Content MarketingSociálne médiá a influencer marketing

Poznajte svoje čestné použitie, zverejnenie a IP

Dnes ráno som dostal správu od spoločnosti, o ktorej sme písali. E-mail bol dosť dôrazný v požiadavke, aby sme okamžite odstránili akékoľvek odkazy na názov spoločnosti s ochrannou známkou v našom príspevku a navrhli nám, aby sme na ich stránky odkazovali pomocou frázy.

Spravodlivé používanie ochranných známok

Odhadujem, že spoločnosť mohla byť v minulosti úspešná pri manipulácii s ľuďmi, aby odstránili meno a pridali frázu - je to SEO trik, ako ich dostať do poradia a znížiť naše hodnotenie podľa názvu spoločnosti. Je to také smiešne a záludné, čo ma núti písať o spoločnosti vôbec.

Pripomenul som osobe zo spoločnosti, že som jeho meno používal (a) na základe čestného použitia a nepoužíval som ho na predaj môjho tovaru, ani sme ho nepoužívali na potvrdenie. Prakticky každá spoločnosť má názvy chránené ochrannými známkami a nie je absolútne žiadny dôvod, prečo nemôžete tieto názvy spoločností vo svojom písaní používať. Tu je to, čo Electronic Frontier Foundation uvádza:

Aj keď vám zákon o ochranných známkach bráni v používaní ochrannej známky niekoho iného na predaj vašich konkurenčných produktov (nemôžete vyrábať a predávať svoje vlastné hodinky „Rolex“ ani pomenovať svoj blog „Newsweek“), nebráni vám v používaní ochrannej známky na referencie vlastníkovi ochrannej známky alebo jeho výrobkom (ponúkať opravné služby pre hodinky Rolex alebo kritizovať redakčné rozhodnutia Newsweeku). Takéto použitie, známe ako „nominatívne čestné použitie“, je povolené, ak je použitie ochrannej známky nevyhnutné na identifikáciu výrobkov, služieb alebo spoločnosti, o ktorých hovoríte, a nepoužívate túto značku na to, aby vás spoločnosť podporila. . Vo všeobecnosti to znamená, že pri svojej recenzii môžete použiť názov spoločnosti, aby ľudia vedeli, na ktorú spoločnosť alebo produkt sa sťažujete. Ochrannú známku môžete dokonca použiť v názve domény (napríklad walmartsucks.com), pokiaľ je zrejmé, že nevyhlasujete, že ste alebo hovoríte za spoločnosť.

Spravodlivé využitie autorských práv

Je dôležité poznamenať, že princíp „fair use“ sa vzťahuje aj na materiál chránený autorskými právami. Žiadame jednotlivcov a spoločnosti, ktoré opätovne publikujú náš celý obsah, aby náš obsah pomerne často odstraňovali. Ostatné publikácie, napríklad Social Media Today, majú priame povolenie na opätovné zverejnenie obsahu. Spravodlivé použitie je úplne odlišné. Podľa Electronic Frontier Foundation:

Krátke ponuky budú zvyčajne čestné, nie sú porušením autorských práv. Zákon o autorských právach hovorí, že „čestné použitie ... na účely, ako sú kritika, komentáre, spravodajstvo, výučba (vrátane viacerých kópií na použitie v učebni), štipendium alebo výskum, nie je porušením autorských práv.“ Takže ak komentujete alebo kritizujete položku, ktorú zverejnil niekto iný, máte oprávnené citovať. Zákon uprednostňuje „transformačné“ použitia - komentáre, pochvaly alebo kritiky, sú lepšie ako priame kopírovanie - súdy však uviedli, že aj uvedenie časti existujúceho diela do nového kontextu (napríklad miniatúry vo vyhľadávači obrázkov) sa počíta ako „transformatívny“. Autor blogu vám tiež mohol poskytnúť ešte veľkorysejšie práva prostredníctvom licencie Creative Commons, takže by ste si to mali tiež skontrolovať.

Potvrdenia a zverejnenie

Spoločnosť tiež požaduje, aby som zverejnil pravidlá zverejňovania v súlade s webovou stránkou. Vlastne mi táto požiadavka nevadila. Zatiaľ čo náš Všeobecné obchodné podmienky a zásady ochrany osobných údajov boli schválené a každý z našich vzťahov zverejnený, politika formálneho zverejňovania sa javila ako dobrý doplnok, a preto sme pridali a odhalenie stránke, aby sme stanovili lepšie očakávania týkajúce sa spôsobu, akým sme odmeňovaní, pokiaľ ide o sponzorstvo, bannerovú reklamu a pridružené príspevky.

Pripomenul som spoločnosti, že stránka s informačnými pravidlami nebola schválená Federal Trade Commission (USA), takže aj keď je zverejnenie povinné, príslušné pravidlá nie sú nevyhnutne povinné alebo užitočné. Tešíme sa, že FTC ďalej objasní, ako ľudia v budúcnosti zverejnia tweety, aktualizácie stavu a blogové príspevky. Jednou z popredných spoločností je CMP.LY - ktorí vytvorili aplikáciu na vytváranie, sledovanie a kategorizáciu zverejňovania informácií pre veľké podniky alebo vysoko regulované spoločnosti.

A materiálne spojenie je vzťah medzi marketérom a ovplyvňujúcim, ktorý by mohol významne ovplyvniť váhu alebo dôveryhodnosť, ktorú spotrebitelia dajú schváleniu zverejnenému ovplyvňujúcim. Perkins Coie

Oznámil som spoločnosti, že ak by mali problémy s používaním môjho príspevku a pridruženého odkazu, mohli by sme okamžite ukončiť vzťah. Nechystal som sa, aby ma spoločnosť prinútila upravovať spôsob, akým píšem a zdieľam príspevky, aby z toho mohli mať lepší úžitok. Toto je môj blog, nie ich. Ustúpili a som si istý, že sa už nevrátia - ani o nich nebudem písať už nikdy.

Zverejnenie: Túto záležitosť si vždy overte u svojho právneho zástupcu a odporúčam vám, aby ste sa stali podporovateľ nadácie Electronic Frontier Foundation.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO OpenINSIGHTS a zakladateľ spoločnosti Martech Zone. Douglas pomohol desiatkam úspešných startupov MarTech, asistoval pri due diligence v hodnote viac ako 5 miliárd dolárov v akvizíciách a investíciách Martech a naďalej pomáha spoločnostiam pri implementácii a automatizácii ich predajných a marketingových stratégií. Douglas je medzinárodne uznávaný odborník na digitálnu transformáciu a MarTech a rečník. Douglas je tiež publikovaným autorom príručky Dummie a knihy obchodného vedenia.

súvisiace články

Tlačidlo späť nahor
Zavrieť

Zistený blok reklám

Martech Zone vám tento obsah môže poskytnúť bezplatne, pretože naše stránky speňažujeme prostredníctvom príjmov z reklám, pridružených odkazov a sponzorstiev. Ocenili by sme, keby ste pri prezeraní našej stránky odstránili blokovanie reklám.