Hoax Marketing? Ivarove podmorské billboardy

IvarsBillboardSurfacing

Podľa Youtube sa každú minútu nahráva 72 hodín videa! Používatelia Twitteru tweetujú 400 miliónov krát za deň. Vo svete plnom hluku je ťažké počuť produkt, web alebo službu. Je to ešte ťažšie, keď na veci, ktorá sa uvádza na trh, nie je nič skutočne výnimočné. Obchodníci sú každý deň konfrontovaní s výzvou povzniesť sa nad hluk. V nádeji na tvorivú stimuláciu sa obraciam k roku 2009 a páchaniu podvodného billboardového podvodu Ivarov reťazec morských plodov v Seattli vo Washingtone.

Ivarova história kreatívneho marketingu

Spoločnosť Ivar's založil Ivar Haglund, folklórny spevák z mesta Seattle, ktorý postavil prvé akvárium v ​​meste. Reštaurácia bola založená, pretože Ivar si myslel, že by bolo rozumné kŕmiť návštevníkov akvária morskými plodmi. Svojim reštauráciám dal neobvyklý štýl a po indickom domčeku vymodeloval jednu zo svojich lokalít. Po celé desaťročia sponzoroval veľkolepý miestny ohňostroj, ktorý každé leto prilákal viac ako 300,000 XNUMX ľudí. V tejto oblasti bol Ivar Haglund trochu legendou.

Podvodné billboardy

Spoločnosť Ivar začala podvodnú bilbordovú kampaň oznámením objavu dokumentov z 1950. rokov, ktoré poskytli mapu na bilbordy, ktoré zakladateľ reštaurácie potopil v Puget Sound. Haglund si údajne predstavoval budúcnosť, v ktorej by zákazníci mohli riadiť osobné podmorské ponorky, a umiestnil billboardy do Soundu, aby získal náskok pred reklamou na túto demografickú skupinu riadiacu ponorku. Potom sa objavila správa, že námorníci našli jednu z týchto autentických reklamných tabúľ zo spodnej časti Puget Sound. Obnovený drevený billboard inzeroval misku s mušľovým polievkom iba za 75 centov a bol zdobený zvetranou farbou a barnami. Obnovené boli aj ďalšie bilbordy.

Ak stav billboardov nebol dostatočný na to, aby presvedčil o ich autenticite, jeden z najuznávanejších historikov oblasti Seattlu postúpil vpred, aby potvrdil tieto nálezy. Paul Dorpat, historik štátu Washington a známy publicista v novinách v meste, doplnil svoje meno do mixu vyhlásením, v ktorom potvrdil, že dokumenty sú pravé. Jeho dôveryhodný názor v kombinácii s starostlivo naplánovanou výsadbou a objavením falošných billboardov opotrebovaných vodou stačil na presvedčenie verejnosti, že billboardy sú skutočné. Na pamiatku tohto nálezu znížila spoločnosť Ivar's cenu svojho polievkového mušle na 75 centov za misku - rovnaká cena uvedená v reklamách.

Hoax sa rozplýva

Ivar mal v úmysle udržať hoax v chode až do skončenia propagácie reklamy, ale kolesá sa začali odlupovať po tom, čo kampaň upútala pozornosť poprednej publikácie v reštaurácii. Keď bol Donegan požiadaný o komentár k príbehu, pripustil, že objavom bolo virálna marketingová kampaň, ktorá sa rozbehla o niečo lepšie, ako sa očakávalo. Po tomto priznaní začali niektorí členovia verejnosti vypovedať riadiacich pracovníkov spoločnosti Ivar za osadenie bilbordov a za klamanie verejnosti. Paul Dorpat, historik štátu Washington, dostal aj verejné teplo za hranie spolu s kaskadérskym kúskom.

Ako kaskadérsky zásah ovplyvnil spodnú čiaru spoločnosti

Napriek tomu chvíľkovému zlá reklama, táto kreatívna marketingová kampaň bola úspešná! Počas bilbordovej kampane sa tržby z polievky s mušľami Ivar zvýšili o viac ako 400 percent, v porovnaní s predchádzajúcim rokom poskočili o viac ako 60,000 XNUMX tržieb. Ako je zrejmé z tohto článku, ľudia si pamätajú túto kreatívnu marketingovú kampaň a stále o nej hovoria. Vyhľadávanie Google pre dopyt Ivarov podvodný billboardový podvod vráti viac ako 360,000 XNUMX výsledkov.

Kľúčové jedlá

Je zrejmé, že veľa úspechov malo v pláne a realizácii, aby bol podvod s podvodnými billboardmi Ivaru úspešný. Nasledujú kľúčové možnosti, o ktorých môžete premýšľať:

  • Existovali fyzické artefakty, ktoré umožňovali zachytenie fotografií a videí hneď po nájdení fyzických artefaktov.
  • Príbeh podporil dôveryhodný a miestny historik.
  • Spoločnosť bola pripravená a zužitkovala bezplatnú reklamu utrácaním peňazí za šialený príbeh a zníženú cenu mušle.
  • Príbeh bol bizarný, ale vierohodný a zaujal ľudí a predstavil.

Ako vidíte, tím u Ivara išiel nad rámec normy. Ak chcete uspieť, musíte byť ochotní robiť to, čo iní nie sú ochotní. Vytvorte niečo absurdne kvalitné. Vytvorte veselý a neuveriteľný príbeh. Neuspokojte sa so súčasným stavom. V marketingu krém skutočne stúpa na vrchol.

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.