Reklamná technológiaContent MarketingMobilný a tabletový marketingSociálne médiá a influencer marketing

Marketingové poznatky pre konvergenciu televízie a internetu

Konvergencia televízie a internetu predstavuje jeden z najvýznamnejších posunov v správaní sa pri konzumácii médií a stratégiách distribúcie obsahu za posledné roky.

Televízny priemysel prechádza radikálnym vývojom s prudkým nárastom nových technológií a služieb, ktoré uspokojujú požiadavky moderného diváka na flexibilitu, výber a pohodlie. Tieto inovácie zaviedli súbor akronymov, ktoré znamenajú novú éru konzumácie obsahu:

  • Over-The-Top (OTT): Nasmerujte online streamingové služby k spotrebiteľom, čím spochybňujete tradičné modely vysielania.
  • Pripojená TV (CTV): Televízory s podporou internetu, ktoré umožňujú streamovanie obsahu prostredníctvom aplikácií zabudovaných do televízora alebo pripojených zariadení.
  • Video na vyžiadanie založené na reklame (ÁVOD): Bezplatný obsah podporovaný reklamou, ktorý ponúka alternatívu k modelom predplatného.
  • Odber videa na požiadanie (zvodu): Model, kde diváci platia pravidelný poplatok za neobmedzený prístup do knižnice obsahu.
  • Transakčné video na požiadanie (tvod): Služby s platbou za obsah, kde diváci platia za každý film alebo reláciu, ktorú si pozrú.
  • Viackanálový distribútor programovania videa (MVPD): Tradičné káblové alebo satelitné služby, ktoré vo svojom balíku ponúkajú rôzne kanály.
  • Virtuálny multikanálový distribútor programovania videa (VMVPD): Online služby poskytujúce balíčky živých televíznych kanálov cez internet bez potreby káblového alebo satelitného pripojenia.
  • Internet Protocol Television (IPTV): Televízny obsah dodávaný cez internet pomocou sieťového protokolu určeného na vysokorýchlostný prenos dát.

Ide o mnohostranný fenomén poháňaný technologickým pokrokom, meniacimi sa preferenciami spotrebiteľov a strategickými manévrami vlastníkov sietí a poskytovateľov obsahu.

Vlastníctvo siete a konvergencia

Konvergencia vlastníctva siete je o integrácii kontroly obsahu a distribučných kanálov. Veľké mediálne korporácie sa konsolidujú do väčších celkov s kontrolou nad televíznymi sieťami a internetovými platformami. Napríklad akvizícia 21st Century Fox spoločnosťou Disney umožnila spoločnosti XNUMXst Century Fox distribuovať obsah prostredníctvom tradičných kanálov a streamovacích služieb, ako je Disney+. Tento trend redefinuje televíziu z prísne vysielaného média na multiplatformovú službu.

Obsah na požiadanie a predplatné

Vzostup služieb obsahu na požiadanie, ako sú Netflix, Amazon Prime Video a Hulu, narušil tradičné plánovanie a distribučné modely televíznych programov. Tieto platformy ponúkajú modely založené na predplatnom, ktoré umožňujú divákom prístup k širokému spektru obsahu podľa vlastného uváženia a obchádzajú tradičné káblové predplatné.

Interaktivita medzi zariadeniami

Interaktivita medzi televíznymi obrazovkami a mobilnými zariadeniami sa zvýšila s prijatím aplikácií na druhej obrazovke a inteligentných televízorov. Diváci môžu teraz používať svoje mobilné zariadenia na interakciu s obsahom v reálnom čase, čo inzerentom otvára nové dvere, aby mohli dynamickejšie komunikovať so spotrebiteľmi a okamžite merať reakcie.

Vplyv na reklamu

Konvergencia výrazne ovplyvnila reklamné stratégie. Inzerenti sa už nemôžu spoliehať na široké demografické zacielenie prostredníctvom tradičných televíznych slotov. Napriek tomu sa musia namiesto toho pohybovať v roztrieštenom prostredí s presným zacielením, využívaním analýzy údajov a programovej reklamy na oslovenie konkrétneho publika na rôznych platformách.

Nové technológie

Nové technológie ako napr 5G, Umela inteligencia (

AI) a internet vecí (IoT) ďalej formujú túto konvergenciu. S vyššími rýchlosťami prenosu dát, personalizáciou založenou na AI a neustále sa rozširujúcou sieťou pripojených zariadení potenciálne kontaktné body pre inzerentov exponenciálne rastú.

Strategické poznatky pre marketérov

  • Prijmite kampane naprieč platformami: Obchodníci musia navrhovať kampane, ktoré prechádzajú viacerými platformami a poskytujú bezproblémový zážitok zo značky od televízie až po mobilné zariadenia.
  • Investujte do analýzy údajov: Pochopenie správania divákov naprieč platformami je rozhodujúce. Analýza údajov môže pomôcť pri vytváraní cielených reklamných stratégií.
  • Využite programovú inzerciu: Automatizovaný nákup a predaj reklamného priestoru, ktorý využíva AI na optimalizáciu umiestňovania reklám v reálnom čase, je nevyhnutný pre efektivitu.
  • Zamerajte sa na kvalitu obsahu: Keďže diváci majú viac možností ako kedykoľvek predtým, kľúčom k upútaniu a udržaniu pozornosti publika je kvalitný a pútavý obsah.
  • Interakcia a zapojenie: Využite interaktívne funkcie inteligentných zariadení na vytvorenie pútavej a responzívnej reklamy, ktorá povzbudzuje divákov k účasti.
  • Pripravte sa na nové technológie: Držte krok s technologickým pokrokom, ako je AR/VR, aby ste ich mohli začleniť do budúcich reklamných stratégií.
  • Sledujte pravidlá ochrany osobných údajov: S rastúcimi obavami o súkromie údajov je dôležité byť informovaný o nariadeniach, ktoré by mohli ovplyvniť reklamné prístupy.

Vývoj konvergencie televízie a internetu predstavuje výzvy a príležitosti pre inzerentov. Ako sa prostredie neustále vyvíja, musia sa aj stratégie, ktoré marketéri používajú, aby efektívne oslovili svoje publikum a zaujali ho.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO OpenINSIGHTS a zakladateľ spoločnosti Martech Zone. Douglas pomohol desiatkam úspešných startupov MarTech, asistoval pri due diligence v hodnote viac ako 5 miliárd dolárov v akvizíciách a investíciách Martech a naďalej pomáha spoločnostiam pri implementácii a automatizácii ich predajných a marketingových stratégií. Douglas je medzinárodne uznávaný odborník na digitálnu transformáciu a MarTech a rečník. Douglas je tiež publikovaným autorom príručky Dummie a knihy obchodného vedenia.

súvisiace články

Tlačidlo späť nahor
Zavrieť

Zistený blok reklám

Martech Zone vám tento obsah môže poskytnúť bezplatne, pretože naše stránky speňažujeme prostredníctvom príjmov z reklám, pridružených odkazov a sponzorstiev. Ocenili by sme, keby ste pri prezeraní našej stránky odstránili blokovanie reklám.