov, budete musieť použiť profesionálny softvér SEO. Špeciálny nástroj na analýzu konkurencie vám umožní preskúmať niekoľko konkurentov naraz a tiež filtrovať zistené spätné odkazy podľa autority, umiestnenia, značiek nofollow, rizika pokuty a ďalších parametrov:

Vyhliadky na spätný odkaz

Jednou z najlepších funkcií výskumu spätných odkazov je pravdepodobne to, keď vidíte, ktoré webové stránky odkazujú na dvoch alebo viacerých vašich konkurentov. Tieto webové stránky sú vašimi vyhliadkami na spätné odkazy s najvyššou prioritou - je pravdepodobnejšie, že budú pôsobiť vo vašom výklenku a menej pravdepodobne budú mať exkluzívne partnerstvo s ktorýmkoľvek z vašich konkurentov.

3. Vyberte najsilnejšie vyhliadky na spätné odkazy

Po vytvorení úplného zoznamu spätných odkazov vašich konkurentov budete pravdepodobne mať tisíce, niekedy desaťtisíce perspektívnych webových stránok. Čo je zjavne príliš veľa na uskutočnenie efektívnej informačnej kampane. Okrem toho slepé kopírovanie všetkých vyhliadok na spätné odkazy vašich konkurentov nie je najlepšou stratégiou, pretože niektoré z nich môžu ponúkať nekvalitné spätné odkazy, ktoré poškodia iba vaše SEO.

Ak chcete skrátiť zoznam svojich potenciálnych zákazníkov na spätné odkazy na zvládnuteľnú veľkosť, musíte zahodiť webové stránky, ktoré ponúkajú spätné odkazy nízkej kvality. Medzi najčastejšie faktory, ktoré signalizujú kvalitu vyhliadok na spätné odkazy, patria:

Autorita domény. Čím je vyššia, tým lepšie. Domény s vysokou autoritou sú webové stránky, ktoré samotné majú veľa spätných odkazov, vysokokvalitný obsah a dobrú používateľskú skúsenosť, a preto prostredníctvom svojich odkazov odovzdávajú väčšiu autoritu.

Dofollow / nofollow. Na rozdiel od odkazov nofollow, odkazy dofollow sú schopné prenášať šťavu z odkazov na svoje cieľové stránky. Nofollow odkazy nie sú úplne zbytočné, ale neprispievajú k vášmu hodnoteniu. Je v poriadku, že vo svojom profile máte odkazy nofollow, ale nemali by ste zbytočne míňať svoje zdroje a získavať ich viac.

Prekrytie odkazu. Ako už bolo spomenuté, domény späté s dvoma alebo viacerými vašimi konkurentmi sú obzvlášť cenné ako vyhliadky na spätné odkazy.

Trestné riziko. Odkazy, ktoré pochádzajú z pochybných webových stránok s tenkým alebo nezmyselným obsahom, množstvom reklám a zlým používaním používateľov, vás môžu s Googlom dostať do horúcej vody.

V závislosti od nástroja SEO, ktorý ste použili na zhromažďovanie vyhliadok na spätné odkazy, budete môcť pomocou niektorých alebo všetkých vyššie uvedených parametrov filtrovať zoznam spätných odkazov. Ak si vezmete Moz ako príklad, budete mať DA pre autoritu domény, Skóre spamuStránky, ktoré sa pretínajú:

Spätný odkaz na autorizáciu konkurenčnej domény

Ostatné nástroje SEO môžu mať rôzne metriky alebo rôzne názvy tých istých metrík, ale proces je v zásade rovnaký. Musíte sa rozhodnúť, aké sú vaše prahové hodnoty (napr. Autorita webových stránok> 60; riziko pokuty> 50) a podľa toho filtrovať svoje vyhliadky. Vylaďte svoje nastavenia, kým nezostane uspokojivý počet záujemcov, a toto je váš užší zoznam.

4. Spustite informačné kampane

Teraz, keď máte užší zoznam potenciálnych zákazníkov s vysokým potenciálom, je čas zistiť, ktorí z nich budú ochotní hosťovať vaše spätné odkazy.

Prvým krokom vo vašej terénnej kampani je rozdelenie potenciálnych zákazníkov do samostatných segmentov a výber vhodného spôsobu budovania komunikácie s každým segmentom. Otvorte stránky, ktoré ste vybrali do užšieho výberu, a skontrolujte, kde sú na stránke presne umiestnené spätné odkazy. Segmentujte vyhliadky podľa kontextu spätných odkazov.

Tu sú príklady toho, ako môžu vyzerať kontexty spätných odkazov:

  • listové listy;
  • blogové príspevky;
  • príspevky pre hostí;
  • recenzie;
  • komentáre;
  • päty webových stránok;
  • sekcie obchodných partnerov;
  • tlačové správy;
  • obchodné adresáre.

Ak používate špecializovaný terénny softvér, pravdepodobne budete môcť označiť svoje vyhliadky priamo tam. Ak nie, skopírujte potenciálne domény spätného odkazu do tabuľky programu Excel a označte kategórie v nasledujúcom stĺpci:

Stratégia kampane zameranej na spätnú väzbu

Potom môžete zoradiť svoje vyhliadky do kategórií, vyhľadať kontaktné informácie a začať s dosahom. Vyber e-mailová šablóna podľa typu záujemcu a povedzte priamo, o čo sa chystáte pýtať a čo na oplátku ponúknete.

Nezabudnite si svoju informačnú správu prispôsobiť. Ľudia nemajú radi písmená podobné botom a najčastejšie ich bez čítania vymažú.

Poznámky: Preskúmanie vašich potenciálnych zákazníkov vám dáva ďalšiu príležitosť skontrolovať relevantnosť a kvalitu ich webových stránok a vylúčiť zo zoznamu ďalších potenciálnych zákazníkov. Ak tiež zistíte, že niektoré z webových stránok sú obchodné adresáre, webové stránky 2.0 alebo iné miesta, kde môžete voľne vytvárať obsah, nie je potrebné ich oslovovať. Presuňte ich na iný zoznam a vložte svoje vlastné spätné odkazy v ľubovoľnom požadovanom formáte.

5. Sledujte svoj profil spätného odkazu

Monitorovanie histórie spätných odkazov vám umožní zistiť, či nové spätné odkazy spôsobili zmeny vo vašich pozíciách v rebríčku, zistiť, či sa niečo pokazí, a preskúmať prípadné problémy.

Náhly prílev nekvalitných spätných odkazov je jednou z vecí, ktoré môžu vyžadovať vašu pozornosť. Môže to byť negatívny SEO útok jedným z vašich konkurentov, alebo sa odkazy môžu zobraziť organicky, alebo to môže byť vaša agentúra SEO, ktorá kupuje nekvalitné odkazy na vaše webové stránky. Ale nech už je dôvod akýkoľvek, náhly nárast spamových odkazov môže prilákať pozornosť Google a vyniesť vám pokutu. A zotavenie sa z takéhoto trestu môže trvať niekoľko mesiacov až, nikdy.

Ak zaznamenáte podozrivý nárast počtu spätných odkazov na vašom webe, nezabudnite preskúmať, či sú tieto odkazy dobré alebo zlé a odkiaľ pochádzajú. Ak sú odkazy zlé, skúste kontaktovať vlastníkov webových stránok a požiadať ich, aby odkazy odstránili alebo aspoň nesledovali. Ak sa to nedá urobiť, môžete použiť Google sa od neho dištancuje povedať Googlu, že s nimi nemáte nič spoločné.

Náhly pokles kvalitných spätných odkazov je ďalšia vec, ktorá si môže vyžadovať vašu pozornosť. Môže sa to stať preto, lebo stránka, ktorá odkazuje, sa presunula na inú adresu URL, bola odstránená, zmenil sa jej obsah alebo bol odstránený samotný spätný odkaz alebo bol nahradený odkazom na vášho konkurenta. V takom prípade musíte kontaktovať partnera pre spätné odkazy, aby ste zistili, čo sa stalo, a pokiaľ je to možné, obnovte spätný odkaz.

Nezabudnite tiež sledovať profily spätných odkazov vašich konkurentov. Venujte pozornosť náhlemu nedávnemu zvýšeniu množstva spätných odkazov. Ak existujú, skontrolujte, odkiaľ pochádzajú. Ak sa zdá, že je nová perspektíva dôveryhodná, zvážte zahrnutie tiež do svojej pôsobnosti.

pre Tip

Konkurenčná analýza je najefektívnejším spôsobom hľadania potenciálnych zákazníkov so spätným odkazom. Jednoducho neexistuje iná metóda, ktorá by zabezpečila tento stupeň relevantnosti. A potenciálni zákazníci tiež sú, pretože vaši konkurenti už tam dokázali umiestniť svoje spätné odkazy. je to určite miesto, kde si môžete začať budovať svoje spätné odkazy alebo čo vyskúšať, ak ste to ešte neskúšali.

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.