Nezameriavajte sa iba na špičku ľadovca SEO

ľadovec

ľadovecJedna zo spoločností SEO mala na svojej domovskej stránke predtým fotografiu ľadovca. Páči sa mi obdoba ľadovca, pokiaľ ide o optimalizáciu vyhľadávacích nástrojov. Nedávny rozhovor, ktorý sme viedli s klientom ohľadom jeho návratnosti rozpočtu na optimalizáciu pre vyhľadávače, priniesol určité obavy z toho, že za posledný rok za posledný rok získaval iba zopár jedinečných návštevníkov. kľúčová fráza zameriavali sme, propagovali a sledovali.

Kľúčové slovo je celkom jedinečné a nemám povolenie na jeho zdieľanie…. ale pri preskúmaní ich analytika, Se boli iba niekoľko návštev ... za to presné kľúčové slovo. Než sme však začali pracovať na optimalizácii, uskutočnilo sa približne 200 návštev mesačne pri vyhľadávaniach súvisiacich s kľúčovými slovami. Po úspešnom SEO programe, ktorý ich zaradil na prvé miesto, tento počet narástol na viac ako 1 1,000 návštev mesačne. Samotné kľúčové slovo malo za následok iba niekoľko návštev predtým a desiatky po ňom. Klient iba meral presný termín a nie všetka relevantná súvisiaca prevádzka.

Pred programom bolo klientom sprostredkovaných 266 výrazov súvisiacich s kľúčovými slovami. To sa rozrástlo na 1,141 1,141 súvisiacich fráz kľúčových slov, ktoré získavali návštevnosť pri následnej propagácii a optimalizácii. Tých XNUMX XNUMX súvisiacich vyhľadávaní kľúčových slov malo za následok koniec 20,000 XNUMX nových návštevníkov na stránku. Keď vypočítate návratnosť Že investícia, je to celkom výhra. Tieto výrazy sú známe ako dlho-chvostom kľúčové slová, a niekedy je tu viac zákazníkov, peňazí a príležitostí, ako bojovať s konkurenciou pre vysokoobjemové kľúčové slová.

Záverom je, že SEO nie je ako kupovať kľúčové slovo pomocou PPC. Organické vyhľadávanie má príležitosť rozšíriť vašu návštevnosť prostredníctvom celej siete súvisiacich fráz kľúčových slov. Toto je vo vašej stratégii vyhľadávacieho nástroja kritické. Ak sa všetko sústredíte na vrchol ľadovca, nedávate pozor na vyšší objem prenosu, ktorý vám prinášajú súvisiace hľadané výrazy.

Ďalšou stratégiou, ktorá predstavuje problém, je miestne vyhľadávanie. Highbridge nedávno vykonal audit SEO u spoločnosti založenej na službách, ktorá pôsobila na celoštátnej úrovni. Ich propagácia, obsah, hierarchia stránok - celá stratégia SEO - sa zameriavali iba na všeobecné pojmy založené na službách bez akejkoľvek zemepisnej polohy.

Súťažiaci jedia obed - dostanú stonásobok premávky pretože konkurenti inteligentne zacielili geografiu rovnako agresívne ako téma služby. Keď táto spoločnosť pracovala s ich SEO konzultant, geografia v rozhovore ani neprišla, pretože objemy vyhľadávania neboli významné. SEO profesionál sa zameral na vrchol ľadovca ... a premeškal viac ako 90% menších geografických vyhľadávaní kľúčových slov.

Spoločnosť má problémy ... má veľa priestoru, aby sa pokúsila vyrovnať, ak dúfa, že bude lídrom v oblasti vyhľadávania služieb. Faktom je, že miestne vyhľadávanie je primárny termín pri vyhľadávaní regionálnych služieb. Nebudete na Googli hľadať výraz „umývanie auta“ ... okrem výrazu „umývanie auta“ nebudete hľadať ani svoje okolie alebo mesto. Možno nebude vyhľadávané veľké množstvo výrazov „umývanie automobilov v Albuquerque“ ... ale pridajte do každého mesta v Spojených štátoch umývanie áut a to je OBROVSKÉ číslo.

Je v poriadku nasmerovať stratégiu na vrchol ľadovca, merať ju, monitorovať a optimalizovať. Nezabudnite však, že pracujete iba so špičkou!

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.