Mali by sme prestať hovoriť o vplyvných, keď máme na mysli populárne

snooki

Dnes som to videl znova ... ďalší zoznam vplyvných osôb z roku 2012. Nemohol som sa však dostať cez celý zoznam, pretože som bol príliš zaneprázdnený strhaním nechtov po tvári a vytrhávaním vlasov. Nebol to vôbec vplyvný zoznam, bol to len ďalší zoznam obľúbenosti. Aby sme si boli istí, že všetci rozumieme rozdielu, poďme ďalej a definujme tieto dva:

  • populárne: Páči sa im, obdivuje alebo sa im páči veľa ľudí alebo konkrétna osoba alebo skupina.
  • Vplyvný: Mať na niekoho alebo na niečo veľký vplyv.

Pre vás marketingových pracovníkov existuje obrovský rozdiel medzi týmito dvoma. Je to očné bulvy verzus zámer. Ak chceš veľa ľudí vidieť svoje veci ... choďte na popularitu. Ale ak chceš veľa ľudí kúpiť svoje veci ... choďte na vplyv. Populárni ľudia alebo značky majú veľa ľudí Ako ich. Vplyvní ľudia alebo značky majú ľudí, ktorí dôverovať Je.

SnookStále to nechápete? Jednou z najobľúbenejších mamičiek roku 2012 je nepochybne Nicole “Snooki” Polizzi. Na Twitteri má Snooki 6.1 milióna sledovateľov. Snooki má skóre Klout 88. Snookiho témy patrí fotografia, pizza, pečenie, armáda a obuv. Meno Snooki je tiež na mnohých zoznamoch synonymom tohto roku pre materstvo.

Niet pochýb o tom, že Snooki je populárne. Ale či je alebo nie je vplyvný o týchto témach je diskutabilné. Ľudia môžu hľadať v Snooki najnovšie štýly topánok, pretože je ikonou popu ... ale je pochybné, že pomôže ovplyvniť váš názor na váš ďalší nákup fotoaparátu, nákup pizze, otázku ozbrojených síl, recept na pečenie alebo otázku rodičovstva. Nebudem klepať na Snookiho ... iba poukazujem na to, že Snooki je absolútne populárny, ale má pochybný vplyv.

Problém sú tieto vplyv skóre a zoznamy nie sú vôbec vôbec vplyvné. Vymenovanie Snookiho ako ovplyvňovateľa jednoducho nie je presné. Ak chcem názor na fotografiu, idem hľadať Paul D'Andrea. Pizza? Idem za svojím priateľom Jamesom, ktorý vlastní Brozinniho. Pečenie? Moja mama.

Získate bod. Všimli ste si však niečo na mojich influenceroch? Nie sú slávni a nemajú milióny sledovateľov ani fanúšikov. Sú dôveryhodní, pretože som si s každým z nich časom vybudoval osobný vzťah a získali si moju dôveru. Nezanevieram na to, že populárni ľudia môžu mať vplyv ... veľa je. Neriadim však, že ak má byť človek vplyvný, musí byť populárny. Nie je to tak.

Ako osobný príklad viem, že som sa stal vplyvný v priestore marketingových technológií. V posledných rokoch som konzultoval akvizície a investície v hodnote viac ako 500 miliónov dolárov a mnohým spoločnostiam som poskytol skvelý smer. To znamená, že nie som vo vesmíre populárny. Nenájdete ma v top 10 z príliš veľkého počtu zoznamov a nie som headlinerom udalostí v sociálnych sieťach a marketingu. Verím, že ak by zoznamy boli zostavené na základe vodcovstva a dôvery v priemyselné odvetvie, ocitol by som sa na oveľa vyššej pozícii. To nie je sťažnosť ... iba postreh.

Musíme však nájsť spôsob, ako lepšie rozlíšiť medzi vplyvom a popularitou. Obchodníci musia identifikovať influencerov a investovať s influencermi, aby im pomohli zdieľať svoje produkty a služby. Obchodníci sa však tiež musia vyhnúť plytvaniu peniazmi na tie, ktoré sú jednoducho populárne a na nič nemajú vplyv.

6 Komentáre

  1. 1

    Myslím si, že potrebujeme tretiu kategóriu nad rámec „populárnej“ a „vplyvnej“, ktorá je iba „viditeľná“. Nepochyboval by som, že Snooki je až taká populárna („páči sa mi, obdivuje sa alebo ma baví“), rovnako ako je jednoducho dobre viditeľná.

    Ďakujeme za zdieľanie, Doug!

  2. 2

    Douglas, ako ste videli, my v Little Bird veríme, že popularita medzi špecialistami na špecializované témy je dobrým zástupcom v smere vplyvu, odbornosti atď. Ako dobre to podľa vášho názoru robí ako lepší spôsob merania vplyvu?

    • 3

      Ahoj @ marshallkirkpatrick: disqus! Little Bird odvádza tak skvelú prácu pri poskytovaní rôznych dimenzií danej témy, že sme schopní identifikovať ovplyvňujúcich. Aj vo výklenku existujú riziká pri pohľade na popularitu. Zaujímalo by ma, či existujú akcie, ako sú retweety, ďalšie zdieľanie atď., Ktoré odhaľujú schopnosť človeka ovplyvňovať druhého, aby konal. Vzhľadom na dva účty twitter - jeden s mnohými sledovateľmi a jeden s niekoľkými sledovateľmi, ale s ďalšími retweetmi - by som sa zameral na druhý.

      • 4

        Douglass, ďakujem za napísanie. Ale teraz som sa MUSEL spýtať, čo to znamená: „Malý vták odvádza tak skvelú prácu pri poskytovaní rôznych rozmerov a
        vzhľadom na danú tému sme schopní identifikovať ovplyvňujúcich. “

        Som účastníkom beta programu Little Bird, ale jednoducho to nevidím ako prospešný nástroj pre mňa. Je zrejmé, že mi niečo chýba a to je to, k čomu sa v tomto komentári dostávate. Zvážite, prosím, konkrétnejšie? Ďakujem veľmi pekne.

        • 5

          Ahoj @ google-8dffa4a27cb92d8c652480f605a5a5bb: disqus - s Little Birdom sa mi páči skutočnosť, že aktivita je jedným z filtrov a že môžem porovnávať aktivitu, počúvanie a vedúcich tém s najsledovanejším stĺpcom. Nevytvára to okamžitý zoznam ovplyvňujúcich, ale umožňuje mi to odrážať sa tam a späť a robiť trochu podrobnejšiu analýzu účtov.

          Pravdupovediac, nástroje ako tento neboli motiváciou pre napísanie tohto príspevku. Boli to všetky nezmyselné zoznamy Top Influencerov pre rok 2012, ktoré ma motivovali. Oceňujem nástroje ako Klout, Appinions a Little Bird, ktoré sa snažia formulovať algoritmy tak, aby poskytovali lepšie výsledky. Je to dosť zložitý problém!

  3. 6

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.