V roku 7 sa očakáva 2021 marketingových trendov ovplyvňujúcich vplyv

Trendy vplyvu na marketing

Keď sa svet vymaní z pandémie a následkov, ktoré po nej zostali, ovplyvní sa vplyvný marketing, na rozdiel od veľkej väčšiny priemyselných odvetví, zmenami. Keďže ľudia boli nútení spoliehať sa na virtuálne zážitky namiesto osobných zážitkov a trávili viac času na sociálnych sieťach namiesto osobných stretnutí a stretnutí, influencer marketing sa zrazu ocitol v popredí príležitosti značiek osloviť spotrebiteľov prostredníctvom sociálnych médií v zmysluplné a autentické spôsoby. Teraz, keď sa svet začína posúvať do postpandemického sveta, sa vplyvný marketing taktiež mení na nový normál, ktorý so sebou prináša mnoho úprav, ktoré formovali priemysel v poslednom roku.

Ide o sedem trendov, ktoré môže influencer marketing očakávať v druhej polovici roku 2021, keď sa svet pohne okolo pandémie.

Trend 1: Značky presúvajú výdavky na inzerentov ovplyvňujúcich marketing

Zatiaľ čo COVID-19 spomalil celkový rast reklamného priemyslu, vplyvný marketing nepocítil záťaž tak dobre ako iné odvetvia.

63% marketingových pracovníkov chce v roku 2021 zvýšiť svoj rozpočet na ovplyvňovanie marketingu. 

Influencer Marketing Hub

Pretože používanie sociálnych sietí naďalej rastie v mnohých rôznych odvetviach, značky presmerujú výdavky na reklamu z offline na online kanály, pretože značky chápu, že marketing v sociálnych médiách je jednou z najlepších metód na spojenie s publikom online a zdieľanie ich správ. Influencer marketing bude ešte naliehavejší, pretože značky hľadajú príležitosti na skutočné a autentické spojenie s publikom online.

Trend 2: Obchodníci bližšie sledujú metriky

Metriky marketingu vplyvných osôb sa budú aj naďalej čoraz viac etablovať a vo výsledku budú značky závisieť od jednotlivých marketingových výkonov vplyvných osôb a návratnosti investícií ich vplyvných osôb. A keďže značky zaznamenali v minulom roku stabilný výkon v oblasti marketingových kampaní pre vplyvných používateľov, rozpočet marketingu pre vplyvných používateľov sa bude pravdepodobne zvyšovať. Zároveň s nárastom výdavkov prichádza bližšie k metrikám. Tieto metriky budú čoraz dôležitejšie, keď marketingoví pracovníci plánujú svoje kampane s analýzou ovplyvňujúceho publika, miery zapojenia, frekvencie príspevkov, autenticity publika a kľúčových ukazovateľov výkonnosti. 

Ak sa zapojí správny ovplyvňovateľ, nemožno poprieť vplyv. Zvážte Príspevok na Instagrame Nicki Minaj  predstavujúca ju oblečenú v žiarivo ružových Crocsoch, ktorá následne havarovala s Crocsovou webovou stránkou kvôli prudkému nárastu webového prenosu bezprostredne po príspevku. Obchodníci musia mapovať svoje kampane podľa konkrétnych KPI vrátane povedomia o značke, zvýšeného predaja, spolupráce na obsahu, prenosu na webových stránkach a rastúcej prítomnosti na sociálnych sieťach. 

Trend 3: Virtuálni vplyvníci si medzi značkami čoraz viac získavajú popularitu

Virtuálni influenceri alebo počítačom generovaní influenceri, ktorí fungujú ako tí skutoční, sú pravdepodobne ďalšou „veľkou vecou“ v marketingu influencerov medzi značkami. Títo ovplyvňujúci roboti sú vytváraní s osobnosťami, vytvorenými životmi, ktoré zdieľajú so svojimi nasledovníkmi, a prostredníctvom sociálnych médií sa spájajú so spotrebiteľmi. Títo virtuálni ovplyvňovatelia sú pre značky atraktívnou voľbou z niekoľkých dôvodov. Po prvé, nový obsah ľahko vytvoria grafici, ktorí kedykoľvek ovplyvňujú robotov kdekoľvek na svete a eliminujú tak potrebu cestovať po skutočných ovplyvňujúcich osobách. 

Aj keď to bolo v minulom roku obzvlášť dôležité, pretože pandémia spôsobila, že cestovanie sa výrazne spomalilo, trend bude pokračovať. Podľa nedávneho výskumu, ktorý sme vykonali v našej správe The Top Instagram Virtual Influencers in 2020, robot-influenceri sú efektívni pri oslovovaní svojho publika a odstraňovaní priepasti medzi značkami a ich publikom. V našej analýze sme zistili, že virtuálni influenceri mali takmer trikrát väčšiu angažovanosť ako skutoční ľudia. Napokon, virtuálni ovplyvňovatelia sú bezpečnejší z hľadiska reputácie značky, pretože tieto roboty môžu ich tvorcovia ovládať, skriptovať a monitorovať. Virtuálni ovplyvňovatelia predstavujú menšiu šancu na útočné, výstredné alebo kontroverzné príspevky na sociálnych sieťach, ktoré by mohli značku uvrhnúť do režimu kontroly poškodenia.

Trend 4: Nano a mikroinfluencer rastie Marketing

Nano a mikroinfluenci si získavajú na popularite, pretože preukazujú silné väzby na úzke publikum.

  • Nanoinfluenceri majú 1,000 5,000 až XNUMX XNUMX sledovateľov
  • Mikroinfluenci majú 5,000 20,000 až XNUMX XNUMX sledovateľov.

Nasledovníci týchto nanočiniteľov a mikroinfluencerov majú často pocit, že títo influenceri sú skutočnejší a osobnejší a poskytujú propagačný obsah, správy a produkty, ktoré sú autentickejšie, na rozdiel od mainstreamových influencerov, ktorým sa dá vyčítať, že z tohto vplyvu profitujú. Títo nano a mikroinfluenceri sú zruční v rozvíjaní hlbokých spojení so svojimi nasledovníkmi, ktorí sú tiež vysoko zapojení. Tieto uzavreté komunity sú podporné, dôveryhodné a ovplyvňujúce subjekty pravdepodobne dokážu nadviazať „priateľstvá“ vo svojej komunite na získanie pozitívnych recenzií a spätnej väzby. Malé značky zvyčajne využívali mikroinfluencerov, ale veľké spoločnosti začínajú využívať aj tieto skupiny influencerov. 

V roku 2020 bolo 46.4% zmienok o značkách pomocou hashtagu #ad urobené účtami Instagram s 1,000 20,000 - XNUMX XNUMX sledovateľmi. 

Hovoriaci vplyv

Trend 5: Ovplyvňovači sú Využitie sociálneho obchodu na podnietenie spustenia ich vlastných značiek / firiem

Ovplyvňovatelia sociálnych médií trávia roky budovaním svojho sledovania, nadväzovaním vzťahov so svojím publikom a vytváraním obsahu, ktorý zapadá do ich medzery. Títo vplyvní sú považovaní za osobných kupujúcich a odporúčacích guru pre svoje nasledovanie. Propagácia produktov na zvýšenie výnosov je najvyššou kompetenciou influencera, a keďže sa elektronický obchod a sociálne médiá pretínajú častejšie, rozmach sociálneho obchodu získava na sile a ukazuje sa ako lukratívna príležitosť pre influencerov.

Influenceri zarábajú na sociálnom obchode zakladaním svojich vlastných značiek a firiem a využívajú tak svoju predajnú silu produktov. Namiesto propagácie produktov pre iné značky, títo vplyvní „obracajú stoly“ a súperia o trhový podiel. Influenceri využívajú osobné vzťahy a dôveru na podporu rastu svojich vlastných značiek a firiem, čo väčšine maloobchodníkov chýba. 

Trend 6: Marketingoví pracovníci venujú väčšiu pozornosť podvodom pri ovplyvňovaní marketingu

Podvody medzi platformami sociálnych médií, ktoré zahŕňajú kupovanie sledovateľov, kupovanie lajkov a komentárov, kupovanie zobrazení príbehov a komentárov, sa dostávajú do popredia vplyvného marketingu. Zvyšovanie povedomia o podvodoch pre ovplyvňujúcich subjektov a ich sledovanie je dôležitým krokom k minimalizácii podvodných aktivít. Jednou z platforiem sociálnych médií zameraných na starostlivejšie sledovanie podvodov je Instagram. Platforma zaviedla obmedzenia, ktoré zakazovali trik Follow / Unfollow, a tak sa v porovnaní s rokom 2019 priemerné percento účtov Instagram zapojených do podvodov znížilo o 8.14%. Počet vplyvných osôb ovplyvnených číslom podvody stále zostávajú vysoké (53.39%) a 45% sledovateľov na Instagrame sú roboty, neaktívne účty a hromadní sledovatelia. Falošné účty ovplyvňujúcich osôb môžu stáť inzerentov každý rok milióny dolárov a s nárastom výdavkov na reklamu v ovplyvňovaní marketingu je čoraz dôležitejšie zisťovanie podvodov. 

Trend 7: TikTok očakáva, že získa trakciu ako marketingová platforma

TIK tak je najvýznamnejším príbehom úspechu sociálnych médií v roku 2020 so 689 miliónmi aktívnych používateľov mesačne. Platforma sociálnych médií mala a 60% nárast aktívnych používateľov sociálnych médií minulý rok, čo z nej robí najrýchlejšie rastúcu platformu sociálnych médií na svete. Aplikácia, ktorá začala ako tanečná a hudobná aplikácia pre tínedžerov, sa odvtedy začala zaujímať o dospelých, firmy a značky.

Jednoduchá platforma TikToku umožňuje používateľom ľahko vytvárať obsah, zverejňovať videá, označovať lajky a sledovať ich, čo podporuje vyššiu angažovanosť ako iné platformy sociálnych médií, ako je napríklad Instagram. Ich jedinečné metódy interakcie s používateľom ponúkajú značkám aj ovplyvňujúcim osobám nové marketingové príležitosti a schopnosť osloviť širokú užívateľskú základňu. HypeAuditor predpovedá, že TikTok bude mať v roku 100 mesačne viac ako 2021 miliónov používateľov v USA.

Dôležitým faktorom, ktorý je potrebné vziať do úvahy pri rozhodovaní, ktorú marketingovú platformu použiť, je porozumenie cieľovej skupine. Úspešnosť ovplyvňovacích marketingových kampaní často závisí od znalosti vášho publika a od toho, ako upútať jeho pozornosť. Ak je vaše publikum jasne definované, je ľahké rozhodnúť sa, ktorá marketingová platforma osloví vaše cieľové publikum. Rôzne vekové skupiny pravdepodobne používajú určité marketingové platformy, takže výber platformy s cieľovým vekom je múdra stratégia.

43% globálnych používateľov Instagramu je vo veku od 25 do 34 rokov a viac ako polovica používateľov TikToku (69%) je vo veku do 24 rokov, s 39% vo veku od 18 do 24 rokov, čo z ľudí v tomto veku robí najväčšiu skupinu používateľov.

HypeAuditor

Stručne povedané, Instagram je určený pre zrelšie publikum, zatiaľ čo TikTok uprednostňuje mladšie publikum.

Stiahnite si správu spoločnosti HypeAuditor z roku 2021 o stave vplyvu influencera Stiahnite si správu o podvodoch s Instagramom spoločnosti HypeAuditor

Jeden komentár

  1. 1

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.