Ako vytvoriť nápady na obsah pre nového klienta
Vytváranie nápadov na obsah pre nového klienta je kritický proces, ktorý môže výrazne ovplyvniť úspech marketingových kampaní. Tu je štruktúrovaný prístup ku konceptualizácii a stratégii obsahu pre nového klienta.
Prázdna stránka môže byť odstrašujúca, najmä keď práve začínate s projektom obsahu pre nového klienta. Prichádzať s nápadmi však nie je také ťažké, ako sa zdá. Rozvíjanie nových nápadov, ktoré si váš klient zamiluje, je také jednoduché, ako vykonať niekoľko krokov.
kópielis
Krok 1: Spoznajte klienta
Pochopenie biznisu klienta je základ. Zistite, čo robia alebo predávajú, čo poskytuje prehľad o obsahu, ktorý bude rezonovať u ich publika. Skúmajte, prečo to robia – vášeň za ich podnikaním môže často inšpirovať pútavý obsah. Rozpoznajte módne slová a koncepty prevládajúce v ich odvetví, pretože to pomôže vytvoriť relevantný a pútavý materiál.
Krok 2: Identifikujte cieľ klienta pre obsah
Každý obsah by mal slúžiť svojmu účelu. Či už ide o upútanie pozornosti, vzdelávanie, povzbudenie k akcii alebo generovanie návštevnosti, poznanie cieľa formuje typ vytvoreného obsahu. Ciele môžu siahať od šírenia sa virálnosti, zvyšovania povedomia o značke a PR, budovania autority v odvetví, poskytovania hodnoty publiku/klientom, vytvárania zoznamu e-mailov, podnecovania predaja, prilákania nového, veľkého publika alebo zvyšovania počtu spätných odkazov.
Krok 3: Nájdite háčiky, ktoré sú v súlade s cieľmi klienta
Keď sú ciele jasné, nájdite háčiky alebo uhly, ktoré sa s nimi zhodujú. Môžu byť vzdelávacie, aktuálne, súvisiace s vlastným záujmom, rozprávaním príbehov alebo prípadovými štúdiami, kurátorstvom existujúceho obsahu alebo s novým zameraním na staré nápady. Tento prístup by mohol zahŕňať prepojenie konceptu s mysľou, správami, osobnou identitou, situáciami zo skutočného života, mnohými ďalšími konceptmi alebo nevytvoreným konceptom novým spôsobom.
Krok 4: Posypte emocionálnymi výzvami, aby ste zvýšili záujem
Emócie poháňajú angažovanosť. Humor môže čitateľov rozosmiať, strach ich môže vystrašiť, šokujúce odhalenie ich môže zanechať v úžase a príbeh, ktorý je nahnevaný alebo znechutený, môže byť silnou motiváciou pre akciu. Nezabudnite vkusne zmiešať tieto emocionálne prvky, aby ste zvýšili vplyv obsahu.
Krok 5: Potvrďte, že nápad má aspoň jednu hodnotu
Pred dokončením nápadu na obsah sa uistite, že spĺňa potrebu (rieši problém), spĺňa želanie (je zaujímavý, hodnotný a jedinečný) alebo ponúka potešenie (poskytuje niečo, čo čitateľ rád nájde).
Keď vytvoríte nápady na obsah, ktoré spĺňajú tieto kritériá, je čas doručiť ich klientovi. Nápady by mali byť podrobné a ponechať priestor pre kreativitu a expanziu.
Finalizácia a doručenie
Proces vyvrcholí predstavením týchto myšlienok klientovi, pričom sa zabezpečí, aby boli v súlade s víziou a cieľmi klienta. Táto spolupráca často vedie k zdokonaľovaniu nápadov, po ktorých je možné ich zrealizovať a vytvoriť konečný obsah.
Pamätajte, že úspech obsahového marketingu závisí od schopnosti osloviť cieľové publikum pri plnení obchodných cieľov klienta. Z tohto dôvodu tieto kroky často robím opačným smerom... najprv preskúmam cieľové publikum a potom sa vrátim k spoločnosti. Mnoho spoločností bojuje s rozvojom svojich knižnice obsahu... tak sa radšej ujmeme vedenia, než aby sme pokračovali v boji!
Tento štruktúrovaný prístup môže pomôcť vytvoriť systematickú a kreatívnu stratégiu, ktorej výsledkom bude obsah, ktorý zaujme, konvertuje a dosiahne požadovaný výsledok.