Analýza a testovanieContent MarketingCRM a dátové platformyElektronický obchod a maloobchodEmail Marketing & AutomatizáciaMobilný a tabletový marketingVyhľadávací marketingSociálne médiá a influencer marketing

Kontrolný zoznam: Ako optimalizovať nasledujúci príspevok blogu, aby mal maximálny vplyv na vyhľadávače a sociálne médiá

Jedným z dôvodov, prečo som napísal svoje korporátna kniha o blogovaní pred desiatimi rokmi bolo pomôcť publiku využiť blogovanie pre marketing vo vyhľadávačoch. Vyhľadávanie sa stále nepodobá žiadnemu inému médiu, pretože vyhľadávací používateľ prejavuje zámer, keď hľadá informácie alebo skúma ďalší nákup.

Optimalizácia blogu a obsahu každého príspevku nie je taká jednoduchá, ako len vhodiť do mixu nejaké kľúčové slová... Môžete použiť niekoľko tipov a trikov na optimalizáciu príspevku a plne využiť každý blogový príspevok.

Plánovanie blogu

  • Čo je ústredná myšlienka z príspevku? Existuje odpoveď, ktorú sa snažíte poskytnúť na konkrétnu otázku? Nepleťte ľudí zmiešaním rôznych myšlienok v jednom blogovom príspevku. Je téma pozoruhodná? Pozoruhodný obsah sa distribuuje na sociálnych médiách a môže pritiahnuť viac čitateľov. Rozhodnite sa aký typ príspevku ideš písať.
  • Čo sú kľúčové slová a frázy na ktoré môžete zacieliť vo svojom blogovom príspevku? Pozreli ste si trendy, aby ste zistili, či ich viac vyhľadáva?
  • Sú tam vonkajšie odkazy môžete sa odvolávať pri písaní svojho príspevku? Poskytovať hodnotu svojim čitateľom znamená poskytnúť im čo najviac informácií, keď skúmajú tému, o ktorej píšete.
  • Sú tam interné odkazy môžete sa odvolávať pri písaní svojho aktuálneho príspevku? Interné prepojenie na iné príspevky alebo stránky môže čitateľovi pomôcť ponoriť sa hlbšie a oživiť starý obsah, ktorý ste napísali.
  • Čo podporné údaje môžete poskytnúť, čo podporuje váš príspevok? Nestačí napísať svoj názor, aby bol prijatý, vrátane citácií iných odborníkov, štatistík, tabuliek alebo referencií sú dôležité, aby bol váš názor alebo rada braná vážne.
  • Je tam reprezentatívny obrázok alebo video ktoré môžete využiť, čo zanechá dojem na čitateľa? Náš mozog si často nepamätá slová... ale obrázky spracovávame a zaznamenávame oveľa lepšie. Získanie skvelého obrázka, ktorý bude reprezentovať váš obsah, zanechá na vašich čitateľov väčší dojem.
  • Čo chcete, aby ľudia do po prečítaní príspevku? Ak máte firemný blog, možno je to preto, aby ste ich pozvali na ukážku alebo aby vám zavolali. Ak je to publikácia, ako je táto, možno je to čítanie ďalších príspevkov na túto tému alebo jej propagácia vo svojich sieťach. (Neváhajte kliknúť na vyššie uvedené tlačidlá Retweet a Like!)
  • Ukážte nejakú osobnosť a uveďte svoje stanovisko. Čitatelia sa nie vždy snažia nájsť len odpovede v príspevku, ale tiež chcú zistiť názory ľudí na odpoveď. Kontroverzia môže prilákať veľa čitateľov... ale buďte féroví a úctiví. Milujem debatovať s ľuďmi na mojom blogu... ale vždy sa to snažím držať na aktuálnej téme, bez toho, aby som osočoval alebo nevyzeral ako somár.

Optimalizujte svoj blogový príspevok

Budem predpokladať, že tvoj systém na správu obsahu je plne optimalizovaný a že váš blog je oboje rýchlo a reagujúci na mobil zariadení. Tu je desať prvkov, na ktorých záleží optimalizácia pre vyhľadávače (SEO), keď je vaša stránka prehľadávaná a indexovaná vyhľadávacím nástrojom... ako aj prvky, ktoré zaujmú vášho čitateľa:

Kontrolný zoznam optimalizácie blogových príspevkov
  1. Názov stránky – Značka title je zďaleka základným prvkom vašej stránky. Naučte sa optimalizovať svoje značky názvov a výrazne zvýšite hodnotenie a mieru prekliknutia svojich blogových príspevkov na stránkach s výsledkami vyhľadávacieho nástroja (SERPs). Udržujte ho pod 70 znakov. Nezabudnite uviesť úplný meta popis stránky – menej ako 156 znakov.
  2. Príspevok Slimák - Segment URL, ktorý predstavuje váš príspevok, sa nazýva poštový slimák a možno ho upravovať na väčšine blogovacích platforiem. Zmena dlhších slimákov za príspevky na krátke slimáky zamerané na kľúčové slová namiesto dlhých zmätočných slimákov zvýši mieru prekliknutia na stránkach s výsledkami vyhľadávacieho nástroja (SERP) a uľahčí zdieľanie vášho obsahu. Používatelia vyhľadávacích nástrojov dostávajú vo svojich vyhľadávaniach oveľa podrobnejšie informácie, takže sa nebojte použiť na vylepšenie toho, ako, čo, kto, kde, kedy a prečo.
  3. Názov príspevku – Zatiaľ čo názov vašej stránky môže byť optimalizovaný pre vyhľadávanie, názov vášho príspevku v značke h1 alebo h2 môže byť presvedčivým názvom, ktorý priťahuje pozornosť a priťahuje viac kliknutí. Použitie značky nadpisu umožňuje vyhľadávaciemu nástroju vedieť, že ide o kritickú časť obsahu. Niektoré blogovacie platformy majú rovnaký názov stránky a názov príspevku. Ak áno, nemáte inú možnosť. Ak však nie, môžete využiť oboje!
  4. zdieľanie – ak návštevníkom umožníte zdieľať váš obsah, získate oveľa viac návštevníkov, ako keby ste to nechali na náhodu. Každá sociálna stránka má svoje vlastné tlačidlá zdieľania na sociálnych sieťach, ktoré nevyžadujú viac krokov alebo prihlásení... zjednodušujú zdieľanie vášho obsahu a návštevníci ho budú zdieľať. Ak používate WordPress, môžete tiež použiť nástroj ako Jetpack na automatické publikovanie svojich článkov na ľubovoľnom počte sociálnych kanálov.
  5. Vizuály – obrázok vydá za tisíc slov. Poskytnutie obrazu, an infographic, alebo video vo vašom príspevku napája zmysly a robí váš obsah oveľa silnejším. Pri zdieľaní vášho obsahu sa s ním budú zdieľať obrázky na sociálnych sieťach... obrázky vyberajte múdro a vždy vložte alternatívu (ďalšia značka) text s optimalizovaným popisom. Využitím skvelej miniatúry príspevku a vhodných sociálnych a feed pluginy zvýši pravdepodobnosť, že sa ľudia pri zdieľaní prekliknú. 
  6. obsah – Obsah píšte čo najstručnejšie, aby ste vyjadrili svoj názor. Využite odrážky, zoznamy, podnadpisy, silný (tučný) text a kurzívou, aby ste ľuďom pomohli prehľadať obsah dostupnejšie a pomohli vyhľadávacím nástrojom pochopiť kľúčové slová a frázy, ktoré chcete nájsť. Zistite, ako efektívne využívať kľúčové slová.
  7. Autor Profile – Ak máte obrázok autora, životopis a odkazy na sociálne siete, získate osobný kontakt s vašimi príspevkami. Ľudia chcú čítať príspevky od ľudí... anonymita neslúži publiku na blogoch dobre. Mená autorov tiež vytvárajú autoritu a sociálne zdieľanie informácií. Ak čítam skvelý príspevok, často sledujem jednotlivca ďalej Twitter alebo sa s nimi spojte LinkedIn… kde čítam ďalší obsah, ktorý zverejňujú.
  8. Komentáre – Komentáre vylepšujú obsah stránky o ďalší relevantný obsah. Umožňujú tiež vášmu publiku zapojiť sa do vašej značky alebo spoločnosti. Opustili sme väčšinu doplnkov tretích strán a zvolili sme len predvolený WordPress – ktorý je integrovaný do ich mobilných aplikácií, vďaka čomu je ľahké odpovedať a schvaľovať. Komentáre priťahujú nežiaduci spam, preto sa odporúča nástroj ako Cleantalk. Poznámka: Na niektorých servisných stránkach som zakázal komentáre, ktoré nepriniesli pridanú hodnotu.
  9. Výzva k akcii – Teraz, keď máte na svojom blogu čitateľa, čo chcete, aby urobil? Chceli by ste ich predplatiť? Alebo sa zaregistrovať na stiahnutie? Alebo sa zúčastnite na demonštrácii svojho softvéru Optimalizácia vášho blogového príspevku nie je dokončená, pokiaľ nemáte cestu, ktorou by sa čitateľ mohol hlbšie zapojiť do vašej spoločnosti. Pre WordPress začleňujeme impozantný Formuláre na zachytenie potenciálnych zákazníkov, ich integráciu do CRM systémov a poskytovanie upozornení a automatických odpovedí.
  10. Kategórie a značky – Niekedy sa návštevníci vyhľadávacieho nástroja preklikajú, ale nenájdu to, čo hľadajú. Uvedenie ďalších relevantných príspevkov môže poskytnúť návštevníkom hlbšiu interakciu a zabrániť tomu, aby sa odrazili. Majte pre návštevníka veľa možností, ako zostať a viac sa zapojiť! Môžete si pomôcť tak, že zabezpečíte diskrétny počet kategórií a pokúsite sa priradiť každý príspevok k minimu z nich. V prípade značiek budete chcieť urobiť opak – pokúsiť sa pridať značky pre kombinácie kľúčových slov, ktoré môžu ľudí priviesť k príspevku. Tagy nepomáhajú so SEO tak ako interné vyhľadávanie a súvisiace príspevky.

Úprava vášho blogového príspevku

Väčšina z týchto kritických prvkov je nastavená a automatizovaná inštaláciou a konfiguráciou vašej blogovacej platformy. Len čo raz strávim čas obsahom, prejdem niekoľkými rýchlymi krokmi na optimalizáciu svojich príspevkov:

  • nadpis – Snažím sa spojiť s čitateľom a vytvoriť pocit zvedavosti, aby sa preklikal. Hovorím priamo s nimi vy or váš!
  • vybraný obrázok – Vždy sa snažím nájsť pre príspevok jedinečný a pútavý obrázok. Obrázky by mali vizuálne posilniť posolstvo. ja tiež pridal názvy a značky k mojim odporúčaným obrázkom, takže články pri zdieľaní na sociálnych médiách vyskakujú, čím sa miera prekliknutia zvyšuje o viac ako 30 %!
  • Hierarchia - Návštevníci skenujú skôr, ako si prečítajú, a preto sa snažím efektívne využívať podnadpisy, zoznamy s odrážkami, číslované zoznamy, blokovať úvodzovky a obrázky, aby mohli prehľadávať potrebné informácie.
  • Príspevok Slimák - Snažím sa udržiavať menej ako 5 slov a byť vysoko relevantných pre danú tému. Toto uľahčuje zdieľanie a odkaz je pútavejší.
  • snímky – Vždy sa snažíme vylepšiť obsah vizuálmi, ktoré upútajú pozornosť návštevníka. Aby som pochopil pointu, vyhýbam sa nezmyselným fotkám a vytváram alebo využívam silné vizuálne prvky vrátane infografiky. A vždy pomenujeme súbor pomocou kľúčových slov a fráz a používame dobré a presné popisy v alt tagoch ​​obrázka. Alternatívny text používajú čítačky obrazovky pre osoby so zdravotným postihnutím, no indexujú ho aj vyhľadávače.
  • videá – Hľadám na YouTube profesionálne videá, ktoré chcem vložiť, pretože veľká časť vášho publika bude priťahovať video. Video môže byť dosť náročné... ale nie vždy je potrebné nahrávať svoje vlastné, ak niekto iný odviedol skvelú prácu.
  • Interné odkazy – Vždy sa snažím zahrnúť odkazy na interné relevantné príspevky a stránky v rámci mojej lokality, aby čitateľ mohol získať ďalšie informácie.
  • Referencie – Poskytovanie štatistík tretích strán alebo cenových ponúk, ktoré chcete zahrnúť, dodáva vášmu obsahu dôveryhodnosť. Často idem von a nájdem najnovšie štatistiky alebo citát od známeho profesionála na podporu obsahu, ktorý píšem. A, samozrejme, poskytnem na ne spätný odkaz.
  • kategórie – Snažím sa vybrať iba 1 alebo 2. Máme nejaké hĺbkové príspevky, ktoré pokrývajú viac, ale snažím sa udržať cieľ vysoko cielený.
  • Tagy – Spomínam ľudí, značky a názvy produktov, o ktorých píšem. Okrem toho preskúmam kombinácie kľúčových slov, ktoré môžu ľudia použiť na vyhľadávanie príspevku. Značky pomáhajú zobrazovať súvisiace témy a interné vyhľadávania na vašom webe a nemali by ste ich prehliadať.
  • Názov značky – Odlišný od nadpisu na stránke je značka názvu, ktorá sa zobrazí vo výsledkoch vyhľadávača (a na karte prehliadača). Pomocou doplnku Rank Math optimalizujem značku názvu pre výsledky vyhľadávania, zatiaľ čo môj názov je pre čitateľov pútavejší.
  • Meta Popis – Ten krátky popis pod názvom a odkaz na váš príspevok na stránke s výsledkami vyhľadávacieho nástroja (SERP) možno ovládať pomocou meta popisu. Nájdite si čas a napíšte pútavý popis, ktorý vzbudí zvedavosť a povie používateľovi vyhľadávania, prečo by sa mal preklikať na váš článok.
  • Gramatika a pravopis - Publikujem niekoľko článkov, pri ktorých nekrútim hlavou v rozpakoch, keď si prečítam dni neskôr, alebo dostanem od čitateľa komentár k hlúpej gramatickej alebo pravopisnej chybe, ktorú som urobil. Každý príspevok sa snažím overiť pomocou Grammarly aby som sa zachránil ... aj vy by ste mali!

Propagácia vášho blogového príspevku

  • Sociálna podpora – Propagujem svoje príspevky na každom kanáli sociálnych médií, prispôsobujem náhľad a označujem ľudí, hashtagy alebo stránky, ktoré spomínam. Ak používate WordPress stránku, veľmi odporúčam JetPacksú platené služby, pretože vám umožňujú automaticky publikovať vaše blogové príspevky na prakticky ľubovoľnej stránke sociálnych médií. FeedPress je ďalšou vynikajúcou službou s integrovaným publikovaním na sociálnych sieťach, hoci nemá LinkedIn.
  • E-mailová propagácia – Sledovať, ako sa naši klienti snažia držať krok s publikovaním v každom kanáli, je niečo, čo neustále sledujeme. S informačným kanálom RSS je váš blog dokonalým médiom na zdieľanie prostredníctvom e-mailového marketingu. Niektoré platformy, ako je Mailchimp, majú už pripravené integrácie skriptov RSS kanálov, iné majú skripty, ktoré si musíte napísať sami. Vyvinuli sme vlastné doplnky WordPress, ktoré nasadzujú vlastný e-mailový obsah pre klientov, ktorí chcú prispôsobiť svoje integrácie. a JetPack tiež ponúka a predplatné obeť.
  • aktualizácie – Neustále kontrolujem svoje analýzy, aby som identifikoval články s dobrým hodnotením, ktoré môžem vylepšiť ďalším obsahom alebo lepšie zacieliť na hodnotenia vo vyhľadávaní. Tento článok bol napríklad aktualizovaný viac ako desaťkrát. Zakaždým publikujem ako nové a propagujem prostredníctvom každého marketingového kanála. Keďže nemením skutočný príspevok slimáka (URL), jeho hodnotenie sa neustále zlepšuje, pretože sa zdieľa na stránkach.

Potrebujete pomoc so zlepšením návratnosti investícií do vášho obsahu?

Ak produkujete veľa obsahu, ale jednoducho nevidíte výsledky, neváhajte kontaktovať moju firmu a my vám pomôžeme optimalizovať vašu stránku pre vyhľadávanie, sociálne médiá a konverzie, aby ste maximalizovali vplyv vášho obsahu. Mnohým klientom sme pomohli lepšie usporiadať ich obsah, prepracovať šablóny stránok a pomôcť vylepšiť obsah a zároveň merať vplyv obsahu na ich celkovú obchodnú stratégiu.

Kontakt DK New Media

Zverejnenie: Som partnerom niektorých služieb, ktoré propagujem v tomto článku, a zahŕňam aj moje pridružené odkazy. Som tiež spoluzakladateľ a partner v DK New Media.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO OpenINSIGHTS a zakladateľ spoločnosti Martech Zone. Douglas pomohol desiatkam úspešných startupov MarTech, asistoval pri due diligence v hodnote viac ako 5 miliárd dolárov v akvizíciách a investíciách Martech a naďalej pomáha spoločnostiam pri implementácii a automatizácii ich predajných a marketingových stratégií. Douglas je medzinárodne uznávaný odborník na digitálnu transformáciu a MarTech a rečník. Douglas je tiež publikovaným autorom príručky Dummie a knihy obchodného vedenia.

súvisiace články

Tlačidlo späť nahor
Zavrieť

Zistený blok reklám

Martech Zone vám tento obsah môže poskytnúť bezplatne, pretože naše stránky speňažujeme prostredníctvom príjmov z reklám, pridružených odkazov a sponzorstiev. Ocenili by sme, keby ste pri prezeraní našej stránky odstránili blokovanie reklám.