Content Marketing

Huff s Huffingtonom

peniaze ľudiaV prípade, že ste to ešte nepočuli, je tu Skupinová žaloba za 105 miliónov dolárov proti Arianne Huffingtonovej za predaj spoločnosti AOL, ale neposkytnutie žiadnej odmeny blogerom, ktorí pomohli rozvinúť Huffington Post do takej silnej blogerskej komunity. Preskočím iróniu bohatého ľaváka zarábajúceho štvrť miliardy dolárov na chrbte iných (Au!)...a prejdite rovno k veci.

Ako chlap, ktorý má viac ako 50 blogerov, ktorí pravidelne blogujú tu na Martech Zone, ja úplne súhlasím s neplatenými blogermi. Zaslúžia si kompenzáciu.

Martech Zone stiahne nejaké peniaze do sponzoringu a reklamy, no naďalej tieto prostriedky reinvestujeme do marketingu, dizajnu a expanzie podcasting, email a videa. Pokračujeme aj v zlepšovaní rýchlosti a stability stránky. Takže... ak ste to všetko spočítali, stále fungujeme so stratou.

A úprimne sa mi to páči a budem naďalej fungovať so stratou, pokiaľ sa náš obsah bude zlepšovať a budeme neustále zvyšovať počet našich čitateľov. Žiadny z našich autorov mi nikdy neodporúčal robiť niečo iné. Verím, že oceňujú pozornosť a príležitosť písať si s najlepšími marketingovými profesionálmi na planéte.

To znamená, že si nemyslím, že je to príliš zložitý problém. Arianna Huffington a jej posádka to mohli ľahko implementovať analytika a identifikovali blogerov, ktorí priniesli na stránku najväčšiu hodnotu (prostredníctvom návštevnosti). Mohli tiež vypracovať základné analýzy nákladov na investície do reklamy, propagácie a infraštruktúry, ktoré urobili. Nakoniec si myslím, že keby to urobil Huffingtonov príspevok, mohla by vyjednať pekný kus zmeny pre svojich blogerov, ktorí poskytli najväčšiu hodnotu.

To znamená, že Arianna má teraz štvrť miliardy dolárov na investovanie do skvelej obrany... čo pravdepodobne nebude musieť urobiť viac, než poukázať na ich podmienky služby, s ktorými každý súhlasil pri registrácii. Forbes súhlasí s tým, že ide o a dlhá strela.

Pravda je samozrejme taká, že existuje v žiadnom prípade súd nemôže vyhrať. Ak sa tak stane, každému členovi Facebooku bude dlžná nejaká hotovosť, každému výsledku vyhľadávacieho nástroja na Googli bude dlhovaná platba za kliknutie, ktorú vygeneruje, a každý tweet môže mať pre tweeter hodnotu niekoľkých centov – všetky tieto spoločnosti vyženú von. podnikania. To sa nestane. Niekedy život nie je fér – toto je jeden z tých časov.

Odporúčam každému podniku, aby sa z toho vyhol zadarmo platformy a začať vlastniaci ich vlastný obsah. Ak ste dosť talentovaný na to, aby ste písali obsah, ktorý priťahuje publikum, prečo by ste to, preboha, darovali niekomu, ako je Huffington? Nerob to! Scratch a pracovať svoj vlastný obsah do príjmu. Tu a tam uverejnite príspevok pre hostí s cieľom priviesť túto návštevnosť späť na vaše stránky. Preto usilovne pracujeme na tom, aby sme našich autorov viditeľne zobrazovali v pätách a bočnom paneli.

Samozrejme, ak AOL chce kúpiť Martech Zone za 250 miliónov dolárov (alebo dokonca 25 miliónov dolárov) rád rozdelím doláre tým, ktorí poskytli stránke najväčšiu hodnotu. Obsah nemá hodnotu, pokiaľ neprivádza návštevníkov. Arianna Huffington mala rozpoznať hodnotu, ktorú niektorí z jej blogerov prinášajú.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO OpenINSIGHTS a zakladateľ spoločnosti Martech Zone. Douglas pomohol desiatkam úspešných startupov MarTech, asistoval pri due diligence v hodnote viac ako 5 miliárd dolárov v akvizíciách a investíciách Martech a naďalej pomáha spoločnostiam pri implementácii a automatizácii ich predajných a marketingových stratégií. Douglas je medzinárodne uznávaný odborník na digitálnu transformáciu a MarTech a rečník. Douglas je tiež publikovaným autorom príručky Dummie a knihy obchodného vedenia.

súvisiace články

Tlačidlo späť nahor
Zavrieť

Zistený blok reklám

Martech Zone vám tento obsah môže poskytnúť bezplatne, pretože naše stránky speňažujeme prostredníctvom príjmov z reklám, pridružených odkazov a sponzorstiev. Ocenili by sme, keby ste pri prezeraní našej stránky odstránili blokovanie reklám.