Prečo by hodnotenie kľúčových slov nikdy nemalo byť vaším primárnym ukazovateľom výkonnosti

Rebríček kľúčových slov SEO

Nie je to tak dávno, čo SEO stratégie spočívali hlavne v získavaní hodnotení kľúčových slov. Kľúčovým slovom bol primárny faktor na meranie výkonnosti kampane. Tvorcovia webových stránok by do webov vložili kľúčové slová a klienti by radi videli výsledky. Výsledky však ukázali iný obraz.

Ak váš výukový program SEO pre začiatočníkov zahŕňal použitie nástrojov Google na vyhľadanie kľúčových slov a ich následné umiestnenie na web, mohol by ísť správnym smerom, ale iba do istej miery. V súčasnom scenári pre SEO sú kľúčové slová jednou z niekoľkých metrík vedúcich k lepšiemu hodnoteniu vašich webových stránok.

Na začiatku, pri pokuse o SEO vyhľadávaní môjho blogu, som urobil to isté, kľúčové slovo plnkou. A to nebola jediná chyba, ktorú som urobil a ktorá viedla k mojej SEO kampaň byť bezcenný. Teraz, keď som už dostatočne preskúmal, mám dostatok vedomostí, aby som sa s vami všetkými podelil o svoje postrehy, aby ste sa postarali o všetky dôležité body, skôr ako začnete so svojím SEO.

Predtým, ako sa dostaneme k ďalším kľúčovým slovám, pozrime sa ďalej na to, ako funguje vyhľadávanie Google. Na rozdiel od minulosti, keď vyššie hodnotenie v SERPS by to bolo preto, že použitie kľúčových slov alebo kľúčových fráz v súčasnosti Google nezaradí kľúčové slová. Google namiesto toho hodnotí výsledky podľa odpovedí, tj. Aké informácie chcel používateľ extrahovať. Relevantnosť kľúčových slov vo vyhľadávaní začala klesať, pretože kľúčové slová zdôrazňovali iba slová, ktoré zadávajú používatelia, a nie to, čo zadávajú Chcel.

Google sa snaží poskytnúť vám odpovede, ktoré chcete. Čo znamená, že stránka sa môže stále zobrazovať o hodnosť vyššie napriek tomu, že hľadaný výraz nie je vôbec uvedený v popise meta alebo na stránke. Nižšie je uvedený príklad.
Počasie Google SERP

počasie

Môžete vidieť, ako najlepšie výsledky neobsahujú ani polovicu slov v hlavnej fráze. Podobne sa na webe najvyššieho výsledku nachádza slovo „dážď “ ani neexistuje. Toto hovorí, ako relevantnosti na výsledkoch záleží viac ako na kľúčových slovách pre Google.

To nás tiež privádza k bodu, že silné hodnotenie kľúčových slov pre dnešné SEO stratégie nič neznamená. Rebríček kľúčových slov je iba jednou časťou procesu konverzie. Tu je postup Google to vysvetľuje na svojom blogu:

Rebríčky sú iba jednou časťou procesu

Preto by ste skôr, ako by ste mali skočiť do rebríčka kľúčových slov, mali byť vaše webové stránky indexovateľné a prehľadateľné. Aj keď sa váš web umiestni v rebríčku, musí uspokojiť úmysel používateľov, ktorí za vyhľadávaním stoja, a dosiahnuť ciele svojho podnikania. (Napr. Súbory na stiahnutie, predplatné e-mailu atď.)

 

Natož príjmy a ziskovosť; silné kľúčové slová ešte neznamená, že ich budete mať vysoké objemy organickej dopravyZ hľadiska dôvodov spomenutých v blogu predtým a neskôr je ťažké povedať, koľko prenosu na vaše webové stránky priláka kľúčové slovo. Aj keď nástroj na kontrolu poradia ukazuje priaznivý výsledok, mali by ste si uvedomiť skutočnosť, že údaje kľúčových slov, ktoré sledujete, nie sú úplne presné. Na vysvetlenie dôvodu mi stačí jediné slovo na odpoveď, Personalizácia.

Vysvetlím vám, ako personalizácia ovplyvnila vyhľadávanie a výsledky vyhľadávania spôsobom, ktorý premôže relevanciu kľúčových slov v porovnaní s výsledkami vyhľadávania.

Google má veľa našich informácií, vrátane našej histórie vyhľadávania, našej polohy, demografických údajov, zariadenia, ktoré používame alebo ktoré väčšinou používame, nášho správania pri prehliadaní, miest, ktoré väčšinou prehliadame, a mnohých ďalších aktivít na iných platformách, napríklad ako Youtube.

Takže napríklad keby som hľadal fitnescentrum v New Jersey, najlepší výsledok na mojom Google zobrazuje web telocvične, ktorú som už predtým navštívil.

Podobne, ak budem hľadať reštaurácie v Newark City o 11:XNUMX, Google to uvidí ako osobu v aute, ktorá nájde reštauráciu na obed.

Preto Google na filtrovanie výsledkov zobrazí ako najlepšie výsledky reštaurácie, ktoré sú otvorené a podávajú obedy a nachádzajú sa v okruhu jazdy od mojej súčasnej polohy.

Sú to iba dva príklady; Existuje niekoľko ďalších vecí, ktoré hovoria o tom, ako Google na hodnotenie výsledkov nepoužíva hodnotenie kľúčových slov.

Vyhľadávanie na mobile prináša rôzne výsledky v porovnaní s vyhľadávaním na počítači. Podobne Hlas Google prináša odlišné výsledky v porovnaní s výsledkami Google now. Najlepšie výsledky sa tiež zmenia, ak používate prehliadač v režime inkognito.

Rovnaký hľadaný výraz zadaný v severnej Kalifornii by podobne priniesol odlišné výsledky v porovnaní s tým, keby bol zadaný v južnej Kalifornii.

Vzhľadom na to, aj keby sme stáli vedľa seba, vyzerali by naše výsledky vyhľadávania inak. Je to z dôvodu uvedeného vyššie, tj. Personalizácie.

Sčítanie

Rovnako ako na začiatku, môžete tiež skontrolovať efektívnosť svojej kampane vyhľadaním relevantných kľúčových slov a potom zistiť, či áno poradie na prvej stránke.

Potom by ste sa vrátili späť k prehľadom, aby ste zistili, aké bolo priemerné hodnotenie vašich zacielených kľúčových slov.

Vyššie sme videli, ako kľúčové slová nie sú relevantnou metrikou na posúdenie úspechu vášho podnikania online. Čo teda môžeme urobiť, aby naša SEO stratégia vynikla?

Relevantnosť je najvyššia

Dnešné využitie SEO stratégie kľúčové slová s dlhým chvostom. Prečo? Vďaka nim sa vaša stránka javí ako relevantnejšia pre vyhľadávací nástroj, a preto je pre správnych ľudí na správnych miestach umiestnená vyššie.

Na poradí podľa kľúčového slova pre vaše webové stránky nezáleží, pretože ľudia vyhľadávajú pomocou rôznych spôsobov. Google tiež každému zobrazuje výsledky na základe ich histórie, polohy, zariadenia atď.

Organický rast

Musíte sa ubezpečiť, že počet návštevníkov prichádzajúcich na vašu stránku prostredníctvom organického vyhľadávania rastie každý deň, každý mesiac a každý rok. Musíte sa tiež postarať o to, aby návštevníci a noví návštevníci boli z cieľového trhu.

Mali by ste očakávať viac konverzií od návštevníkov prichádzajúcich prostredníctvom organického vyhľadávania.

Merajte konverzie

Majte na pamäti, že váš zážitok z vyhľadávania nezodpovedá výsledkom vyhľadávania vašich potenciálnych zákazníkov. Preto to nie je ukazovateľ úspešnosti vašej SEO kampane ani to, že váš web získava viac konverzií.

Zamerajte sa na výsledky, vaším cieľom je zvoniť telefón, dostávať e-maily plné kontaktných formulárov alebo karta Objednávky, aby sa zobrazovali nové objednávky.

Potom iba vy môžete vyhlásiť svoju kampaň za úspešnú. Dostať sa tam nie je ľahké. Neváhajte a požiadajte o pomoc odborníka pri zostavovaní vašej kampane a rozšírení vlastnej hry SEO.

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.