Čo je POE? Platené, vlastnené, zarobené ... A zdieľané ... a konvergované médiá

POE - platené, vlastnené a zarobené médiá

POE je akronym pre tri spôsoby distribúcie obsahu. Platené, vlastnené a zarobené médiá sú životaschopné stratégie pre budovanie vašej autority a šírenie vášho dosahu v sociálnych médiách.

Platené, vlastnené a zarobené médiá

  • Platené médiá - je použitie platených reklamných kanálov na zvýšenie návštevnosti a celkového posolstva značky pre váš obsah. Používa sa na zvýšenie povedomia, naštartovanie iných foriem médií a na zviditeľnenie vášho obsahu novým publikom. Taktiky zahŕňajú tlač, rádio, e-mail, platbu za kliknutie, reklamy na Facebooku a propagované tweety. Platiacim influencerom môžu byť tiež platené médiá, keď dôjde k dohode o kompenzácii.
  • Vlastnené médiá - sú médiá, obsah a platformy, ktoré čiastočne alebo úplne vlastní alebo kontroluje podnik. Úlohou je umiestniť obsah, vybudovať autoritu a vzťahy a nakoniec zaujať potenciálneho zákazníka alebo zákazníka. Taktiky zahŕňajú publikovanie blogových príspevkov, tlačových správ, whitepapers, prípadových štúdií, elektronických kníh a aktualizácií na sociálnych sieťach.
  • Zarobené médiá - je získavanie zmienok a článkov na zavedených kanáloch, ktoré sa nezískajú pomocou reklamy - mnohokrát sa jedná o spravodajstvo. Zarobené mediálne zdroje zvyčajne už majú oprávnenie, poradie a význam pre dané odvetvie alebo tému, takže získavanie zmienok pomáha budovať vašu autoritu a rozširovať váš dosah. Taktiky zahŕňajú vzťahy s verejnosťou, organické vyhľadávanie a neplatené informačné programy pre ovplyvňujúcich pracovníkov v priemysle a blogerov, ako aj sociálne siete.

Čo zdieľané médiá?

Obchodníci sa niekedy tiež oddelia Zdieľané médiá hovoriť priamo so stratégiami riadenia premávky prostredníctvom zdieľania na sociálnych sieťach. To je možné dosiahnuť prostredníctvom reklamy na sociálnych sieťach, marketingu influencerov alebo jednoduchého vývoja stratégií zdieľania v sociálnych sieťach. Stratégie zdieľaných médií môžu byť kombináciou platených, vlastnených a zarobených médií zabalených do jedného.

Počkajte ... A konvergované médiá?

Toto je rastúca stratégia pre obchodníkov s obsahom. Konvergované médiá sú tiež kombináciou platených, vlastnených a zarobených médií. Príkladom môže byť moje písanie pre Forbes. Ja zarobil miesto na písanie s Rada agentúry Forbes... a je to zaplatil (ročný) program. Je to vlastné autor Forbes, ktorý má pridelený redakčný a propagačný personál, ktorý zaisťuje, že akýkoľvek publikovaný obsah spĺňa ich prísne pokyny na zabezpečenie kvality a je distribuovaný v širokej miere.

POE sa neobmedzuje iba na sociálne médiá

Toto je fantastická infografika o POE od spoločnosti Kanadský úrad pre interaktívnu reklamu a Skupina Brainstorm. Hovorí priamo k POE z uhla sociálnych médií, čo je podľa mňa trochu obmedzujúce. Obsahový marketing, reklama, marketing vo vyhľadávaní, mobilný marketing ... všetky marketingové kanály sú absolútne prepojené s akoukoľvek platenou, vlastnenou alebo zarobenou mediálnou stratégiou.

A tieto stratégie sa môžu absolútne rozšíriť z digitálnej oblasti do tradičného marketingu. Podniky premieňajú napríklad tlačené materiály na digitálne. Firmy nakupujú reklamný priestor na bilbordoch s cieľom zvýšiť návštevnosť vlastnených webových stránok. Opäť ... POE je jadrom každej platenej alebo organickej marketingovej stratégie.

Infografika POE vás prevedie:

  • Definovanie POE modelov
  • Príklady stratégií POE
  • Ako naplánovať svoju stratégiu POE
  • Taktika so stratégiami POE
  • Digitálne stratégie POE naprieč zariadeniami
  • Faktory zapojenia vzhľadom na POE
  • Typy platených, vlastnených a zarobených médií
  • Meranie úspešnosti POE

Vyplatené Zarobené Vlastnené

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.