Ako monitorovať výkonnosť vášho organického vyhľadávania (SEO)

Ako monitorovať výkonnosť SEO

Keďže som pracoval na zlepšení organickej výkonnosti všetkých typov stránok - od obrovských stránok s miliónmi stránok, cez webové stránky elektronického obchodu až po malé a miestne firmy, používam tento proces, ktorý mi pomáha monitorovať a nahlasovať výkonnosť mojich klientov. Medzi firmami v oblasti digitálneho marketingu neverím, že môj prístup je jedinečný ... ale je oveľa dôkladnejší než typické organické vyhľadávanie (SEO) agentúra. Môj prístup nie je náročný, ale pre každého klienta používa množstvo nástrojov a cielenú analýzu.

Nástroje SEO na monitorovanie výkonnosti organického vyhľadávania

  • Search Console Google - predstavte si Google Search Console (predtým známe ako nástroje správcu webu) ako analytickú platformu, ktorá vám pomôže sledovať vašu viditeľnosť vo výsledkoch organického vyhľadávania. Google Search Console identifikuje problémy s vašim webom a pomôže vám do určitej miery monitorovať vaše hodnotenie. Povedal som „do určitej miery“, pretože Google neposkytuje komplexné údaje pre prihlásených používateľov Google. Tiež som našiel niekoľko falošných chýb v konzole, ktoré sa objavia a potom zmiznú. Niektoré ďalšie chyby tiež výrazne neovplyvnia váš výkon. Nitpicking problémov s Google Search Console môže stratiť veľa času ... buďte preto opatrní.
  • Google Analytics - Služba Analytics vám poskytne aktuálne údaje o návštevníkoch a svojich návštevníkov môžete priamo segmentovať podľa zdroja akvizície, aby ste mohli monitorovať vašu organickú návštevnosť. Ďalej to môžete rozdeliť na nových a vracajúcich sa návštevníkov. Rovnako ako pre vyhľadávaciu konzolu, analytika nezverejňuje údaje používateľov, ktorí sú prihlásení do Googlu, takže keď údaje rozdelíte na kľúčové slová, zdroje odporúčaní atď., Získate iba podmnožinu informácií, ktoré potrebujete. Keď je do Googlu prihlásených toľko ľudí, môže vás to poriadne vytočiť.
  • Google Business - Stránky s výsledkami vyhľadávania (SERPs) sú rozdelené do troch samostatných oblastí pre miestne firmy - reklamy, balík máp a organické výsledky. Balíček máp je riadený spoločnosťou Google Business a do značnej miery závisí od vašej povesti (recenzií), presnosti vašich firemných údajov a frekvencie vašich príspevkov a recenzií. Miestna firma, či už ide o maloobchod alebo poskytovateľa služieb, musí svoj profil v službe Google Business efektívne spravovať, aby zostala dobre viditeľná.
  • Analýza kanála YouTube - YouTube je druhý najväčší vyhľadávací nástroj a neexistuje žiadna výhovorka, prečo tam byť. Je ich veľa rôzne typy videí že by vaša firma mala pracovať na zvyšovaní organickej návštevnosti videí a návštevnosti zo sprostredkovania z webu YouTute na váš web. Nehovoriac o tom, že videá zlepšia zážitok vašich návštevníkov na vašom vlastnom webe. Snažíme sa mať na každej stránke obchodného webu relevantné video, aby sme vyťažili z návštevníkov, ktorí to ocenia prečítaním tony informácií na stránke alebo v článku.
  • Semrush - Existuje niekoľko skvelých SEO nástroje tam pre organické vyhľadávanie. Používam Semrush už roky, takže sa ťa nesnažím prevalcovať jedným z ostatných... Chcem sa len uistiť, že chápeš, že musí mať prístup k týmto nástrojom na skutočné monitorovanie výkonnosti vášho organického vyhľadávania. Ak otvoríte prehliadač a začnete sa pozerať na stránky s výsledkami vyhľadávača (SERPs) získate prispôsobené výsledky. Aj keď nie ste prihlásení a v súkromnom okne, vaša fyzická poloha môže priamo ovplyvniť výsledky, ktoré na Googli získate. Toto je bežná chyba, ktorú klienti robia pri kontrole vlastnej výkonnosti ... sú prihlásení a majú históriu vyhľadávania, ktorá poskytne personalizované výsledky, ktoré sa môžu výrazne líšiť od priemerného návštevníka. Nástroje ako tento vám môžu tiež pomôcť identifikovať príležitosti na integráciu ďalších podobných médií video, alebo rozvíjajúce sa úryvkov na vašu stránku, aby sa zlepšila vaša viditeľnosť.

Externé premenné, ktoré majú vplyv na organickú návštevnosť

Udržanie vysokej viditeľnosti relevantných hľadaných výrazov vo výsledkoch vyhľadávania je rozhodujúce pre úspech digitálneho marketingu vašej firmy. Je dôležité mať na pamäti, že SEO nie je niečo, čo kedy bolo vykonané... to nie je projekt. Prečo? Vzhľadom na externé premenné, ktoré nemôžete ovplyvniť:

  • Existujú stránky, ktoré vám konkurujú v hodnotení, ako sú správy, adresáre a ďalšie informačné stránky. Ak môžu vyhrať relevantné vyhľadávania, znamená to, že vám môžu účtovať poplatok za prístup k svojmu publiku - či už ide o reklamy, sponzorstvo alebo prominentné umiestnenie. Skvelým príkladom sú Zlaté stránky. Zlaté stránky chcú vyhrať výsledky vyhľadávania, pre ktoré sa dajú nájsť vaše stránky, aby ste ich nútili platiť za zvýšenie viditeľnosti.
  • Existujú firmy, ktoré vám konkurujú. Môžu výrazne investovať do obsahu a SEO, aby využili relevantné vyhľadávania, v ktorých konkurujete.
  • Vo vyhľadávačoch dochádza k používateľským skúsenostiam, zmenám v algoritmickom poradí a k neustálemu testovaniu. Google sa neustále snaží zlepšovať zážitok svojich používateľov a zaisťovať kvalitné výsledky vyhľadávania. To znamená, že jeden deň môžete vlastniť výsledok vyhľadávania a nasledujúci deň ho stratíte.
  • Existujú trendy vo vyhľadávaní. Kombinácie kľúčových slov môžu časom zvyšovať a znižovať popularitu a výrazy sa môžu dokonca úplne meniť. Ak ste napríklad opravárenskou spoločnosťou HVAC, dosiahnete vrchol v striedavom prúde v horúcom počasí a problémoch s pecou v chladnom počasí. Výsledkom je, že keď analyzujete svoju mesačnú návštevnosť, počet návštevníkov sa môže s trendom výrazne posunúť.

Vaša agentúra alebo konzultant SEO by sa mal do týchto údajov vŕtať a skutočne analyzovať, či sa s týmito externými premennými na vrchole mysle zlepšujete alebo nie.

Monitorovanie kľúčových slov, na ktorých záleží

Zažili ste niekedy ihrisko SEO, kde ľudia hovoria, že vás dostanú na stránku 1? Fuj ... odstráňte tieto ihriská a nedávajte im dennú dobu. Ktokoľvek sa môže na stránke 1 zoradiť podľa jedinečného výrazu ... nevyžaduje to takmer žiadne úsilie. Firmám skutočne pomáha dosiahnuť organické výsledky, ak zarábajú na veľkých neznačkových a relevantných výrazoch, ktoré potenciálneho zákazníka privedú na váš web.

  • Značkové kľúčové slová - Ak máte jedinečný názov spoločnosti, názov produktu alebo dokonca názvy svojich zamestnancov ... je pravdepodobné, že sa pre tieto hľadané výrazy zaradíte bez ohľadu na to, ako málo úsilia ste na svoju stránku vynaložili. Radšej sa zaradím Martech Zone... je to celkom jedinečný názov pre moju stránku, ktorá existuje už viac ako desať rokov. Pri analýze vašich rebríčkov by ste mali analyzovať oddelene kľúčové slová zo značky a kľúčové slová bez značky.
  • Prevod kľúčových slov -Na všetkých neznačkových kľúčových slovách tiež nezáleží. Aj keď sa váš web môže radiť zo stoviek výrazov, prečo nevedú k relevantnej návštevnosti, ktorá interaguje s vašou značkou? Prevzali sme zodpovednosť za SEO pre niekoľkých klientov, kde sme drasticky znížili ich organickú návštevnosť a zároveň zvýšili ich počet konverzií, pretože sa zameriavame na produkty a služby, ktoré spoločnosť môže ponúkať!
  • Relevantné kľúčové slová - Kľúčová stratégia pri rozvoji a knižnice obsahu poskytuje vašim návštevníkom hodnotu. Aj keď nie všetci návštevníci sa môžu stať zákazníkmi, najkomplexnejšia a najužitočnejšia stránka na tému môže vybudovať povesť a povedomie o vašej značke online.

Máme nového klienta, ktorý za posledný rok investoval desaťtisíce do stránok a obsahu, kde sa pohybujú na stovkách hľadané výrazya nemali z tejto stránky ŽIADNE konverzie. Väčšina obsahu nebola ani zameraná na ich konkrétne služby ... doslova sa zoradili podľa podmienok na službách, ktoré neposkytovali. Aké zbytočné úsilie! Tento obsah sme odstránili, pretože nie sú použiteľné pre publikum, ktoré sa pokúša dosiahnuť.

Výsledky? Menej hodnotených kľúčových slov ... s podstatným zvýšiť v relevantnej návštevnosti z organického vyhľadávania:

Menej poradia kľúčových slov so zvýšenou organickou návštevnosťou

Monitorovanie trendov je kritické pre výkonnosť organického vyhľadávania

Keď sa váš web pohybuje oceánom webu, každý mesiac dôjde k vzostupom a pádom. Nikdy sa nesústredím na okamžité poradie a návštevnosť svojich klientov, tlačím ich, aby sa na údaje pozreli v priebehu času.

  • Počet kľúčových slov podľa polohy v priebehu času - Zvýšenie poradia stránok vyžaduje čas a dynamiku. Keď budete optimalizovať a vylepšovať obsah svojej stránky, propagovať ju a ľudia budú vašu stránku zdieľať, vaše hodnotenie sa zvýši. Aj keď na prvých troch pozíciách na stránke 3 skutočne záleží, tieto stránky mohli začať už na strane 1. Chcem zaistiť, aby boli všetky stránky týchto stránok správne indexované a aby moje celkové hodnotenie stále rástlo. To znamená, že práca, ktorú dnes robíme, sa nemusí vyplatiť ani v prípade potenciálnych zákazníkov a konverzií po celé mesiace ... ale môžeme svojim klientom vizuálne ukázať, že ich posúvame správnym smerom. Uistite sa, že tieto výsledky segmentujete do značkových a neznačkových relevantných výrazov, ako je uvedené vyššie.

Poradie kľúčových slov podľa pozície

  • Počet organických návštevníkov za mesiac za mesiac - Keď vezmete do úvahy sezónne trendy pre hľadané výrazy súvisiace s vašim podnikaním, chcete sa pozrieť na počet návštevníkov, ktorých vaša stránka získava z vyhľadávacích nástrojov (nových a vracajúcich sa). Ak sú trendy vo vyhľadávaní konzistentné z mesiaca na mesiac, budete chcieť vidieť nárast počtu návštevníkov. Ak sa trendy vo vyhľadávaní zmenili, budete chcieť analyzovať, či napriek trendom vo vyhľadávaní rastiete. Ak je váš počet návštevníkov napríklad stagnujúci, ale trendy vyhľadávania pre relevantné kľúčové slová klesajú ... skutočne dosahujete lepšie výsledky!
  • Počet mesačných organických návštevníkov medziročne - Keď vezmete do úvahy sezónne trendy pre hľadané výrazy súvisiace s vašim podnikaním, budete sa chcieť pozrieť aj na počet návštevníkov, ktorých vaša stránka získa z vyhľadávačov (nových aj vracajúcich sa) v porovnaní s predchádzajúcim rokom. Sezónnosť má vplyv na väčšinu firiem, takže analyzovať váš počet návštevníkov každý mesiac v porovnaní s predchádzajúcim obdobím je skvelý spôsob, ako zistiť, či sa zlepšujete, alebo si potrebujete pozrieť, čo je potrebné optimalizovať.
  • Počet konverzií z organickej návštevnosti - Ak vaša agentúra konzultantov neviaže návštevnosť a trendy na skutočné obchodné výsledky, zlyhávajú vo vás. To neznamená, že je ľahké to urobiť ... nie je. Cesta zákazníkov k spotrebiteľom a podnikom nie je jednoduchá predajné zúženie ako by sme si chceli predstaviť. Ak nemôžeme spojiť konkrétne telefónne číslo alebo webovú požiadavku so zdrojom pre potenciálnych zákazníkov, dôrazne tlačíme na našich klientov, aby vytvorili štandardné prevádzkové postupy, ktoré dokumentujú tento zdroj. Máme napríklad zubný reťazec, ktorý sa pýta každého nového klienta, ako o ňom počul ... väčšina teraz hovorí Google. Aj keď to nerozlišuje medzi balíkom máp alebo SERP, vieme, že úsilie, ktoré vyvíjame pre oba, sa vypláca.

Pomáha vám aj zameranie sa na konverzie optimalizovať pre konverzie! Stále viac tlačíme na svojich klientov, aby integrovali živý chat, klikanie a telefonovanie, jednoduché formuláre a ponuky, ktoré pomôžu zvýšiť mieru konverzie. Načo je vysoké hodnotenie a rast organickej návštevnosti, ak to nevedie k zvýšeniu počtu potenciálnych zákazníkov a konverzií ?!

A ak teraz nemôžete z organického návštevníka urobiť zákazníka, musíte tiež nasadiť pestovateľské stratégie, ktoré mu môžu pomôcť orientovať sa na ceste zákazníka k tomu, aby sa ním stal. Milujeme informačné bulletiny, odkvapkávacie kampane a ponúkame registrácie, ktoré lákajú nových návštevníkov na návrat.

Štandardné správy SEO nepovedia celý príbeh

Budem úprimný, že na vytváranie štandardných správ nepoužívam žiadnu z vyššie uvedených platforiem. Žiadne dve firmy nie sú úplne rovnaké a v skutočnosti by som chcel venovať väčšiu pozornosť tomu, kde môžeme využiť našu stratégiu a odlíšiť ju, a nie napodobňovať konkurenčné stránky. Ak ste napríklad hyperlokálna spoločnosť, monitorovanie rastu medzinárodnej návštevnosti z vyhľadávania vám veľmi nepomôže, však? Ak ste nová spoločnosť bez kompetencií, nemôžete sa porovnávať s webmi, ktoré získavajú najlepšie výsledky vyhľadávania. Alebo aj keď ste malá firma s obmedzeným rozpočtom, spustite správu, že spoločnosť s miliónovým marketingovým rozpočtom nie je pravdepodobná.

Údaje každého klienta je potrebné filtrovať, segmentovať a zamerať sa na to, kto je jeho cieľové publikum a zákazník, aby ste mohli jeho web v priebehu času optimalizovať. Vaša agentúra alebo konzultant musí porozumieť vašej firme, komu predávate, aké sú vaše rozlišovače a potom to preložiť na informačné panely a metriky, na ktorých záleží!

Zverejnenie: Som pobočkou spoločnosti Semrush a používam náš partnerský odkaz v tomto článku.

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.