Mediálna matica marketingu obsahu pre malé podniky
Stratégie obsahového marketingu sa neustále menia, najmä s pokrokom v mobilných technológiách, a prístup k veľkej šírke pásma sa stáva samozrejmosťou. Marketéri musia byť vynaliezavejší vo svojom prístupe ku generovaniu obsahu.
Jedna vec, ktorú robíme, je, že často pracujeme späť v zložitosti... navrhujeme animáciu a používame obsah na webinár, používame tento obsah na prezentáciu zdieľanú na Slideshare, používame tento obsah na vývoj infografiky a možno nejaké predajné listy, whitepapery alebo prípadové štúdie... a potom obsah použijeme v blogových príspevkoch a niekedy aj v tlačových správach.
PRWeb vytvoril túto maticu, aby ukázal, ako môžu rôzne typy obsahu osloviť rôznych spotrebiteľov, a ponúka fakty alebo návrhy týkajúce sa každého z nich. Horná časť zobrazuje rôzne typy obsahu, zatiaľ čo spodná časť vysvetľuje, ako je možné tieto časti obsahu použiť.
V neustále sa rozvíjajúcom svete digitálneho marketingu musia malé podniky využiť silu obsahového marketingu, aby efektívne oslovili svoje cieľové publikum. Obsah prichádza v rôznych formách a výber správneho typu pre vašu firmu môže výrazne ovplyvniť vaše úsilie o oslovenie. Aby sme vám pomohli orientovať sa v tomto dynamickom prostredí, vytvorili sme Content Marketing Matrix, rýchleho sprievodcu výberom najvhodnejšieho obsahu pre vašu malú firmu.
Pochopenie obsahovej matice
Content Marketing Matrix je vizuálna reprezentácia rôznych typov obsahu a ich jednoduchosť implementácie. Pozostáva z rôznych kategórií obsahu uvedených v hornej časti a pod každou kategóriou sú vysvetlenia, ako ju možno efektívne využiť na marketingové účely.
- Sociálne médiá: Platformy sociálnych médií sa stali základným kameňom moderného marketingu. Ponúkajú rýchly a priamy spôsob, ako zaujať publikum. Podľa správy o marketingu sociálnych médií za rok 2012 zaznamenali podniky využívajúce marketing na sociálnych sieťach pôsobivé výsledky, vrátane viac ako 56 % získavania nových obchodných partnerstiev, takmer 60 % svedkom zlepšeného hodnotenia vo vyhľadávaní a približne 69 % získavania informácií o trhu.
- Blog: Blogy sú textové publikácie, ktoré sa pravidelne aktualizujú. Vychádzajú v ústrety spotrebiteľom, ktorí uprednostňujú podrobné informácie. Podľa B2B V správe o obsahovom marketingu sa používanie blogov ako marketingových nástrojov zvýšilo na 65 % z 51 % v roku 2010.
- snímky: Vizuálny obsah je veľmi pútavý. Diváci, ktorí oceňujú fotografie a grafiku, často trávia čas skúmaním vašich snímok. Napríklad Instagram zaznamenal obrovský rast, pričom každú sekundu sa pripojí jeden nový používateľ a nahralo sa viac ako miliarda fotografií.
- Prezentácia: Prezentácie ponúkajú divákom pokojný spôsob, ako prechádzať sériou obrázkov. Efektívne prezentácie majú zvyčajne veľa snímok, ale málo slov na snímke, čo vytvára pútavý vizuálny zážitok.
- Tlačová správa: Tlačové správy sú textové články, ktoré prinášajú oznámenia. Distribúcia tlačových správ prostredníctvom platforiem ako PRWeb môže predstaviť vašu značku spotrebiteľom a novinárom. Pridanie multimediálnych prvkov do vašej tlačovej správy môže zlepšiť zapojenie.
- Článok alebo biela kniha: Články poskytujú informatívny obsah a často sa posielajú do publikácií alebo distribuujú ako prémiový obsah. Sú veľmi populárne, podľa Content Marketing Institute 79 % marketérov pravidelne publikuje články.
- Infographic: Infografika kombinuje informácie a obrázky, aby efektívne sprostredkovala komplexné myšlienky. Stali sa základom marketingu vizuálneho obsahu a platformy ako Visual.ly a Pinterest sú vynikajúcimi zdrojmi na ich nájdenie.
- Video: Videoobsah oslovuje vizuálne orientovaných divákov, ktorí radšej vidia produkty v akcii. Štatistiky YouTube dokazujú jeho obrovský dosah, s viac ako 800 miliónmi jedinečných používateľov, ktorí ho navštívia mesačne a každú minútu sa nahrá 72 hodín videí.
- Zvuk alebo podcast: Zvukové nahrávky a podcasty sú určené pre multitaskerov, ktorí môžu počúvať a zároveň robiť iné veci. Sú zapamätateľné a dokážu efektívne zaujať poslucháčov. Platformy ako BlogTalkRadio hosťujú značné množstvo pôvodných epizód.
- Hudba: Audio branding prostredníctvom hudby môže byť jedinečnou obsahovou stratégiou. Zapamätateľné znelky a hudobné prvky môžu posilniť identitu a príťažlivosť vašej značky. Spomeňte si na ikonické príklady, ako je znelka Expedia.com.
- webináre: Webináre kombinujú zvuk s prezentačnými snímkami, reláciami otázok a odpovedí a funkciami četu. Ponúkajú pohlcujúci zážitok z obsahu a sú hodnotené ako jedna z najefektívnejších taktík marketingu obsahu.
- Aplikácia: Svet aplikácií pre počítače a mobilné zariadenia je rozsiahly a rýchlo rastie. S miliónmi dostupných aplikácií môžu firmy využiť tento trh a získať kreatívne príležitosti na marketing obsahu.
- Informačný kanál podcastov: Podcastové kanály, podobné blogom, poskytujú sériu zvukových aktualizácií. Postarajú sa o zaneprázdnených jednotlivcov, ktorí uprednostňujú informovanosť na cestách. Podcasting zaznamenal v posledných rokoch výrazný rast, pričom je k dispozícii takmer 90,000 XNUMX podcastov.
- Animácie: Animácie kombinujú obrázky a zvuk, aby efektívne sprostredkovali komplexné informácie. Majú potenciál stať sa virálnymi a vylepšiť prezentácie a prezentácie predvádzaním produktov a služieb.
- Teleclass alebo Telecast: Živé prezentácie poskytnuté viacerým účastníkom môžu viesť k hodnotným príležitostiam na obsah, ako sú nahrávky, prepisy a živé blogy. Zabezpečujú informačné skupinové hovory a webináre.
- Interaktívna hra: Gamifikácia a sociálne hry ponúkajú jedinečné zážitky s obsahom, pričom často odmeňujú účastníkov trofejami za odomknutie úspechov. Očakáva sa, že trh s gamifikáciou v nasledujúcich rokoch výrazne porastie.
Content Marketing Matrix môže byť vaším vodítkom v marketingu malých podnikov. Pomáha vám identifikovať najvhodnejšie typy obsahu na základe vašich cieľov, publika a zdrojov. Pamätajte, že jednoduchosť implementácie sa môže líšiť, preto si vyberte typy obsahu, ktoré zodpovedajú vašim možnostiam a cieľom. Využitím správneho obsahu môže vaša malá firma v dnešnom digitálnom prostredí efektívnejšie osloviť viac ľudí.
Máte stratégie pre všetky tieto formáty obsahového marketingu? Máte proces publikovania, aby ste svoj obsah dostali na platformy a oslovili publikum, ktoré chcete prilákať? Máte plán propagácie, aby ste využili pozornosť, ktorú váš obsah získa po zverejnení?