Nápady na meno sudcu z pohľadu publika

Depositphotos 79863324 m 2015

Pri posudzovaní myšlienok na pomenovanie nezabúdajte na skutočný svetový zážitok, nie na pseudoskúsenosť kreatívnych prezentácií. Toto je vec, keď niekomu poviete alebo ukážete meno, s úmyslom získať jej buy-in alebo spätnú väzbu, nemá rovnaké skúsenosti, aké bude mať spotrebiteľ v odbore.

Keď predstavíte nápady na meno, váš klient alebo kolegyňa bude mať vedomý a logický mozog. Bude si myslieť: „Páči sa mi to?“ Toto správanie sa nezhoduje s vyhliadkami na skúsenosti, ktoré budú mať zákazníci, investori, zamestnanci, darcovia, používatelia (atď.).

Nezabudnite tiež, že iba ľudia v brandingovom a marketingovom priemysle trávia veľa času výberom výhod a nevýhod mena. No, pokiaľ to meno nie je skutočne zlé, tak to je. Potom možno nájdete Joe Consumer, ktorý na vaše náklady usporiada malú sarkazmovú párty. Ale ak sa vaše meno hodí k vašej starostlivo zváženej stratégii značky, priemerný zákazník nestrávi milisekundu logickou kritikou.

Realita je taká, že ľudia prežívajú mená na podvedomej, emočnej úrovni. Povedzme, že vaša reč vo výťahu znie asi takto:

Ahoj, volám sa Jan Smith, konzultant vyhľadávacieho nástroja spoločnosti Gazillions. Pomáham ľuďom orientovať sa na webe, keď hľadajú správny druh informácií.

Poslucháč nemyslí:

Páči sa mi to meno? Má to zmysel? Miluje každý toto meno? Hovorí toto meno celý príbeh tejto spoločnosti.

Nie, poslucháč spracúva všetko, čo ste mu povedali (a pravdepodobne vás prehľadá, či vám môže všetkým dôverovať, zatiaľ čo prechádza zoznamom 20 vecí, ktoré musí v ten deň urobiť.) Názov vašej firmy alebo produktu je iba jedna maličká informácia. Keď to mozog chytí, pustí sa do skenovania interných súborov, aby zistil, aké by mohlo byť meno alebo odlišné od súvisiacich emócií. Mozog môže zaregistrovať rýchle zásahy, ako napríklad:

Gazillions. To je veľa. Znie to akosi zábavne. Nie obyčajné. Možno riskantné. Musí viac počúvať.

V žiadnom prípade nehovorím, že meno nie je dôležité. V skutočnosti je to kritická súčasť vášho signalizačného systému značky. Názov nastavuje tón alebo poskytuje informácie alebo oboje. Rovnako ako logo alebo ľubovoľný počet ďalších kontaktných bodov, aj názov je vstupným bodom pre obrázky a pocity, ktoré ľudia vytvoria okolo vás, vašej spoločnosti, vašich produktov a služieb.

Ide mi skutočne o umelé prostredie kreatívnej kontroly. Či už to robíte sami, spolupracujete s konzultantmi alebo ste konzultantom, svoju spätnú väzbu musíte zamerať z pohľadu príjemcu správy. Teraz, prosím, choďte von a urobte si skvelé meno.

Jeden komentár

  1. 1

    Pred prečítaním knihy Blink (kniha Malcolma Gladwella) by som mal na to úplne inú odpoveď. V zásade rozkladá rýchle rozhodnutia, ktoré každý deň robíme.

    Predtým, ako si prečítam Blink, povedal by som „opýtajte sa viacerých ľudí a zistite, ktorí z nich sú podľa nich najlepší“, ale náš rozhodovací proces je skutočne oveľa podprahovejší. Keď to vezmete do úvahy, je oveľa ťažšie robiť marketingové rozhodnutia.

    Pre mňa bol Blink ako strom poznania v Biblii. Nie som si istý, či by som radšej nezostal v tme.

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.