Vplyv je o konverziách, nie o dosahu

vplyv

Stalo sa to znova. Bol som na podujatí, kde hovoril veľmi silný človek, ktorý sa dobre orientuje v rozvoji medzinárodných športových udalostí. Hovoril o výzve, ktorú toto odvetvie priťahovalo nový fanúšikov v konkrétnom závodnom priemysle. A potom povedal slovo ... vplyv.

Vplyv - schopnosť pôsobiť na charakter, vývoj alebo správanie niekoho alebo niečoho, alebo na samotný účinok.

Jeho tím skúmal použitie bodovacie algoritmy na identifikáciu ovplyvňujúcich. Získali by pomoc týchto influencerov, aby sa pokúsili prilákať na toto podujatie nové publikum a demografické údaje. Toto je druh rozhovoru, ktorý ma privádza k orechovému. To, že ľudia v marketingovom priemysle stále veria, že trikom je iba vyplatiť ľuďom s obrovským dosahom na propagáciu ich výrobkov alebo služieb, ma očarí. Vplyv je o kapacite na mať efekt, nielen dosiahnuť.

Žiadna z tzv ovplyvňujúce algoritmy skórovania poskytujú presnú mieru schopnosti osoby ovplyvňovať nákupné rozhodnutie. Všetky sú založené na počte fanúšikov, sledovateľov a schopnosti osloviť ľudí priamo alebo prostredníctvom retweetov a zdieľaní. Dosah, dosah, dosah.

To je vždy problém tradičných marketingových stratégií. Majú obrovský dosah, takže určitý vplyv bude samozrejme merateľný. Nikdy sa im však nepodarí dosiahnuť pravdu vplyv skutočne potrebujú. Vidím, že produkty a služby sú neustále tlačené tzv ovplyvňujúce v našom priemysle ... a mnohokrát tieto informácie zdieľam so svojou sieťou. Ale málokedy skutočne urobím nákup na základe niekoho s vysokým skóre vplyvu.

Je to frustrujúce, pretože priemysel tohto vodcu už má väčší vplyv, ako kedy potrebovali - majú milióny fanúšikov medzinárodne, ktoré priletia a zažijú svoje podujatie. Títo ľudia strávia celý majetok a zostanú niekoľko dní pri hudbe, jedle, pred a po pretekoch okolo najslávnejšej závodnej podívanej na svete.

Aby bolo jasné - nebránim sa využívaniu týchto tzv ovplyvňujúce. Ale použite ich pre hodnotu, ktorú skutočne prinášajú ... využite ich niesť správu, nie vytvoriť. Ak chcete skutočne ovplyvniť ľudí, musíte zdieľať príbehy s ktorými sa ľudia môžu emocionálne zaangažovať, aby mohli viesť pri rozhodovaní o nákupe. Ukážte mi príbeh niekoho, môjho veku, môjho príjmu a mojich záujmov a má na vašom podujatí neuveriteľné skúsenosti.

S miliónmi fanúšikov existujú milióny pútavých príbehov vo všetkých demografických skupinách a záujmoch. Jednoducho do nich neklepali! Umožnite publiku vytvárať a zdieľať obrázky a videá, umožniť im navzájom sa vyhľadávať a sledovať, poskytovať mobilné aplikácie na objavovanie a zdieľanie v sociálnych sieťach.

Umožnite svojmu publiku vytvárať a zdieľať svoje príbehy - potom zdieľajte to najlepšie z nich prostredníctvom týchto kanálov so širokým dosahom. Priraďte príbehy k publiku, aby ste dosiahli čo najefektívnejšie výsledky.

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.