Ako rýchlosť vašej stránky ovplyvňuje obchodné výsledky [13 prípadových štúdií]
Napísali sme toho dosť o faktory, ktoré ovplyvňujú schopnosť rýchleho načítania vášho webu a zdieľali ako pomalšie rýchlosti ublížiť tvojmu podnikaniu. Úprimne ma prekvapuje počet klientov, s ktorými konzultujeme a ktorí trávia obrovské množstvo času a energie marketingovými a propagačnými stratégiami pre obsah - to všetko pri ich načítaní na neštandardného hostiteľa so stránkou, ktorá nie je optimalizovaná na rýchle načítanie. Pokračujeme v sledovaní rýchlosti našej vlastnej stránky a každý mesiac vykonávame úpravy, aby sme znížili čas potrebný na načítanie.
Nízka rýchlosť je pre používateľov frustrujúca a ovplyvňuje predaj, mobilné skúsenosti, zákaznícke skúsenosti, hodnotenie vyhľadávacích nástrojov a konverzie; všetky majú vplyv na vaše príjmy. Táto infografika z skúsený, prechádza 12 prípadovými štúdiami, ktoré ukazujú, ako zlepšenie času načítania stránky ovplyvnilo obchodné výsledky:
- Mobilný telefón mPulseMiera konverzie je 1.9% pri načítaní stránok za 2.4 sekundy, ale klesne na 0.6, akonáhle prekročí 5.7 sekundové načítanie.
- Yahoo! prevádzka sa zvýši o 9%, ak zníži čas načítania stránky o 0.4 sekundy.
- Amazonka by každý rok mohli prísť o ročné príjmy 1.6 miliárd dolárov, ak by sa im čas načítania stránky o 1 sekundu spomalil.
- Bing uvádza, že dvojsekundové oneskorenie vedie k 2% stratám výnosov na návštevníka, o 4.3% menej kliknutí a o 3.75% menej vyhľadávacích dotazov.
- Inteligentný nábytok zlepšenia rýchlosti im priniesli 20 % organickej návštevnosti, 14 % nárast počtu zobrazení stránok a zvýšili hodnotenie v priemere o 2 pozície na kľúčové slovo.
- Shopzilla odhalili, že rýchlejšie stránky prinášajú o 7 % až 12 % viac konverzií ako pomalšie stránky.
- Microsoft uvádza, že 400-milisekundové oneskorenie môže znížiť objem dotazov o 0.21%.
- Firefox uvádza, že zníženie priemerných časov načítania o 2.2 sekundy môže zvýšiť počet stiahnutí o 15.4%.
- Google uvádza, že zvýšenie latencie o 100 až 400 milisekúnd znížilo denné vyhľadávanie o 0.2%, respektíve 0.6%.
- AutoVšetko znížili rýchlosť načítania stránky na polovicu a zaznamenali 13% nárast predaja a 9% zvýšenie konverzných pomerov.
- edmunds oholil 7 sekúnd načítania a zaznamenal 17% nárast počtu zobrazení stránky a 3% zvýšenie výnosov z reklám.
- eBay a Wal zlepšili rýchlosť stránky, čo viedlo k zvýšeniu prakticky všetkých metrík interakcií a konverzií na stránke!
Je dôležité poznamenať, že nemusíte obetovať dizajn kvôli rýchlosti. Pomohli sme známej firme, ktorá investovala do rebrandingu a úplne úžasného webu. Dizajnová agentúra, ktorú si vybrali, vytvorila nádhernú tému od nuly, veľmi nákladný projekt. Keď spustili stránku na prémiovom dodávateľovi hostingu, stránky sa načítali za 13+ sekúnd, čo je pre väčšinu používateľov neprijateľné. Našli sme množstvo problémov – vrátane nepotrebných skriptov, ktoré sa načítavajú na celom webe, videí, ktoré neboli optimalizované, obrázkov, ktoré neboli komprimované, desiatok externých skriptov a viacerých šablón štýlov. V priebehu niekoľkých týždňov sa nám stránka načítala za 2 sekundy s využitím množstva stratégií.
Naša agentúra DK New Mediaidentifikovali a opravili množstvo problémov – vrátane nepotrebných skriptov načítavaných na celom webe, videí, ktoré neboli optimalizované, obrázkov, ktoré neboli komprimované, desiatok externých skriptov a viacerých šablón štýlov. V priebehu niekoľkých týždňov sa nám stránka načítala za 2 sekundy s využitím množstva stratégií. Oprava stránky nezmenila ani trochu zážitok z dizajnu, ale preukázateľne zlepšila používateľskú skúsenosť.