Minulosť, súčasnosť a budúcnosť prostredia influencer marketingu

Krajina influencer marketingu

Minulé desaťročie poslúžilo ako jeden z obrovských rastov pre influencer marketing, ktorý ho etabloval ako nevyhnutnú stratégiu pre značky v ich úsilí spojiť sa s ich kľúčovým publikom. A jeho príťažlivosť je nastavená tak, aby vydržala, pretože viac značiek hľadá partnerstvo s influencermi, aby preukázali svoju autentickosť. 

So vzostupom sociálneho elektronického obchodu, prerozdeľovaním výdavkov na reklamu do marketingu influencerov z televízie a offline médií a zvýšeným prijatím softvéru na blokovanie reklám, ktorý bráni tradičným online reklamám, nie je žiadnym prekvapením:

Očakáva sa, že influencer marketing v roku 22.2 celosvetovo vygeneruje 2025 miliardy dolárov, v porovnaní s minulým rokom 13.8 miliardy dolárov. 

USA State of Influencer Marketing, HypeAuditor

Aj keď v rámci influencer marketingu vznikajú výzvy, pretože jeho prostredie sa neustále mení, čo sťažuje značkám a dokonca aj samotným influencerom držať krok s osvedčenými postupmi. Vďaka tomu je teraz ideálny čas na to, aby ste sa zamerali na to, čo fungovalo, čo nie a ako vyzerá budúcnosť efektívnych kampaní influencerov. 

Budúcnosť je Nano 

Keď hodnotíme, kto minulý rok urobil vlny, realita bola šokujúca pre nemarketérov aj obchodníkov. Tento rok sa svet menej zaujímal o veľké mená ako The Rock a Selena Gomez – zamerali sa na mikroinfluencerov a nanoinfluencerov.

Títo influenceri s 1,000 20,000 až XNUMX XNUMX sledovateľmi majú schopnosť osloviť špecializované komunity a slúžia ako optimálny kanál pre značky na oslovenie špecifickej podskupiny ich publika. Nielenže sa dokážu spojiť so skupinami, ktoré ignorujú tradičný marketing, ale aj mieru ich zapojenia (ER) sú vyššie. V roku 2021 mali nanoinfluenceri priemer ER 4.6 %, viac ako trikrát viac ako influenceri s viac ako 20,000 XNUMX sledovateľmi.

Sila mikro-influencerov a nano-influencerov neunikla marketérom a keďže sa značky snažia diverzifikovať svoju stratégiu sociálnych médií a využiť vysoké ER v prebiehajúcich kampaniach, uvidíme, že tieto úrovne influencerov získajú ešte väčšiu popularitu.

Priemysel marketingu vplyvu naďalej dozrieva

Údaje tiež ukázali, že priemerný vek používateľov sociálnych médií za posledný rok stúpol.

  • Percento používateľov na Instagrame vo veku 25 až 34 rokov vzrástlo o 4 %, zatiaľ čo počet používateľov TikTok vo veku 13 až 17 rokov klesol o 2 %.
  • Používatelia TikTok vo veku od 18 do 24 rokov tvorili najväčšiu skupinu používateľov platformy, a to 39 % všetkých používateľov.
  • Medzitým bolo 70 % používateľov YouTube vo veku od 18 do 34 rokov.

Dynamika dozrievajúceho publika čeliaceho triezvej realite sa odrazila vo vyhľadávaní nasledovníkov subjektov. Zatiaľ čo používatelia sa naďalej hrnú na Instagram pre Beyonce a Kardashians, výskum ukazuje, že kategórie, ktoré najviac priťahovali financie a ekonomika, Zdravie a medicína a Obchod a kariéra. noví sledovatelia v 2021.

Zvýšené prijatie, inovácie a Metaverse posunú influencer marketing na ďalšiu úroveň

Odvetvie influencer marketingu v roku 2022 je oveľa sofistikovanejšie ako pred pandémiou a zainteresované strany si to všimli. Influenceri sú teraz hlavnou súčasťou príručiek väčšiny marketérov, a to nielen pre jednorazové projekty, ktoré boli bežné pred pár rokmi. Značky čoraz častejšie vyhľadávajú trvalé partnerstvá s influencermi.

Platformy sociálnych médií medzitým poskytujú tvorcom nové nástroje a viac spôsobov, ako generovať príjem. V roku 2021 Instagram pridal obchody s tvorcami, nové rámce propagačných ponúk a vylepšenia na trhu ovplyvňovateľov, aby pomohli značkám spojiť sa s používateľmi. TikTok spustil tipovanie videa a virtuálne darčeky, ako aj možnosť živého vysielania. A YouTube predstavilo 100 miliónov dolárov Shorts Fund ako spôsob, ako podnietiť influencerov, aby vytvorili obsah pre svoju odpoveď na TikTok.

Nakoniec, online nakupovanie zažilo počas pandémie raketový rast, ale…

Očakáva sa, že sociálny obchod porastie trikrát rýchlejšie, na 1.2 bilióna dolárov do roku 2025

Prečo je nakupovanie pripravené na sociálnu revolúciu, Accenture

Platformy sociálnych médií zavádzajú integrácie elektronického obchodu, napr Kvapky Instagramu a Partnerstvo TikTok so Shopifyna uľahčenie a využitie týchto neočakávaných prostriedkov.

V posledných rokoch sa ukázalo, že ovplyvňovatelia sociálnych médií sú cenným zdrojom, čo nevyhnutne vedie k evolúcii, ktorá ponecháva toto odvetvie v dobrej pozícii pre to, čo príde ďalej. To čo príde potom je pravdepodobne rast a prijatie rozšírenej reality a metaverza.

Presunutie influencer marketingu z dvoch dimenzií na tri bude ďalšou veľkou príležitosťou, o čom svedčí aj posun stratégie Facebooku, ktorý sa zameriava na všetko, čo sa týka Meta. Nenechajte sa pomýliť, bude to tiež predstavovať množstvo výziev. Budovanie a zdieľanie pohlcujúcich skúseností bude znamenať veľkú krivku učenia pre virtuálnych influencerov. Ale vzhľadom na to, ako toto odvetvie prekonalo pandémiu a akú obrovskú silu sa stáva, sme si istí, že influenceri túto výzvu zvládnu.

Stiahnite si správu spoločnosti HypeAuditor o stave vplyvu na marketing v roku 2022