Reklamná technológiaContent MarketingMarketingová infografikaSociálne médiá a influencer marketing

Čo je POE? Platené, vlastnené, zarobené ... A zdieľané ... a konvergované médiá

Zaplatené, vlastnené a zarobené (POE) Médiá sú všetky životaschopné stratégie na budovanie vašej autority a šírenie vášho dosahu v sociálnych médiách.

Platené, vlastnené a zarobené médiá

  • Platené médiá – je používanie platených reklamných kanálov na zvýšenie návštevnosti a celkového posolstva značky pre váš obsah. Používa sa na vytváranie povedomia, naštartovanie iných foriem médií a na to, aby váš obsah videli nové publikum. Medzi taktiky patrí tlač, rádio, e-mail, platba za kliknutie, reklamy na Facebooku a propagované tweety. Platiaci influenceri môžu byť platenými médiami aj vtedy, keď dôjde k dohode o kompenzácii.
  • Vlastnené médiá – sú médiá, obsah a platformy čiastočne alebo úplne vlastnené alebo kontrolované podnikom. Úlohou je uchovávať obsah, budovať autoritu a vzťahy a v konečnom dôsledku zapojiť potenciálneho zákazníka alebo zákazníka. Taktika zahŕňa publikovanie blogových príspevkov, tlačových správ, whitepaperov, prípadových štúdií, elektronických kníh a aktualizácií sociálnych médií.
  • Zarobené médiá – získavanie zmienok a článkov o zavedených kanáloch nezískaných prostredníctvom reklamy – často ide o spravodajstvo. Získané mediálne zdroje už zvyčajne majú autoritu, hodnotenie a relevantnosť pre dané odvetvie alebo tému, takže získavanie zmienok pomáha budovať vašu autoritu a rozširovať dosah. Medzi taktiky patria vzťahy s verejnosťou, organické vyhľadávanie, neplatené programy pre ovplyvňovanie priemyslu a blogerov a sociálne siete.

Čo zdieľané médiá?

Niekedy sa marketéri rozchádzajú Zdieľané médiá hovoriť priamo so stratégiami riadenia premávky prostredníctvom zdieľania na sociálnych sieťach. To je možné dosiahnuť prostredníctvom reklamy na sociálnych sieťach, marketingu influencerov alebo jednoduchého vývoja stratégií zdieľania v sociálnych sieťach. Stratégie zdieľaných médií môžu byť kombináciou platených, vlastnených a zarobených médií zabalených do jedného.

Počkajte ... A konvergované médiá?

Toto je rastúca stratégia pre obchodníkov s obsahom. Konvergované médiá sú tiež kombináciou platených, vlastnených a zarobených médií. Príkladom môže byť moje písanie pre Forbes. Získal som miesto na písanie v Rade agentúry Forbes... a je to platený (ročný) program. Vlastní ho Forbes a má pridelený redakčný a propagačný personál, ktorý zabezpečuje, že akýkoľvek publikovaný obsah spĺňa prísne pokyny na zabezpečenie kvality a je široko distribuovaný.

POE sa neobmedzuje iba na sociálne médiá

Toto je fantastická infografika o POE od spoločnosti Kanadský úrad pre interaktívnu reklamu a Skupina Brainstorm. Hovorí priamo s POE z uhla sociálnych médií, čo je podľa mňa mierne obmedzujúce. Obsahový marketing, reklama, vyhľadávací marketing, mobilný marketing... všetky marketingové kanály sú prepojené s akoukoľvek platenou, vlastnenou alebo zarobenou mediálnou stratégiou.

A tieto stratégie môžu expandovať mimo digitálnej sféry do tradičného marketingu. Firmy prepracúvajú tlačené materiály napríklad na digitálne. Firmy kupujú reklamný priestor na billboardoch, aby zvýšili návštevnosť vlastnených webových stránok. Opäť... POE je jadrom akejkoľvek platenej alebo organickej marketingovej stratégie.

Infografika POE vás prevedie nasledujúcim:

  • Definovanie POE modelov
  • Príklady stratégií POE
  • Ako naplánovať svoju stratégiu POE
  • Taktika so stratégiami POE
  • Digitálne stratégie POE naprieč zariadeniami
  • Faktory zapojenia pre POE
  • Typy platených médií, vlastnených médií a získaných médií
  • Meranie úspešnosti POE
Platené vlastnené a zarobené médiá v marketingu sociálnych médií
Plánovanie stratégie POE
Zapojenie obsahu POE
Platené médiá
Vlastnené médiá
Zarobené médiá

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO OpenINSIGHTS a zakladateľ spoločnosti Martech Zone. Douglas pomohol desiatkam úspešných startupov MarTech, asistoval pri due diligence v hodnote viac ako 5 miliárd dolárov v akvizíciách a investíciách Martech a naďalej pomáha spoločnostiam pri implementácii a automatizácii ich predajných a marketingových stratégií. Douglas je medzinárodne uznávaný odborník na digitálnu transformáciu a MarTech a rečník. Douglas je tiež publikovaným autorom príručky Dummie a knihy obchodného vedenia.

súvisiace články

Tlačidlo späť nahor
Zavrieť

Zistený blok reklám

Martech Zone vám tento obsah môže poskytnúť bezplatne, pretože naše stránky speňažujeme prostredníctvom príjmov z reklám, pridružených odkazov a sponzorstiev. Ocenili by sme, keby ste pri prezeraní našej stránky odstránili blokovanie reklám.