Umelá inteligenciaContent MarketingMarketingová infografikaVyhľadávací marketing

Aké sú najlepšie organické hodnotiace faktory pre Google v roku 2023?

Spoločnosť Google v priebehu rokov neustále vylepšuje svoje algoritmy na hodnotenie organického vyhľadávania pomocou veľkých aktualizácií. Našťastie najnovšia zmena algoritmu, užitočná aktualizácia obsahu, je hyper-zameraná na hodnotenie obsahu, ktorý je napísaný pre ľudí a ľuďmi, a nie na obsah vytvorený primárne pre návštevnosť vyhľadávacích nástrojov.

Bohužiaľ, mnoho firiem nevie o pokračujúcich aktualizáciách a prijímajú nových zamestnancov SEO odborníci, ktorí si nie sú vedomí zmien hodnotiace faktory. Naďalej pristupujú k SEO mechanicky, namiesto toho, aby spájali znalosti o správaní používateľov a používateľskej skúsenosti a poskytovali optimálnu hodnotu. Aj keď ich hodnotenie môže krátkodobo zaznamenať zvýšenie, pretože používajú herné algoritmy... časom sa táto investícia stratí, pretože Google pochová stránku, pretože ich algoritmy identifikujú hru.

Jedna z výhod prevádzkovania stránky veľkosti a veku Martech Zone je, že môžem nasadiť svoje vlastné testy a sledovať, čo sa deje na tejto stránke, keď prispôsobujem svoju taktiku. Je dôležité poznamenať, že sa nepokúšam o žiadne spätné odkazy Martech Zone. Nemám práca s verejnosťou tím. Umiestňovaním dobre preskúmaného obsahu na rýchly web so skvelým zážitkom na počítači alebo mobilnom zariadení... naďalej zvyšujem svoje organické rebríček a získať relevantnú návštevnosť prostredníctvom hodnotení v organickom vyhľadávaní. Inými slovami, poskytujem užitočný obsah.

Aktualizácia užitočného obsahu

Google teraz odmeňuje webové stránky, ktoré poskytujú kvalitný a užitočný obsah, a zároveň penalizuje webové stránky, ktoré poskytujú nekvalitný alebo zavádzajúci obsah. Tieto aktualizácie majú vplyv na stránku aj mimo nej hodnotiace faktory nasledujúcimi spôsobmi:

  1. Faktory na stránke: Užitočná aktualizácia obsahu kladie väčší dôraz na kvalitu a relevantnosť obsahu na stránke. Webové stránky s rýchlymi, dobre napísanými, informatívnymi a užitočnými stránkami obsah sa s väčšou pravdepodobnosťou umiestni vo vyhľadávači vyššie výsledky. V dôsledku toho sú faktory hodnotenia na stránke, ako je kvalita obsahu, nadpisy a používateľská skúsenosť, ešte dôležitejšie.
  2. Faktory mimo stránku: Užitočná aktualizácia obsahu ovplyvňuje aj faktory hodnotenia mimo stránky, najmä pokiaľ ide o spätné odkazy. Webové stránky, ktoré získali kvalitné spätné odkazy z iných webov, sa s väčšou pravdepodobnosťou umiestnia vyššie vo výsledkoch vyhľadávačov. Google považuje spätné odkazy z dôveryhodných a relevantných webových stránok za signál kvality a užitočnosti obsahu na webových stránkach. Navyše webové stránky, ktoré sa zapájajú do manipulatívnych praktík spätných odkazov alebo majú nekvalitné spätné odkazy, môžu byť potrestané užitočnou aktualizáciou obsahu.

Užitočná aktualizácia obsahu zdôrazňuje dôležitosť poskytovania vysokokvalitného a užitočného obsahu na stránke aj mimo nej. Webové stránky, ktoré uprednostňujú používateľskú skúsenosť, relevantnosť obsahu a vysokú kvalitu Spätné odkazy sa s väčšou pravdepodobnosťou umiestnia vo vyhľadávaní výsledky motora. Naopak, webové stránky, ktoré sa zapájajú do manipulatívnych alebo nekvalitných praktík, môžu čeliť sankciám a poklesu hodnotenia vo vyhľadávačoch.

On-page a off-page faktory sú dva typy hodnotiacich faktorov, ktoré používa Google algoritmus na určenie relevantnosti, autority a popularity webovej stránky. Každý z nich vyžaduje svoju vlastnú stratégiu, preto ich tu rozoberieme.

Faktory hodnotenia Google na stránke

Tu je zoznam pravdepodobných faktorov hodnotenia na stránke, ktoré Google využíva, zoradených podľa pravdepodobnosti podľa ich vplyvu na hodnotenie:

  1. Kvalita obsahu: Kvalita obsahu na stránke je najdôležitejším faktorom hodnotenia na stránke. Google uprednostňuje vysokokvalitný, jedinečný a hodnotný obsah, ktorý používateľom poskytuje dobrý dojem.
  2. Rýchlosť načítania stránky: Rýchlosť, akou sa stránka načíta, je rozhodujúca pre používateľskú skúsenosť aj pre hodnotenie vyhľadávacieho nástroja. Google uprednostňuje rýchlo sa načítavajúce stránky, ktoré poskytujú obsah rýchlo.
  3. Mobilná odozva: Keďže väčšina vyhľadávaní v súčasnosti prebieha na mobilných zariadeniach, spoločnosť Google uprednostňuje webové stránky, ktoré sú optimalizované na mobilné prezeranie.
  4. Názov stránky: Značka názvu stránky je dôležitým faktorom hodnotenia na stránke. Google zvažuje relevantnosť nadpisu k obsahu stránky, ako aj zahrnutie cielených kľúčových slov.
  5. Nadpisy: Použitie nadpisov (H1, H2, H3) na stránke pomáha Googlu pochopiť štruktúru a hierarchiu obsahu. Relevantné a správne naformátované nadpisy môžu zlepšiť viditeľnosť vyhľadávacieho nástroja.
  6. Meta Popis: Meta description je krátky súhrn obsahu na stránke, ktorý sa zobrazuje vo výsledkoch vyhľadávača. Aj keď to nie je priamy faktor hodnotenia, dobre napísaný a relevantný meta popis môže zlepšiť mieru prekliknutia a nepriamo ovplyvniť hodnotenie.
  7. Štruktúra adresy URL: Google berie do úvahy štruktúru URL pri určovaní relevantnosti stránky pre konkrétny vyhľadávací dopyt. Jasná a popisná adresa URL môže pomôcť zlepšiť viditeľnosť vyhľadávacieho nástroja.
  8. Optimalizácia obrazu: Používanie obrázkov na stránke môže zlepšiť používateľskú skúsenosť, ale musia byť správne optimalizované pre vyhľadávače. Google berie do úvahy faktory ako napr veľkosť súboru obrázka, alternatívny text a popis na určenie relevantnosti obrázkov pre konkrétny vyhľadávací dopyt.
  9. vnútorné Linking: Spôsob, akým sú stránky prepojené v rámci webovej lokality, môže ovplyvniť hodnotenie vyhľadávacieho nástroja. Vnútorné prepojenie pomáha spoločnosti Google pochopiť štruktúru webovej lokality a vzťah medzi rôznymi stránkami.
  10. User Experience: Používateľská skúsenosť (UX) metriky ako napr 404 chybových strán, miera odchodov, čas na stránke a stránky na reláciu môžu nepriamo ovplyvniť hodnotenie vyhľadávacieho nástroja. Google uprednostňuje webové stránky, ktoré poskytujú dobrú používateľskú skúsenosť, pretože to naznačuje, že obsah je pre používateľov relevantný a hodnotný.

Faktory hodnotenia Google mimo stránky

Tu je zoznam pravdepodobných faktorov hodnotenia mimo stránky, ktoré Google používa, zoradených podľa pravdepodobnosti podľa ich vplyvu na hodnotenie:

  1. Spätné odkazy: Počet a kvalita spätných odkazov smerujúcich na webovú stránku sú jedným z najdôležitejších faktorov hodnotenia mimo lokality. Google považuje spätné odkazy za prejav dôvery od iných webových stránok, čo naznačuje, že obsah je hodnotný a autoritatívny.
  2. Text kotvy: Ukotvený text spätného odkazu pomáha Googlu pochopiť obsah prepojenej stránky. Relevantný a popisný kotviaci text môže zlepšiť viditeľnosť a hodnotenie vyhľadávacieho nástroja.
  3. Doménová autorita: Celková autorita a dôveryhodnosť webovej stránky môže ovplyvniť hodnotenie vyhľadávacieho nástroja. Google pri určovaní autority domény zohľadňuje faktory, ako je vek domény, počet spätných odkazov a kvalita obsahu.
  4. sociálne Signály: Angažovanosť v sociálnych médiách vrátane označení páči sa mi, zdieľania a komentárov môže naznačovať popularitu a relevantnosť webovej lokality alebo stránky. Aj keď sociálne signály nie sú priamym faktorom hodnotenia, môžu nepriamo ovplyvniť hodnotenie vyhľadávačov.
  5. Zmienky o značke: Zmienky o značke alebo webovej lokalite na iných webových stránkach, aj keď neobsahujú spätný odkaz, môžu zlepšiť viditeľnosť a dôveryhodnosť vyhľadávacieho nástroja. Google považuje zmienky o značke za signál autority a relevantnosti.
  6. Miestne zoznamy: Pokiaľ ide o miestne firmy, konzistentné a presné informácie o miestnych záznamoch, ako je napríklad firemný profil Google, môžu zlepšiť viditeľnosť vyhľadávacieho nástroja pre miestne vyhľadávacie dopyty.
  7. Guest Príspevky: Prispievanie príspevkov hostí na relevantné a autoritatívne webové stránky môže zlepšiť profil spätných odkazov a hodnotenie vyhľadávacích nástrojov.
  8. lis: Pri stlačení správy môžu byť užitočnou súčasťou stratégie SEO, ich účinnosť je predmetom diskusie medzi odborníkmi na SEO. Niektorí odborníci môžu uprednostňovať Ak ste v odvetví, kde sa distribuujú tlačové správy a dostávate dobrú odozvu, ktorá vedie k skutočným zmienkam v tlači, mohli by byť užitočné. V opačnom prípade sa zamerajte na iné stratégie SEO, ktoré majú vyšší potenciál vplyvu a môžu byť menej náročné na zdroje.
  9. Spoločné citácie: Spoločné citácie sú odkazy na značku (jedinečné mená, adresy, telefónne čísla alebo iné jedinečné identifikátory) na iných webových stránkach, ktoré neobsahujú spätný odkaz. Google považuje spoločné citácie za signál autority a relevantnosti.
  10. Správanie používateľa: metriky správania používateľov, ako sú miery prekliknutia (CTR), miery odchodov a čas na stránke môžu naznačovať relevantnosť a hodnotu obsahu pre používateľov. Google môže považovať metriky správania používateľov za signál kvality a relevantnosti, čo nepriamo ovplyvňuje hodnotenie vyhľadávacích nástrojov.

Mýtické faktory hodnotenia

Google oficiálne vyhlásil, že niektoré bežné faktory hodnotenia v odvetví SEO sú mýty a nemajú priamy vplyv na hodnotenie vyhľadávačov. Tu je niekoľko príkladov:

  1. Meta kľúčové slová: Google potvrdil, že nepoužíva metaznačku kľúčových slov ako faktor hodnotenia. Hoci môže byť dobrým zvykom zahrnúť meta kľúčové slová pre iné vyhľadávacie nástroje alebo na organizačné účely, nemajú žiadny priamy vplyv na hodnotenie vyhľadávacieho nástroja Google.
  2. Duplicitný obsah: Google nepenalizuje webové stránky za duplicitný obsah. Namiesto toho Google používa systém filtrovania na identifikáciu pôvodného zdroja obsahu a jeho zobrazenie vo výsledkoch vyhľadávača.
  3. sociálne Signály: Napriek tomu, že ide o bežne diskutovaný faktor hodnotenia mimo stránky, spoločnosť Google uviedla, že sociálne signály, ako sú hodnotenia Páči sa mi, zdieľania a komentáre, nemajú priamy vplyv na hodnotenie vo vyhľadávačoch. Zapojenie sociálnych médií však môže nepriamo ovplyvniť hodnotenie vyhľadávacích nástrojov zvýšením návštevnosti webových stránok a prilákaním spätných odkazov.
  4. Vek domény: Aj keď vek domény môže ovplyvniť autoritu domény, spoločnosť Google uviedla, že nepoužíva vek domény ako priamy faktor hodnotenia. Kvalita a relevantnosť obsahu na webovej stránke a kvalita spätných odkazov sú dôležitejšie faktory pre hodnotenie vo vyhľadávačoch.
  5. Skrytie textu: Niektorí odborníci na SEO odporúčajú skryť text na stránke tak, že bude mať rovnakú farbu ako pozadie, aby obsahovala viac kľúčových slov. Google uviedol, že tento postup sa považuje za manipulačný a môže viesť k sankciám.
  6. PageRank: Zatiaľ čo hodnotenie PageRank bolo kedysi dôležitou metrikou hodnotenia vyhľadávacích nástrojov, spoločnosť Google potvrdila, že sa už neaktualizuje a nepoužíva sa ako priamy faktor hodnotenia.

A čo obsah napísaný AI?

Pokyny spoločnosti Google pre správcov webu to uvádzajú automaticky generovaný obsah nie je povolené a môže viesť k penalizácii. Dôvodom je skutočnosť, že Google chce zabezpečiť, aby bol obsah na webových stránkach jedinečný, relevantný a poskytoval používateľom hodnotu.

Existuje jemný rozdiel medzi automaticky generovaný obsah a obsah, ktorý je napísanýn s pomoc of AI technológie. Obsah generovaný AI nie je nevyhnutne rovnaký ako automaticky generovaný obsah, ktorý sa týka obsahu, ktorý je generovaný softvérom bez akéhokoľvek ľudského zásahu. Obsah generovaný AI na druhej strane zahŕňa použitie algoritmov strojového učenia, ktoré pomáhajú pri vytváraní obsahu.

Aj keď sa používanie obsahu generovaného umelou inteligenciou v pokynoch spoločnosti Google výslovne nespomína, vo všeobecnosti sa považuje za prijateľné, pokiaľ obsah spĺňa pokyny pre kvalitu spoločnosti Google a nie je navrhnutý tak, aby manipuloval s hodnotením vyhľadávacích nástrojov. Vlastníci webových stránok by sa mali uistiť, že obsah generovaný AI je jedinečný, relevantný a poskytuje používateľom hodnotu, a mali by sa vyhýbať akýmkoľvek manipulačným praktikám, ktoré porušujú pokyny spoločnosti Google.

Infografika faktorov hodnotenia

Zoznam všetkých faktorov hodnotenia je pomerne rozsiahly, no táto infografika z Jednozrnné zrno podrobnosti prakticky všetky. Súvisiaci článok od Backlink podrobnosti a vysvetlenie každého.

infografika faktorov hodnotenia google

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO OpenINSIGHTS a zakladateľ spoločnosti Martech Zone. Douglas pomohol desiatkam úspešných startupov MarTech, asistoval pri due diligence v hodnote viac ako 5 miliárd dolárov v akvizíciách a investíciách Martech a naďalej pomáha spoločnostiam pri implementácii a automatizácii ich predajných a marketingových stratégií. Douglas je medzinárodne uznávaný odborník na digitálnu transformáciu a MarTech a rečník. Douglas je tiež publikovaným autorom príručky Dummie a knihy obchodného vedenia.

súvisiace články

Tlačidlo späť nahor
Zavrieť

Zistený blok reklám

Martech Zone vám tento obsah môže poskytnúť bezplatne, pretože naše stránky speňažujeme prostredníctvom príjmov z reklám, pridružených odkazov a sponzorstiev. Ocenili by sme, keby ste pri prezeraní našej stránky odstránili blokovanie reklám.