Zvýšte počet stránok na návštevu a znížte mieru okamžitých odchodov

miera opustenie

Zdá sa, že veľa spoločností, s ktorými som spolupracoval, bolo posadnutých pri prezeraní stránok na návštevu a znižovaní mier okamžitých odchodov. Pretože je to taká známa metrika, vidím, že mnohé spoločnosti stanovujú ciele pre svojich online riaditeľov zlepšiť ich. Neradím to a málokedy mi záleží na tom, aby miera odchodov bola vyššia ako osemdesiat percent.

Snáď najvtipnejšiu reakciu na toto, čo som videl, je, že ľudia rozbíjajú svoje stránky alebo blogové príspevky, takže ľudia musia kliknutím na odkaz pokračovať na ďalšiu stránku a dokončiť čítanie článku. To je tiež bežné pre stránky, ktoré sú platené reklamou…. viac zobrazení stránky sa môže rovnať vyšším výnosom a väčšiemu počtu umiestnených reklám.

Určite sa zvyšuje počet stránok na jednu návštevu a klesá miera okamžitých odchodov. Nezáleží však na tom, že klesá aj počet konverzií, pretože čitatelia sú podráždení, že sa nemôžu dostať k hľadanému obsahu.

Ak chcete úprimne zvýšiť počet stránok na návštevu a znížiť mieru okamžitých odchodov, odporúčam nasledujúce:

  • Uľahčite čítanie svojej stránky! Píšte drzý a veľmi pútavý obsah, ktorý využijete nadpisy, podpoložky, zoznamy s odrážkami, číslované zoznamy a tučné výrazy efektívne. Umožní to ľuďom ľahšie stráviť váš príspevok a rozhodnúť sa, či sa chcú ponoriť ďalej. Pristátie na obrovskej stránke textu je bezpečný spôsob, ako prinútiť ľudí odraziť sa.
  • Poskytnite svojim návštevníkom alternatívy! Sprevádzajte svoj obsah súvisiaci obsah. Poskytnutím súvisiacich príspevkov, stránok alebo výziev na akciu spolu s vaším obsahom poskytujete čitateľovi namiesto toho, aby ich úplne odrazili, niekoľko ďalších možností. Pre WordPress využívam plugin WordPress Related Posts. Je to veľmi presné.

Osobne sa domnievam, že miera okamžitých odchodov a počet stránok na návštevu sú pre podniky absurdnou metrikou, pomocou ktorej je možné merať ich úspešnosť online marketingu. Ak nemôžete poskytnúť určitý druh korelácie medzi konverziami a zobrazeniami stránok, prečo by vás zaujímalo, keď ľudia nájdu váš web a odskočia? Možno neboli správnym návštevníkom? Možno sa váš web dostal do vysokého výsledku vyhľadávania irelevantného kľúčového slova. Budete za to penalizovať svoj marketingový tím?

Ako firma by mala vaša webová stránka alebo blog smerovať k získaniu nových potenciálnych zákazníkov, k udržaniu súčasných zákazníkov alebo k vytvoreniu autority pre vás vo vašom odbore (ktorý vedie k novým potenciálnym zákazníkom a udržaniu zákazníkov). Konverzie by mali byť vašou metrikou! Nie počet stránok na návštevu alebo miera okamžitých odchodov. Som rád, ak moji zákazníci pristanú na mojich stránkach, nájdu kontaktný formulár a odskočia!

PS: Ak ste webová publikácia a vaše peniaze pochádzajú z výnosov z reklamy, možno by ste sa mali obávať mier okamžitých odchodov a stránok na návštevu, pretože robí priamo súvisí s príjmami vášho webu. Striktne však hovorím o spoločnostiach a ich stránkach.

Jeden komentár

  1. 1

    Skvelé čítanie, vďaka za zdieľanie, Douglas!

    To, čo robí stránky atraktívnejšími na to, aby tu zostali dlhšie, je skutočnosť, že vedia, čo potrebujú, a sú schopní im to dať čo najjednoduchšie. To určite zvýši počet konverzií! Najjednoduchšie sa tam dostali, najľahšie našli to, čo hľadali, a tým viac vám budú dôverovať nabudúce!

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.