Ďalšia veľká vec údajov o polohe: boj proti reklamným podvodom a vyradenie robotov

Tento rok inzerenti v USA minú takmer $ 240 miliardy o digitálnej reklame v snahe osloviť a zaujať spotrebiteľov, ktorí sú pre ich značku noví, ako aj opätovne zaujať existujúcich zákazníkov. Veľkosť rozpočtu hovorí o dôležitej úlohe, ktorú zohráva digitálna reklama v rastúcich podnikoch.

Žiaľ, veľký hrniec peňazí priťahuje aj množstvo hanebných hercov, ktorí sa snažia oklamať digitálnych inzerentov aj vydavateľov. Reklamné podvody si odčerpajú približne 80 miliárd dolárov od legitímnych hráčov – to je 1.00 USD z každých 3.00 USD pridelených na túto kritickú činnosť zameranú na budovanie podnikania.

Neexistuje jednoduché riešenie na boj proti podvodom s reklamami. Zabezpečenie toho, aby sa reklamy zobrazovali skutočným používateľom v prostrediach bezpečných pre značku, si vyžaduje viaceré stratégie a spoluprácu v rámci celého odvetvia. Našťastie, nástroj, ktorý už reklamný priemysel využíva na účely cielenia, možno pridať aj do arzenálu tohto odvetvia na boj proti podvodom: údaje o polohe, ktoré sú odvodené z IP adries.

Ako môžu IP adresy a spravodajské údaje rozpoznať roboty a podvodnú prevádzku

Začnime od základov, čo sú to vlastne IP adresy a spravodajské údaje? IP znamená Internetový protokol, čo je súbor pravidiel, ktorými sa riadi formát všetkých údajov odosielaných cez internet. IP adresa je jedinečný reťazec čísel, ktorý dokáže identifikovať zariadenie pripojené k internetu.

Existuje veľa inteligencie, ktorá obklopuje údaje o IP adrese, vrátane presných údajov o geolokácii (mesto, štát a ZIP kód), ktorý je neuveriteľne užitočný pri overovaní kliknutí na reklamu a inštalácií aplikácií, ako uvidíme nižšie.

Navyše tieto údaje zahŕňajú aj ďalší kritický kontext – alebo spravodajské údaje, napríklad či je IP adresa pripojená k a VPN, splnomocnenec, príp darknet. V súčasnosti množstvo subjektov vrátane spoločností zaoberajúcich sa mobilným meraním a priraďovaním využíva tieto poznatky na odhaľovanie podvodov v mene svojich klientov. Pozrime sa, ako to využívajú.

Jedným z najdôležitejších spôsobov, ako môžu spravodajské údaje IP (alebo údaje IP) pomôcť sektoru digitálnej reklamy v boji proti podvodom s reklamami, je odhaliť podvodné kliknutia a inštalácie aplikácií, čím sa zabezpečí, že sa rozpočty vynaložia na skutočné zobrazenia, ktoré uvidia skutoční ľudia.

Tu je návod: Údaje o polohe môžu pomôcť overiť, či sa reklama zobrazila zamýšľanému publiku. Údaje IP Intelligence môžu napríklad identifikovať, kde sa reklamy zobrazujú, a určiť, či sa zobrazujú v regióne sveta, ktorý má zmysel pre kampaň. Ak nie, môže to byť dôkaz, že kliknutie alebo inštalácia aplikácie pochádza z klikacej farmy. Okrem toho je možné použiť spravodajské údaje IP na identifikáciu proxy údajov, ktoré sú v niektorých prípadoch maskované údaje IP používané podvodníkmi.

Pozrime sa na to v praxi.

Click & App Install Fraud Detection

Falošné inštalácie aplikácií budú stáť obchodníkov ďalších 20 miliárd dolárov, podľa AppsFlyer, poprednú platformu na analýzu a atribúciu mobilného marketingu. 

Údaje IP v kombinácii s inými forenznými analýzami môžu bezpečnostným tímom a spoločnostiam na odhaľovanie podvodov pomôcť posúdiť, či je kliknutie na reklamu alebo inštalácia aplikácie legitímna alebo podvodná. Údaje o IP môžu byť napríklad využité na zistenie, kedy podozrivý počet kliknutí pochádza z určitého okruhu alebo časového rámca, čo je jasným znakom toho, že pochádzajú z klikacej farmy. Po prešetrení podozrivých kliknutí alebo inštalácií môže spoločnosť zaoberajúca sa meraním reklám zdieľať tieto informácie, aby zabránila tejto klikacej farme páchať zločiny proti iným inzerentom.

Údaje IP môžu tiež identifikovať mobilné proxy farmy vyhodnotením, ktoré mobilné IP adresy sú legitímne, ako aj identifikovať mobilné IP adresy, ktoré sa nikdy nepohybujú (nepravdepodobný scenár, keďže skutoční ľudia nosia svoje mobilné telefóny počas svojich dní). Mobilné zariadenie, ktoré zostáva nehybné, je pravdepodobne dôkazom mobilnej proxy farmy. 

Ďalšou stratégiou je porovnať vstupné a výstupné uzly IP adresy, aby sa identifikovali prípady, v ktorých je návštevnosť robotov zmiešaná s návštevnosťou domácností. Návštevnosť robotov zvyčajne prichádza z jedného miesta, povedzme z Ruska, a odchádza z iného miesta, zvyčajne v regióne, na ktorý je zacielená kampaň. 

Nakoniec, údaje IP môžu identifikovať skupinu zaujímavé IP adresy ktoré sa zobrazujú v denníku kampane, ale nemožno ich pripojiť k logickému zdroju. V takýchto prípadoch môže mediálna agentúra alebo značka eskalovať návštevnosť svojho poskytovateľa prevencie podvodov, aby to vyšetril.

Údaje IP samy o sebe nechránia priemysel digitálnych reklamných technológií pred podvodmi s reklamami, ale poskytnú dôležitý kontext okolo návštevnosti a pomôžu rozlíšiť legitímnu a nelegitímnu návštevnosť. Zhromažďovaním a zdieľaním týchto poznatkov môže toto odvetvie vážne poškodiť reklamné podvody.