Analýza a testovanieSociálne médiá a influencer marketing

Mali by sme prestať hovoriť o vplyvných, keď máme na mysli populárne

Dnes som to videl znova... ďalšie ovlivňovatel Zoznam. Nemohla som však prejsť celým zoznamom, pretože som bola príliš zaneprázdnená hrabaním nechtov po tvári a vytrhávaním vlasov. Vôbec to nebol zoznam influencerov, bol to len ďalší zoznam popularity. Aby sme si boli istí, že všetci rozumieme rozdielu, poďme ďalej a definujme tieto dva:

  • populárne: Páči sa im, obdivuje alebo sa im páči veľa ľudí alebo konkrétna osoba alebo skupina.
  • Vplyvný: Mať na niekoho alebo niečo veľký vplyv.

Pre vás marketingových pracovníkov existuje obrovský rozdiel medzi týmito dvoma. Je to očné bulvy verzus zámer. Ak chcete veľa ľudí vidieť svoje veci ... choďte na popularitu. Ale ak chceš veľa ľudí kúpiť svoje veci ... choďte na vplyv. Populárni ľudia alebo značky majú veľa ľudí Ako ich. Vplyvní ľudia alebo značky majú ľudí, ktorí dôverovať Je.

Snook

Stále vám to nerozumie? Jednou z najobľúbenejších mamičiek v roku 2012 bola Nicole Snook Polizzi. Na Twitteri má Snooki 6.1 milióna sledovateľov. Snookiho témy patrí fotografia, pizza, pečenie, armáda a obuv. Meno Snooki je tiež na mnohých zoznamoch synonymom tohto roku pre materstvo.

Niet pochýb o tom, že Snooki je populárne. Ale či je alebo nie je vplyvný o týchto témach je diskutabilné. Ľudia môžu u Snooki hľadať najnovšie štýly topánok, keďže je popovou ikonou... no je pochybné, že vám pomôže ovplyvniť váš názor na váš ďalší nákup fotoaparátu, nákup pizze, otázku ozbrojených síl, recept na pečenie alebo otázku rodičov. Nechcem klopať Snooki ... len poukazujem na to, že Snooki je absolútne populárny, ale má otázny vplyv.

Problém sú tieto vplyv skóre a zoznamy nie sú vôbec vôbec vplyvné. Vymenovanie Snookiho ako ovplyvňovateľa jednoducho nie je presné. Ak chcem názor na fotografiu, idem hľadať Paul D'Andrea. Pizza? Idem za svojím priateľom Jamesom, ktorý vlastní Brozinniho. Pečenie? Moja mama.

Získate bod. Všimli ste si však niečo na mojich influenceroch? Nie sú slávni a nemajú milióny sledovateľov ani fanúšikov. Sú dôveryhodní, pretože som si s každým z nich časom vybudoval osobný vzťah a získali si moju dôveru. Nezanevieram na to, že populárni ľudia môžu mať vplyv ... veľa je. Neriadim však, že ak má mať človek vplyv, musí byť populárny. Nie je to tak.

Ako osobný príklad viem, že som sa stal vplyvný v priestore marketingových technológií. Za posledných pár rokov som konzultoval akvizície a investície v hodnote viac ako 4 miliardy dolárov a poskytol som niekoľko skvelých smerov pre mnohé spoločnosti. To znamená, že nie som populárne v priestore. Nenájdete ma v top 10 príliš veľa zoznamov a nie som headlinerom udalostí v sociálnych médiách a marketingu. Verím, že ak by boli zoznamy napísané na základe vedúceho postavenia v odvetví a dôvery, ocitol by som sa oveľa vyššie. To nie je sťažnosť, len konštatovanie.

Musíme však nájsť spôsob, ako lepšie rozlíšiť medzi vplyvom a popularitou. Obchodníci musia identifikovať influencerov a investovať s influencermi, aby im pomohli zdieľať svoje produkty a služby. Obchodníci sa však tiež musia vyhnúť plytvaniu peniazmi na tie, ktoré sú jednoducho populárne a na nič nemajú vplyv.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO OpenINSIGHTS a zakladateľ spoločnosti Martech Zone. Douglas pomohol desiatkam úspešných startupov MarTech, asistoval pri due diligence v hodnote viac ako 5 miliárd dolárov v akvizíciách a investíciách Martech a naďalej pomáha spoločnostiam pri implementácii a automatizácii ich predajných a marketingových stratégií. Douglas je medzinárodne uznávaný odborník na digitálnu transformáciu a MarTech a rečník. Douglas je tiež publikovaným autorom príručky Dummie a knihy obchodného vedenia.

súvisiace články

Tlačidlo späť nahor
Zavrieť

Zistený blok reklám

Martech Zone vám tento obsah môže poskytnúť bezplatne, pretože naše stránky speňažujeme prostredníctvom príjmov z reklám, pridružených odkazov a sponzorstiev. Ocenili by sme, keby ste pri prezeraní našej stránky odstránili blokovanie reklám.