Tu je príklad, ako sa vďaka marketingu influencerov nespálite

Depositphotos 13151676 s

Už sme písali o pasciach ovplyvňujúceho marketingu. Ako ten, kto je z času na čas kompenzovaný ako influencerSom skeptický k tomu, koľko vplyvov na marketingové vzťahy je nastavené.

V tomto prípade som bol začiatkom tohto roku pozvaný na konferenciu Tehelňa lebo som miestny influencer na sociálnych sieťach. Zo sociálnych médií bolo pozvaných veľa ľudí - všetci s vysokým skóre v populárnom mechanizme skórovania vplyvu Indianapolis. Trať poskytla parkovacie preukazy a lístky na suity a bola celá s touto udalosťou. Vlastne som nešiel - konflikt som mal na poslednú chvíľu.

Jeden z mojich priateľov išiel a zažartoval, ako okolo nich v jednom okamihu šiel slávny vodič a nikto si to ani neuvedomil ... predtým, ako vyhodili nejaké fotografie na sociálne médiá, sa museli pýtať, kto to je. Aká busta! Kampaň zameraná na vplyv minula všetky valce (rozumiete?) A ja som sa v skutočnosti pokúsil kontaktovať trať v okamihu, keď som bol pozvaný, aby som sa uistil, že nepremrhajú svoje peniaze. Nikto mi nikdy nezavolal späť. Bol som dokonca na akcii, kde som požiadal o čas s kľúčovou osobou, ktorá pomáha propagovať trať ... aj on ma oprášil.

Existujú 3 konkrétne prvky úspešného ovplyvňujúca marketingová stratégia a tejto kampani chýbali všetky:

  1. publikum zápasu influencerov publikum, ktoré sa snažíte osloviť? Trať by bola oveľa lepšia, keby som pozýval ľudí so 100 sledovateľmi, ktorí sa zaujímajú o preteky, ako so mnou, ktorá má 30 XNUMX sledovateľov, o ktorých vôbec netuším, či mi na nich záleží, pretože o nich nikdy nehovorím.
  2. Bol tam a príbeh, o ktorý sa má influencer podeliť s ich publikom, ktoré by zarezonovalo? Ukazovať sa, jesť jedlo zadarmo, piť pivo a ísť zadarmo na trať nie je príbeh. Bolo by fenomenálne, keby trať hovorila o rodinnom prepojení, histórii, vodičoch, technológii ... o čomkoľvek, iba o pive.
  3. Bol tam a výzva na akciu na meranie dopadu kampane? Dobre, takže v ten deň mohlo dôjsť k prudkému nárastu hlasu, pretože všetci títo sociálni vplyvníci hovorili o Tehelni. Haha! Celkom si robím srandu - nehrozil ŽIADNY špic, pretože o pretekoch už hovorili státisíce skutočných fanúšikov! Títo vplyvní nič nezmenili.

Ak bolo cieľom dostať na trať ľudí zvonku typického fanúšika, nepomohlo to. Nepočula som príbeh, ktorý by bol pútavý ... v skutočnosti som nepočul ŽIADNY príbeh mimo môjho kamaráta, ktorý sa smial, že dostane lístok zadarmo. Príbehy, ktoré bolo treba rozprávať, sa mali prispôsobiť stratégie, ktoré sa spájajú s našim rozhodnutím uskutočniť nákup.

Mohlo sa urobiť oveľa viac, aby sa ľudia zodpovedali za to, že ich tam navštívili. Možno brožúra o ich nasledujúcej spoločenskej konferencii pri trati, možno zľavový kód, ktorý sa dá zdieľať s ľuďmi o trati, možno zoznam tweetov, aktualizácií a fotonávodov, ktoré boli skoordinované, aby sa používateľom zapojili do príbehov, prečo by mali ísť na trať, aké udalosti prídu najbližšie a kde kúpiť lístky.

Ak budete platiť alebo rozdávať niečo influencerom, buďte si istí, že to pre vás bude fungovať! Vôbec sa nebránim ovplyvňovaniu marketingu influencerov, je to len tak, že to nie je ľahké ako vyhľadať influencerov na nejakej stránke a hodiť im všetkým nejaké letenky zadarmo. Mohlo to byť oveľa lepšie!

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.