8 nástrojov pre výskum influencerov, ktoré sú relevantné pre vašu špecializáciu

Svet sa neustále mení a s ním sa mení aj marketing. Pre obchodníkov je tento vývoj obojstrannou mincou. Na jednej strane je vzrušujúce neustále dobiehať marketingových trendov a prichádzať s novými nápadmi.

Na druhej strane, čím viac oblastí marketingu pribúda, marketéri sú čoraz vyťaženejší — musíme zvládnuť marketingovú stratégiu, obsah, SEO, newslettery, sociálne siete, vymýšľať kreatívne kampane atď. Našťastie máme marketingové nástroje, ktoré nám pomáhajú, šetria čas a analyzujú údaje, ktoré by sme inak nedokázali.

Influencer marketing nie je novým trendom – v súčasnosti je to zavedený a spoľahlivý spôsob, ako zvýšiť svoju úroveň povedomie o značke a priviesť nových zákazníkov.

75 % značiek malo v roku 2021 v úmysle venovať samostatný rozpočet na influencer marketing. Posledných 5 rokov urobilo influencer marketing dostupnejším pre menšie značky, no zároveň zložitejším a flexibilnejším.

Influencer Marketing Hub

V súčasnosti možno takmer akýkoľvek produkt alebo službu propagovať pomocou influencer marketingu, no marketéri čelia novým výzvam s influencermi. Chcú vedieť, ako nájsť tvorcu, ktorý je ideálny pre ich značku, ako skontrolovať, či kupujú sledovateľov a interakciu a ako zabezpečiť, aby ich kampaň bola efektívna. 

Našťastie existujú marketingové nástroje, ktoré vám pomôžu nájsť tých najlepších ovplyvňovateľov pre vašu špecializáciu a imidž značky, zhodnotiť, aký dosah môžete očakávať od spolupráce s nimi, a po dokončení analyzovať vašu influencerskú kampaň. 

V tomto článku sa budeme zaoberať 7 nástrojmi pre rôzne rozpočty a ciele. Môžete si vybrať ten, ktorý vám najviac vyhovuje, a ušetriť tak čas na výskum influencerov.

Awario

Awario umožňuje firmám a obchodníkom nájsť mikro- a makro-ovplyvňovateľov vo vašej oblasti.

Awario je skvelý nástroj na nájdenie všetkých typov influencerov, veľkých alebo malých, špecializovaných alebo mainstreamových. Jeho výhodou je flexibilita – nemáte prednastavené kategórie, v ktorých si prezeráte influencerov ako pri mnohých iných nástrojoch influencer marketingu. 

Namiesto toho vytvoríte upozornenie na monitorovanie sociálnych médií, ktoré vám umožní vyhľadať ovplyvňovateľov, ktorí spomínajú konkrétne kľúčové slová (alebo ich používajú vo svojom životopise atď.). Týmito kľúčovými slovami môžu byť konkrétne značky vo vašej oblasti, vaši priami konkurenti, typ produktov, ktoré vyrábate, a výrazy súvisiace s odvetvím – limitom je vaša predstavivosť. 

Chvíľu premýšľajte o tom, akého influencera chcete nájsť a aké frázy by použili vo svojich titulkoch a príspevkoch. 

Spoločnosť Awario potom zhromažďuje online konverzácie, v ktorých sa spomínajú tieto kľúčové slová, a skúma ich dosah, sentiment a množstvo demografických a psychografických metrík. Autori, ktorí mali najväčší dosah na svoje príspevky, sú pridaní do prehľadu Influencers. 

Správa vám ukazuje ovplyvňovateľov rozdelených podľa platforiem (Twitter, YouTube atď.) s ich dosahom, počtom zmienok o vašich kľúčových slovách a sentimentom, ktorý vyjadrili. Tento zoznam môžete preskúmať a nájsť vhodných tvorcov. Správu možno jednoducho zdieľať prostredníctvom cloudu alebo PDF so svojimi kolegami a zainteresovanými stranami.

Ak hľadáte influencera s konkrétnym dosahom (napríklad 100-150 tisíc sledovateľov), nájdete ich v Mention Feed. K dispozícii je pohodlný panel filtrov, ktorý vám umožňuje odfiltrovať účty s určitým počtom sledovateľov. Tieto údaje môžete ďalej filtrovať podľa nálady, krajiny pôvodu a podobne.

Malo by sa povedať, že Awario nie je len marketingovým nástrojom ovplyvňujúcim marketing a poskytuje množstvo užitočných marketingových poznatkov pre analýzu konkurencie, plánovanie kampaní a monitorovanie sociálnych médií.

Awario by ste mali vyskúšať, ak:

• Máte na mysli veľmi špecifické požiadavky na influencerov
• Chcete laserovo zacieliť svoju kampaň influencerov
• Potrebujete viacúčelový nástroj, ktorý dokáže pokryť viac ako influencer marketing

Cena:

Awario ponúka 7-dňovú bezplatnú skúšobnú verziu, pomocou ktorej môžete otestovať Influenceri sa hlásia. 

Zaregistrujte sa do Awario

Ceny začínajú na 39 $ mesačne (24 $, ak si kúpite ročný plán) a závisia od toho, koľko konverzácií je nástroj schopný zhromaždiť a analyzovať. 

Vztlak

Upfluence je najlepšia databáza influencerov pre značky elektronického obchodu. Väčšina nástrojov influencer marketingu je založená na databázach – katalógu influencerov, ak chcete. Vplyv je prirodzený vývoj tohto konceptu. Ide o rozsiahlu online databázu ovplyvňovateľov, ktorá sa neustále aktualizuje a rozširuje pomocou algoritmov, ktoré analyzujú profily tvorcov na viacerých platformách sociálnych médií. 

Opäť používate kľúčové slová na vyhľadávanie tvorcov, ale tentoraz nástroj nezačína nové vyhľadávanie od začiatku. Namiesto toho prehľadáva svoju databázu, aby našiel profily, ktoré majú relevantné značky spojené s vašimi kľúčovými slovami. To, čo odlišuje Upfluence od iných databáz influencerov, je schopnosť priradiť váhu rôznym kľúčovým slovám. 

Napríklad hľadáte ovplyvňovateľa životného štýlu, ktorý by propagoval váš eticky vyrobený domáci tovar. Môžeš urobiť domáce dekorácie a interiéru hlavné kľúčové slová a vyberte si etický, pre malé podniky, vo vlastníctve žien ako sekundárne kľúčové slová. Budú relevantné pre vaše vyhľadávanie, ale nebudú hrať takú hlavnú úlohu ako vaše hlavné kľúčové slová. 

Ak je vašou hlavnou platformou Instagram, budete môcť filtrovať ovplyvňovateľov na základe demografických údajov, ako je vek, pohlavie a poloha (ak vybraní ovplyvňovatelia povolia prístup k týmto údajom).

E-commerce obchody budú môcť získať ešte väčšiu hodnotu z nástroja na vyhľadávanie influencerov medzi ich existujúcimi zákazníkmi. Upfluence môže byť integrovaný s vaším CMR a webovou stránkou, aby ste identifikovali zákazníkov s množstvom sledovateľov sociálnych médií. Pamätajte, že vaši zákazníci sú vždy vašimi najlepšími obchodníkmi, a ak majú vlastné publikum, bolo by bezohľadné ich zanedbávať.

Okrem vyhľadávania ovplyvňovateľov poskytuje Upfluence prispôsobiteľnú databázu, kde si môžete organizovať ovplyvňovateľov, ktorí vás zaujímajú. Môžete pridať polia a nechať štítky, aby ste ľahšie našli ľudí, s ktorými spolupracujete. Okrem toho môžete pre ľahkú orientáciu prepojiť všetku e-mailovú korešpondenciu medzi vami a influencerom. K dispozícii je tiež komponent správy životného cyklu, ktorý vám ukazuje váš pokrok pre každého influencera – s kým vyjednávate, na koho čakáte na dokončenie obsahu, kto čaká na platbu a podobne.

Celkovo sa Upfluence zameriava na uľahčenie dlhodobých organických vzťahov medzi značkami a influencermi, a preto sa nezameriavajú len na objavovanie influencerov, ale aj na komunikáciu a prepojenie. 

Upfluence by ste mali vyskúšať, ak:

• Práca s elektronickým obchodom a internetovými obchodmi
• Chcete platformu influencer marketingu pre vyhľadávanie a správu
• Zamerajte sa na budovanie dlhodobých vzťahov s influencermi

stanovenie ceny 

Upfluence je platforma na podnikovej úrovni. Poskytuje presné ceny pri kontakte po tom, čo ich manažéri dokážu zistiť vaše potreby. Existujú tri prednastavené plány, ktoré sa líšia počtom používateľov a prístupom k prehľadom a integráciám.

Začnite s nadvládou

K dispozícii je bezplatné rozšírenie Chrome na rýchlu analýzu profilu influencera.   

BuzzSumo

Hoci BuzzSumo nie je striktne marketingovým nástrojom ovplyvňujúcim marketing, umožňuje svojim používateľom objavovať najpopulárnejší online obsah a analyzovať autorov, ktorí za ním stoja. Môže to byť teda úžasný spôsob, ako nájsť influencerov, ktorých obsah získava veľkú angažovanosť, a teda tých, ktorí majú lojálne a aktívne publikum.

Vyhľadávanie v BuzzSumo je tiež založené na kľúčových slovách. Môžete si tiež vybrať filtre, ktoré sa budú vzťahovať na vaše vyhľadávanie, vrátane dátumu, jazyka, krajiny atď. Výsledky budú zoradené podľa počtu interakcií, ktoré vygenerovali – páči sa mi, zdieľania a komentárov. Potom môžete preskúmať autorov týchto príspevkov, aby ste pochopili, ktoré z nich sú virálne príspevky od bežných používateľov sociálnych médií a ktoré vytvorili influenceri, a osloviť tých druhých.

Funkcia Trending Now od Buzsummo je tiež veľmi užitočným nástrojom, ktorý vám umožní udržať si prehľad o najnovších trendoch v našom odvetví. Všetko, čo musíte urobiť, je vytvoriť prednastavenú tému popisujúcu váš výklenok a softvér vám ukáže trendový obsah v tomto výklenku. Je to skvelá funkcia na nájdenie začínajúcich tvorcov vo vašom odbore.

Platforma tiež poskytuje priame vyhľadávanie Influencerov, aj keď s trochou otočky. Funkcia Top Authors BuzzSumo rozdeľuje influencerov do nasledujúcich kategórií:

• blogeri
• ovplyvňujúce
• Firmy
• novinári
• Bežní ľudia

Na vyhľadávanie si môžete vybrať viacero kategórií. Vyhľadávanie opäť závisí od kľúčových slov týkajúcich sa nika, ktoré zadáte. Výsledky vám poskytujú veľa informácií o autoroch vrátane počtu ich sledovateľov naprieč platformami, ich webovej stránky (ak ju majú) a autoritu domény, relevantnosť a ďalšie.

BuzzSumo by ste mali vyskúšať, ak:

• Hľadáte blogerov
• Chcete platformu influencer marketingu pre vyhľadávanie a správu
• Zamerajte sa na budovanie dlhodobých vzťahov s influencermi

stanovenie ceny

Existuje bezplatný plán, ktorý vám poskytne 10 vyhľadávaní mesačne, vyhľadávanie Top Authors však nie je zahrnuté. Každý plán si tiež môžete vyskúšať zadarmo na 30 dní. 

Začnite 30-dňovú bezplatnú skúšobnú verziu BuzzSumo

Ceny začínajú na 99 USD mesačne a líšia sa v závislosti od dostupných funkcií. Funkcia Top Authors je dostupná iba vo veľkom pláne, ktorý sa predáva za 299 dolárov mesačne.

mrzutý

Heepsy vám umožňuje vyhľadávať a skúmať milióny ľudí ovplyvňujúcich Instagram, YouTube, TikTok a Twitch. Filtre vyhľadávania Heepsy vám pomôžu nájsť presne to, čo hľadáte, a naše prehľady influencerov vám poskytnú metriky, ktoré potrebujete na rozhodovanie. Platforma zahŕňa metriky výkonnosti obsahu a audit falošných sledovateľov.

Heepsy by ste mali vyskúšať, ak:

• Váš obsah je väčšinou vizuálny a hľadáte tvorcov videa.
• Chcete sledovať zapojenie obsahu a kľúčové témy.
• Chcete ovplyvniť sledovateľov na Instagrame, YouTube, TikTok a Twitch.

stanovenie ceny

Ceny začínajú na 49 dolároch mesačne s obmedzenými možnosťami. Ponúkajú aj obchodné a zlaté balíčky.

Začnite 30-dňovú bezplatnú skúšobnú verziu BuzzSumo

Hunter.io

Hunter.io nájde e-mailové adresy pre teba. V rámci bezplatného plánu môžete vykonať 100 vyhľadávaní mesačne. Do ich vyhľadávača zadáte názov domény a Hunter.io urobí všetko pre to, aby našiel e-mailové adresy pripojené k danej doméne.

Hunter.io môže byť obzvlášť užitočný pri hľadaní e-mailových adries ľudí, ktorí môžu byť pre vašu organizáciu hodnotní. Napríklad, ako súčasť vašej kampane ovplyvňovania, možno budete chcieť požiadať o blogový príspevok pre hostí na vplyvnom blogu vo vašej oblasti. Niekedy môže byť ťažké nájsť správnu e-mailovú adresu, keď ich potrebujete kontaktovať so svojou žiadosťou. Do Hunter.io môžete zadať meno osoby a webovú stránku spoločnosti a zobrazí sa vám navrhovaná e-mailová adresa.

Ak si myslíte, že máte platnú e-mailovú adresu, na ktorú sa môžete obrátiť, ale nie ste si istí, môžete adresu zadať na Hunter.io a tá určí, či je e-mailová adresa platná.

Hunter.io môžete použiť aj ako doplnok. V tomto prípade, keď prejdete na konkrétnu webovú stránku, môžete kliknúť na ikonu Hunter.io vo svojom prehliadači a nájde všetky platné e-mailové adresy pripojené k danej doméne.

Mali by ste vyskúšať Hunter.io, ak:

• Už máte zoznam sledovateľov, ktorých chcete osloviť
• Nachádzate sa v procese vytvárania vašej osobnej databázy influencerov vo svojom výklenku

stanovenie ceny 

Bezplatná verzia vám poskytuje 25 vyhľadávaní mesačne.

Nájdite e-mailové adresy s Hunterom

Platené plány začínajú na 49 eurách a zahŕňajú viac vyhľadávaní a prémiové funkcie, ako je viac analytiky a sťahovanie CSV.

Sparkoro

Zatiaľ čo niektoré z nástrojov v tomto zozname vám umožňujú skúmať aj vaše publikum, Sparkoro sa spolieha na prieskum publika, aby našiel relevantných ovplyvňovateľov. To znamená, že najprv nájdete publikum cez Sparktoro a potom ho použijete na to, aby ste zistili, ako ho osloviť.

Po otvorení nástroja môžete nájsť publikum tak, že si zapíšete:

• o čom často hovoria; 
• aké slová používajú vo svojom profile;
• aké webové stránky navštevujú;
• a hashtagy, ktoré používajú.

Nezabudnite, že ak chcete nájsť svoje publikum, musíte odpovedať iba na jednu z týchto otázok. Ostatné budú zodpovedané výsledkami Sparkoro – spolu s účtami sociálnych médií, ktoré vaše publikum sleduje.

Ak máte v úmysle použiť Sparkoro na výskum influencerov, vaším hlavným zameraním budú výsledky, ktoré ukážu, čo vaše publikum sleduje, navštevuje a čím sa zaoberá. Sparkoro rozdeľuje tieto výsledky do štyroch kategórií:

• Najsledovanejšie účty sociálnych médií
• Účty na sociálnych sieťach s menším dosahom, no vysokým zapojením vášho publika
• Najnavštevovanejšie webové stránky
• Webové stránky s menšou návštevnosťou, ale vysokou mierou interakcie

Tento zoznam vám pomôže vidieť najpopulárnejších ľudí v tomto výklenku, ale aj tých, ktorí sú s ľuďmi najviac zapojení, a ukáže vám mikrovplyvníkov so zaujatým a aktívnym sledovaním.

Sparkoro vám tiež ukáže, aký obsah vaše publikum používa online: aké podcasty počúvajú, aké účty v tlači sledujú a kanály YouTube, ktoré sledujú.

Sparktoro by ste mali vyskúšať, ak:

• Ešte neviete, kto je vašou cieľovou skupinou, alebo si chcete nájsť novú
• Chcete pochopiť, ako osloviť publikum prostredníctvom online obsahu

stanovenie ceny

Bezplatný plán poskytuje päť vyhľadávaní mesačne, platené plány však pridávajú viac vplyvných účtov a kanálov, aby oslovili vaše cieľové publikum. Ceny začínajú na 38 dolároch.

Začnite 30-dňovú bezplatnú skúšobnú verziu BuzzSumo

Followerwonk

Followerwonk je nástroj Twitteru, ktorý poskytuje rôzne analýzy publika pre platformu. Ponúka tiež funkciu výskumu influencerov, ktorá sa logicky zameriava na influencerov na Twitteri.

Môžete ho použiť na hlbšie preskúmanie analytiky Twitteru. Môžete vyhľadávať v životopisoch Twitteru, spájať sa s influencermi alebo fanúšikmi a rozdeľovať ich podľa miesta, autority, počtu sledovateľov atď. Každému používateľovi Twitteru poskytuje sociálne hodnotenie na základe počtu sledovateľov a pomeru zapojenia. Pomocou tohto skóre môžete určiť, aký populárny je influencer.

Vyhľadávanie však nie je obmedzené na konkrétne účty. Môžete vyhľadať kľúčové slovo (napríklad vaša značka) a Followerwonk príde so zoznamom všetkých účtov Twitter s týmto výrazom v ich bios.

Followerwonk by ste mali vyskúšať, ak:

• Hlavnou platformou vašej cieľovej skupiny je Twitter

Zaregistrujte sa zadarmo pre Followerwonk

stanovenie ceny

Nástroj je bezplatný. Existujú platené verzie s ďalšími funkciami, ceny začínajú na 29 dolároch.

NinjaOutreach

Ak by ste sa radšej sústredili na tradičnejšiu platformu pre online tvorcov, toto je nástroj pre vás. 

Vďaka možnosti vyhľadávať na Instagrame a YouTube pomocou kľúčových slov nájde NinjaOutreach influencerov s najvyšším počtom kliknutí, interakcií a návštevnosťou.

Rovnako ako Upfluence, aj NinjaOutreach funguje predovšetkým ako databáza influencerov z YouTube a Instagramu. Obsahuje viac ako 78 miliónov profilov sociálnych médií a blogerov, ktoré môžete kontaktovať, a pomáha automatizovať váš dosah, aby ste zefektívnili spoluprácu s influencermi.

Vďaka platforme je tento proces mimoriadne pohodlný, pretože poskytuje e-mailové kontakty všetkých ovplyvňovateľov priamo vo svojej databáze a umožňuje vám vytvoriť si vlastné CRM. Môžete zdieľať prístup so svojím tímom a sledovať históriu konverzácií, aby ste mali istotu, že všetci budú v obraze.

NinjaOutreach by ste mali vyskúšať, ak:

• Potrebujete platformu, ktorá uľahčí výskumnú aj informačnú časť influencer marketingu
• Svoju influencerskú kampaň zameriavate na YouTube a Instagram

Zaregistrujte sa na NinjaOutreach

stanovenie ceny

K dispozícii je bezplatná skúšobná verzia (vyžadujú sa informácie o karte). Tieto dva plány stoja 389 USD a 649 USD mesačne a líšia sa počtom dostupných e-mailov, tímových účtov a kontaktov.

Začnite s ovplyvňovaním ešte dnes

Ako vidíte, marketingové nástroje ovplyvňovateľov ponúkajú veľkú rozmanitosť pre každého obchodníka, bez ohľadu na váš rozpočet alebo ciele. Odporúčam vám vyskúšať bezplatnú verziu nástrojov, ktoré vás zaujali, a zistiť, čo môžu urobiť pre vašu značku. Minimálne môžete začať sledovať ovplyvňovateľov, ktorých objavíte, aby ste s nimi mohli začať nadväzovať kontakty, porozumieť ich výklenku a zameraniu a možno ich dokonca osloviť ohľadom propagácie vašich produktov a služieb.

Zverejnenie: Martech Zone pridal k tomuto článku pridružené odkazy.