Pečenie v „inteligencii“ pre kampane typu Drive-to-Web

inteligentný

Moderná kampaň typu „drive to web“ je oveľa viac než len tlačenie spotrebiteľov na odkazovanú vstupnú stránku. Je to využitie technológie a marketingového softvéru, ktorý sa neustále vyvíja, a pochopenie toho, ako vytvárať dynamické a prispôsobené kampane, ktoré vytvárajú webové výsledky.

Zamenený posun

Výhodou, ktorú má pokročilá agentúra, ako je Hawthorne, je schopnosť pozerať sa nielen na analytika, ale tiež zvážiť celkovú používateľskú skúsenosť a zapojenie. To je kľúč na prilákanie a udržanie návštevníkov webových stránok, ktorí konajú, schopnosť priraďovať obsah k správaniu a dopytu spotrebiteľov. Spoločnosti musia spárovať svoj obsah so všetkými dostupnými kanálmi, či už ide o lineárnu televíziu, OTT alebo sociálne médiá - obsah by mal byť informovaný skutočným správaním. Kreatívne správy musia byť založené na konzumných návykoch, ktoré segmentujú zamýšľaných divákov, takže marketing vždy zasahuje správne ciele správnymi správami.

Firmy pre pokročilý marketing môžu vidieť korelácie medzi silnejšími reakciami a konverziami a užívateľským zážitkom a správaním a potom môžu priebežne optimalizovať obsah a zlepšovať metriky typu drive-to-web.

Potrebná technológia

Priraďovanie údajov prvej a tretej strany je nevyhnutné. To zahŕňa nielen pochopenie toho, čo návštevník robí na webe v reálnom čase, ale aj to, aké kroky prijal predtým, ako sa na web dostal. Týmto spôsobom sa zosúlaďujú kampane a weby so širším trendom personalizácie, kde sa zhromažďujú údaje z rôznych platforiem, aby sa získali poznatky zamerané na jednotlivca. Účinná integrácia viacerých zdrojov údajov vyžaduje veľké dáta analytika a pochopenie toho, na čom skutočne záleží, pokiaľ ide o produkciu pozitívnych výsledkov zameraných na zákazníka.

Získanie množstva údajov o akciách návštevníkov na webových stránkach si vyžaduje dobre naplánovanú stratégiu. Technickým základom tohto prístupu je použitie sledovania pixelov na sledovanie akcií každého návštevníka. Vyzbrojení viac ako 1,000 XNUMX sledovačmi pixelov môžu manažéri kampaní zostaviť „príručku“ pre každého návštevníka. Môžu začať sledovacím pixelom UX, ktorý potom umožňuje webovej stránke postupne vylepšovať, vďaka čomu je navigácia / nákup / využitie stránky rýchlejšia a ľahšia. Používa sa tiež pixel poskytovateľa údajov tretej strany, takže môžete vidieť ďalšie súbory cookie, ktoré sledujú návštevníka - a poskytujú tak cennú vrstvu údajov tretích strán. Sledovanie zapojenia do sociálnych sietí je ďalším krokom k zhromažďovaniu údajov pomocou nástrojov na sledovanie, ktoré slúžia na koreláciu sociálnych aktivít a kampaní. Zmyslom všetkých týchto krokov? Umožniť segmentáciu v reálnom čase a lepšie zacielenie a zároveň vylepšiť stránku pre budúcich návštevníkov.

Uvedenie optimalizácie do praxe

Keď obchodník získava údaje, môže vyvíjať skutočne adaptívny obsah, ktorý je v súlade s chovaním a atribútmi. Obsah sa prispôsobuje jednotlivcovi aj skutočnému zariadeniu. To je to, na čo sa zameriavajú všetci v priemysle typu drive-to-web, ale narazia na to, ako zvládnuť všetky pohyblivé časti. Našťastie existujú technologické nástroje (a skúsení ľudia na čele), ktoré vám môžu poskytnúť informácie na formovanie obsahu a doručovania správ.

Zvážte tieto osvedčené postupy pre vylepšené reklamné kampane typu Drive-to-Web:

  • Pochopte produkt. Musí dôjsť k zosúladeniu medzi správami potrebnými na popis produktu a tým, čo bude potrebné na to, aby spotrebiteľ prešiel od povedomia k činnosti.
  • Prispôsobte správy na mieru zariadeniam. Pokročilé kampane založené na analytike budú obsahovať údaje o preferovaných zariadeniach na prezeranie obsahu a potom zodpovedajúcim spôsobom upravia obsah.
  • Upravte mediálne plánovanie. Prispôsobte mix médií tak, aby zodpovedali správaniu spotrebiteľov, ktoré získali od používateľa analytikapochopenie rozdielov v priemyselných odvetviach (či už sa jedná o produkt starostlivosti o pleť alebo o technológie)

Evolúcia webu

Pridanie väčších foriem „inteligencie“ do kampane typu „drive-to-web“ podčiarkuje širšie zmeny na webe. Presunuli sme sa z „inteligentného webu“ na cieľové stránky a portály a potom na „web 2.0“. A teraz prechádzame do inej formy, pričom primárnym umiestnením je mobilný web a možnosť ponúkať obsahové správy konkrétnym ľuďom. Webové stránky už nie sú iba miestom na prijímanie objednávok, sú ideálnym zdrojom poznatkov, ktoré môžu značky použiť na vytvorenie segmentácie a zároveň na vylepšenie a optimalizáciu kampaní a médií. Toto je nový spôsob vytvárania technológie drive-to-web, na rozdiel od všeobecného prístupu, ktorým je osloviť čo najviac očí a dúfať, že niektorí z nich začnú konať.

Sledovanie návštevníkov webových stránok je mimoriadne presné, napríklad so schopnosťou merať, ako dlho sa kupujúci vznáša nad kliknutím „kúpiť teraz“, kým klikne. Reklamné firmy a značky, ktoré chcú vo svojich kampaniach typu drive-to-web dosiahnuť dlhodobý úspech, prijmú dátovú inteligenciu. Povedomie už nie je cieľom, je to o zameraní správania.

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.